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BAT抢滩上游影视意在娱乐产业

2014年08月05日 07:22    来源: 每经网-每日经济新闻    

  8月3日晚有消息称,百度旗下爱奇艺正式投资了一家影视制作和发行的上市公司,并确定为7月10日宣布拟非公开发行股票而停牌的华策影视(300133,SZ)。

  《每日经济新闻》记者为此联系了爱奇艺相关人士,对方确认将投资华策影视,但这一交易具体由爱奇艺还是母公司百度出面投资还未确定,未来两家可能会成立合资公司,具体事宜有待公示。

  随着视频网站的竞争升级,垄断优质内容成为竞争优势,乐视网(300104,SZ)、爱奇艺先后成立影视公司抢滩上游资源。业内人士认为,互联网投资影视到了合适的时间节点,以摆脱传统电视台对视频网站内容源头的封锁。与此同时,视频网站联手影视瞄准的是背后产业链价值无法估量的娱乐产业,未来则成为BAT巨头争夺的新战场。

  华策影视互联网化

  因筹划非公开发行股票事项,华策影视已于7月10日起停牌。据大智慧通讯社报道,一位接近华策影视的消息人士透露,公司此前与BAT三家已经洽谈了一轮,最后确定为百度,由百度或者爱奇艺方面入股华策影视,并成立合资公司运作具体事务。

  据上述人士称,合资公司未来将进行针对性的内容开发并探索基于影视IP(知识产权)资源的互联网开发运营模式。虽然目前并未确定出资方是百度还是爱奇艺,但合作大方向不会改变。

  华策影视目前在电视剧行业龙头地位稳固,近年来开始尝试年轻化、互联网转型,并已见成效。据华策影视近日披露的2014年半年报显示,报告期内公司营业收入和净利润同比分别增长72.24%和55.6%。

  今年以来,华策影视升级互联网战略布局明显,并力图在内容、渠道、用户方面卡位以及布局。在此之前,华策引入克顿传统媒体方面的大数据,又引入阿里巴巴娱乐宝作为投资方更是开辟了电影众筹模式的先河,对华策影视而言,拥抱互联网有利于发掘粉丝经济和社群经济的威力。

  而此前,华策影视总经理赵依芳在上海电视节出席论坛交流时曾暗示,目前影视行业无可避免互联网化的冲击,她期待传统的影视制作公司与互联网企业深入“联姻”。

  对于此次或牵手百度,互联网分析人士贾敬华对《每日经济新闻》记者表示,据其推测,华策选百度,是看中了爱奇艺,以及巨大的流量入口、大数据资源应用和推广资源。而放弃阿里和腾讯的原因,一方面阿里在家庭娱乐生态链上,电商基因太浓,娱乐集团的核心也围绕电商,包括数字娱乐服务;腾讯虽然是一个娱乐基因色彩很浓的巨头,但其强项在游戏而不是视频。

  意在庞大娱乐产业

  在不断充实影视剧版权资源的同时,视频网站正加快进军影视产业链上游的步伐。一方面,垄断优质内容是未来竞争优势,乐视网、爱奇艺先后成立影视公司,优酷土豆近期多次传出正在调研或成立影视公司。各大视频网站已从影视产业链接中的发行渠道,向影视内容生产方向发展,参加上游竞争。

  另一方面,强势电视台如湖南电视台开始停止与视频网站合作,声明要打造自家的新媒体生态。有业内分析认为,地方电视台三强中的另外两家——浙江卫视和江苏卫视,以及众多品牌卫视,都可能跟进湖南卫视的独播计划。再加上此前部分美剧和自制剧被要求从视频网站下线的影响,视频网站的未来被涂上深深的阴影。

  贾敬华认为,传统的电视台已经意识到视频网站的威胁,并禁止向视频网站输出内容,BAT都在涉水影视生产这一环节,前段时间爱奇艺被湖南卫视断炊,就是很好的证明。所以,各大视频网站都会成立自己的影视公司,以生产更丰富的内容,摆脱传统电视台对视频网站内容源头的封锁。

  值得注意的是,就在华策影视停牌一周后,7月17日,爱奇艺宣布成立爱奇艺影业公司,尝试互联网视频与电影行业进行融合。爱奇艺CEO龚宇向媒体表示,传统电影公司有制片、发行、宣传三大职能,爱奇艺影业则将利用自身互联网特质,发挥对电影的第四大职能——互联网经营职能。“这其中包括电影的众筹,电影大数据的挖掘与研究,电影票网售、预售,电影衍生品的电商服务,以及利用爱奇艺媒体资源增加电影的互动式宣传能力。”

  速途网研究院院长丁道师向《每日经济新闻》记者表示,从国外经验来看,影视行业是合作大于竞争的行业,单从视频网站来讲,每年只有一两百亿的市场份额,而一部电影也只有几亿到十几亿票房,为什么BAT还要去做呢?因为影视和视频网站尽管是非常小的领域,但其所能衍生的产业很庞大,比如电影、文学、游戏、动漫、游乐场以及周边衍生品,即背后的娱乐产业产业链价值无法估量。因而,可以看到BAT常做的领域是文学,可衍生出游戏、动漫还有影视,相反也成立。

  艺恩咨询预测,2014年中国文化娱乐产业规模将首次突破2000亿元,而在2011年该行业规模刚跨过1000亿元大关,仅三年过后,市场规模便扩大一倍。

  BAT自然不会放过这个机会:此前阿里投资文化中国传媒、腾讯投资华谊兄弟影业,如今百度牵手华策影视,文化创意产业未来将成为BAT三巨头争夺的新战场。


(责任编辑: 马欣 )

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