原广之旅总裁空降东方宾馆 品牌输出不被看好

　　东方宾馆日前举行临时股东大会，通过了控股股东规范同业竞争承诺事项的议案和收购广州岭南国际酒店管理有限公司100%股权关联交易的议案。此次重组将为东方宾馆打开广阔的发展空间，东方宾馆也将向“轻资产”输出品牌管理模式转变。

　　此外，近日广之旅掌舵人陈白羽“空降”东方宾馆，也为后者注入了一剂强心针。东方宾馆近期动作频繁十分引人关注，业内虽不看好东方宾馆走“轻资产”道路，但陈白羽抓住客源的能力或是东方宾馆的一剂良药。

　　“轻资产”策略不被看好

　　27日，东方宾馆控股股东规范同业竞争承诺事项的议案、收购广州岭南国际酒店管理有限公司100%股权关联交易的议案，分别以57.91%和56.38%的赞成率获得通过。此次重组议案的提出发生在广州经济结构调整、国有企业改革的大背景下，东方宾馆经营前景也有变化。东方宾馆董事张竹筠表示，公司管理层期望通过重组推进东方宾馆的转型升级，加快发展“轻资产”输出品牌管理的模式。

　　实际上，“轻资产”模式并不鲜见，诸如国际一线品牌的酒店洲际、雅高、万豪、喜来登等早就开始采用轻资产模式向全球扩展，其中，洲际酒店最为典型。

　　但中投顾问酒店餐饮行业研究员康建华并不好看东方宾馆这一步棋。“国际一线品牌经过实践检验说明他们的运营管理具有高效率并有卓越成效，但是目前，东方宾馆本身的经营水平不高，难以推广品牌，也难得到其他投资者的信任。”

　　资本市场似乎也并不看好——昨日，东方宾馆收盘价7.01元，下跌0.06元，跌幅0.85%。

　　陈白羽空降掌舵备受期待

　　近日对东方宾馆来说，另一件大事莫过于广之旅总裁陈白羽的空降。东方宾馆6月30日发布公告称，原总经理池建辉辞去职务，总经理一职由陈白羽接替。

　　公开资料显示，1994年，陈白羽进入广之旅，历任营销总部经理助理、旅游文化广场副经理、北京有朋国际旅行社副总，至2008年成为广之旅总裁，此间还先后担任中国旅行社协会副会长、广东省对外经济合作协会副会长等职务。广之旅也在陈白羽的带领下，2013年营业收入逆势上涨达40亿元，创历史最好成绩。

　　业内认为，陈白羽的加入无疑为东方宾馆打造大旅游产业链，提供了丰富的想象空间。康建华告诉羊城晚报记者，旅行社和酒店之间的合作相当密切，旅行社能够为酒店提供客源，酒店也愿意返点让利给旅行社，若旅行社和酒店合作的模式能够将中间收益内在化，转为公司实质性收益对双方而言都有好处。

　　此外，康建华认为，陈白羽一直从事旅行社业务，深谙抓住客源窍门，对当下的酒店经营来说更为重要。