京东金融在7月推出的保险理财产品年化预期收益率接近7%，在设置万能险作为搭配的同时，其投资方向涵盖了信贷资产支持证券、集合资金信托计划、专项资产管理计划、项目资产支持计划、基础设施投资计划和不动产投资计划等多个方向。业内人士认为，从百度、淘宝、京东等互联网渠道平台来看，“板块式”布局已成普遍现象。而保险公司正处于选择和构建“生态圈”的初始过程，大致轮廓已基本显现。
7月中旬，京东金融联合珠江人寿推出了名为“安赢一号”的理财产品，预期年化收益率6.9%。公开信息显示，该产品属投资理财型万能寿险险种，根据监管机构规定，只能保证2.5%的收益。因此，最后能否达到产品宣称的收益率，还需要看产品的具体运作情况。
京东金融相关负责人称，该理财产品的投资方向为理财产品、信贷资产支持证券、集合资金信托计划、专项资产管理计划、项目资产支持计划、基础设施投资计划和不动产投资计划（例如市政设施、高速公司建设等）、银行存款、债券等。该产品的最低起售门槛为1000元。据介绍，消费者投保成功后，次日起便可享受收益。收益按自然日计算，并每月公布一次年化结算利率，“投资范围受国家监管，且按明确规定投资，投资资产整体风险相对偏低。”
业内人士表示，在各类“宝宝”经历过“赚眼球”的高调期之后，产品收益率逐渐向合理的市场化平均水平回归。此时，保险理财产品的进入，很有可能通过再次强调预期年化收益率争取第二次销售“高点”。同类产品将保险保障功能和普通理财产品的收益功能结合，并且其收益潜力强于货币基金产品。不过，类似的互联网保险产品存在保障功能单一，资金不能自由申赎等缺点。
从互联网金融业态来看，保险已经逐步成为不可忽视的一股力量。越来越多的保险产品在京东、百度、淘宝等渠道抢占席位，使得保险市场的竞争范围延伸更广。目前保险公司正处于选择和构建“生态圈”的初始过程，大致轮廓已经基本显现，但不能排除未来有变化的可能。
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