BAT抢滩上游影视意在娱乐产业

　　8月3日晚有消息称，百度旗下爱奇艺正式投资了一家影视制作和发行的上市公司，并确定为7月10日宣布拟非公开发行股票而停牌的华策影视（300133，SZ）。

　　《每日经济新闻》记者为此联系了爱奇艺相关人士，对方确认将投资华策影视，但这一交易具体由爱奇艺还是母公司百度出面投资还未确定，未来两家可能会成立合资公司，具体事宜有待公示。

　　随着视频网站的竞争升级，垄断优质内容成为竞争优势，乐视网（300104，SZ）、爱奇艺先后成立影视公司抢滩上游资源。业内人士认为，互联网投资影视到了合适的时间节点，以摆脱传统电视台对视频网站内容源头的封锁。与此同时，视频网站联手影视瞄准的是背后产业链价值无法估量的娱乐产业，未来则成为BAT巨头争夺的新战场。

　　华策影视互联网化

　　因筹划非公开发行股票事项，华策影视已于7月10日起停牌。据大智慧通讯社报道，一位接近华策影视的消息人士透露，公司此前与BAT三家已经洽谈了一轮，最后确定为百度，由百度或者爱奇艺方面入股华策影视，并成立合资公司运作具体事务。

　　据上述人士称，合资公司未来将进行针对性的内容开发并探索基于影视IP（知识产权）资源的互联网开发运营模式。虽然目前并未确定出资方是百度还是爱奇艺，但合作大方向不会改变。

　　华策影视目前在电视剧行业龙头地位稳固，近年来开始尝试年轻化、互联网转型，并已见成效。据华策影视近日披露的2014年半年报显示，报告期内公司营业收入和净利润同比分别增长72.24%和55.6%。

　　今年以来，华策影视升级互联网战略布局明显，并力图在内容、渠道、用户方面卡位以及布局。在此之前，华策引入克顿传统媒体方面的大数据，又引入阿里巴巴娱乐宝作为投资方更是开辟了电影众筹模式的先河，对华策影视而言，拥抱互联网有利于发掘粉丝经济和社群经济的威力。

　　而此前，华策影视总经理赵依芳在上海电视节出席论坛交流时曾暗示，目前影视行业无可避免互联网化的冲击，她期待传统的影视制作公司与互联网企业深入“联姻”。

　　对于此次或牵手百度，互联网分析人士贾敬华对《每日经济新闻》记者表示，据其推测，华策选百度，是看中了爱奇艺，以及巨大的流量入口、大数据资源应用和推广资源。而放弃阿里和腾讯的原因，一方面阿里在家庭娱乐生态链上，电商基因太浓，娱乐集团的核心也围绕电商，包括数字娱乐服务；腾讯虽然是一个娱乐基因色彩很浓的巨头，但其强项在游戏而不是视频。

　　意在庞大娱乐产业

　　在不断充实影视剧版权资源的同时，视频网站正加快进军影视产业链上游的步伐。一方面，垄断优质内容是未来竞争优势，乐视网、爱奇艺先后成立影视公司，优酷土豆近期多次传出正在调研或成立影视公司。各大视频网站已从影视产业链接中的发行渠道，向影视内容生产方向发展，参加上游竞争。

　　另一方面，强势电视台如湖南电视台开始停止与视频网站合作，声明要打造自家的新媒体生态。有业内分析认为，地方电视台三强中的另外两家——浙江卫视和江苏卫视，以及众多品牌卫视，都可能跟进湖南卫视的独播计划。再加上此前部分美剧和自制剧被要求从视频网站下线的影响，视频网站的未来被涂上深深的阴影。

　　贾敬华认为，传统的电视台已经意识到视频网站的威胁，并禁止向视频网站输出内容，BAT都在涉水影视生产这一环节，前段时间爱奇艺被湖南卫视断炊，就是很好的证明。所以，各大视频网站都会成立自己的影视公司，以生产更丰富的内容，摆脱传统电视台对视频网站内容源头的封锁。

　　值得注意的是，就在华策影视停牌一周后，7月17日，爱奇艺宣布成立爱奇艺影业公司，尝试互联网视频与电影行业进行融合。爱奇艺CEO龚宇向媒体表示，传统电影公司有制片、发行、宣传三大职能，爱奇艺影业则将利用自身互联网特质，发挥对电影的第四大职能——互联网经营职能。“这其中包括电影的众筹，电影大数据的挖掘与研究，电影票网售、预售，电影衍生品的电商服务，以及利用爱奇艺媒体资源增加电影的互动式宣传能力。”

　　速途网研究院院长丁道师向《每日经济新闻》记者表示，从国外经验来看，影视行业是合作大于竞争的行业，单从视频网站来讲，每年只有一两百亿的市场份额，而一部电影也只有几亿到十几亿票房，为什么BAT还要去做呢？因为影视和视频网站尽管是非常小的领域，但其所能衍生的产业很庞大，比如电影、文学、游戏、动漫、游乐场以及周边衍生品，即背后的娱乐产业产业链价值无法估量。因而，可以看到BAT常做的领域是文学，可衍生出游戏、动漫还有影视，相反也成立。

　　艺恩咨询预测，2014年中国文化娱乐产业规模将首次突破2000亿元，而在2011年该行业规模刚跨过1000亿元大关，仅三年过后，市场规模便扩大一倍。

　　BAT自然不会放过这个机会：此前阿里投资文化中国传媒、腾讯投资华谊兄弟影业，如今百度牵手华策影视，文化创意产业未来将成为BAT三巨头争夺的新战场。