国际足联（FIFA）似乎是最关心电视技术革新的机构。四年之前的南非世界杯，国际足联安排25场比赛采用3D技术转播录制，那一年也被视作是3D电视元年；而从这周开始的巴西世界杯淘汰赛阶段，将有一场1/8比赛、一场半决赛和最后决赛三场比赛采用4K技术转播录制。国内外各家电视厂商也纷纷趁机大打4K世界杯的营销牌，4K电视占据了北京各大家电卖场的主要位置，今年无疑将成为4K电视元年。
但是从目前来看，市场并不买账，价格高、片源少都成为4K电视的槽点。4K似乎正在沿着3D的足迹，成为看上去很美却让消费者够不到摸不着的镜花水月。
□名词解释
4K：4K电视是指屏幕的物理分辨率达到3840×2160，且能接收、解码、显示相应分辨率视频信号的电视。4K电视的分辨率是全高清(FullHD，1920×1080)的4倍，约是高清(HD，1280×720)的9倍。4K电视也被称为UHDTV，是UltraHighDefinitionTelevision的简写，代表“超高清电视”。
OLED：OLED电视是指采用了有机电激光显示（Organic Light-EmittingDiode，OLED）技术的电视。OLED显示技术具有自发光的特性，采用非常薄的有机材料涂层和玻璃基板，当有电流通过时，这些有机材料就会发光。所以OLED电视可以做到非常薄，之前该技术一直应用在MP3、手机等小尺寸显示屏幕的设备上。
□市场现状
前有3D覆辙后有OLED争宠
电视市场尤其是竞争激烈的国内电视市场，一直都是最热闹的，从LCD（液晶显示器）到LED（发光二极管），从互联网电视到智能电视，从3D到4K，每年都有新花样，不变的只有越来越低的价格和越来越大的屏幕尺寸。一种新的电视技术往往在市场营销中被夸张，很快形成大热的局面，当然也可能很快就销声匿迹。3D电视就是很好的例子，四年之前刚一面世，各家电视厂商蜂拥而上，结果并不被市场接受，虽然现在几乎成为了电视机的标配功能，但是有数据显示消费者使用3D功能来观看的时间少得可怜，形同鸡肋。
现在4K的热闹劲头与
当年的3D相比有过之而无不及。奥维咨询统计，去年国内市场4K电视销售90万台，今年有望达到1000万台，增长10倍以上。要知道，国内每年的电视机销量也就在5000万台上下。仅仅今年第一季度，就有索尼、三星、海信、创维等国内外11家电视厂商推出自己的4K电视产品，以型号计超过了200款，价格覆盖了3000元到20万元的广阔区间，苏宁、国美、大中等家电连锁卖场也把自己门店当中最好的展示位置留给了4K电视。
在厂商们大力度的推广之下，4K这个略显生涩的技术名词也逐渐被人所知，不过和3D一样，4K电视并没有引起消费者强烈的购买意愿。有机构在北京市场做过调查，在收集了超过7000人的问卷后发现，只有26%的人选择在更换电视机时考虑买4K，而因为4K会去主动更换电视机的不到7%，此外虽然超过一半的受访者能够大概解释清楚4K跟清晰度有关，但是也有12%的人此前没有听说过4K这个词。4K电视显然还处在市场前期培育阶段。此外有意思的是，与当年齐推3D不同，电视厂商在推广4K概念时并不齐心，出现了较大的分歧——以LG为代表的一批电视厂商着力推广自己的OLED显示技术，而其他一些厂商则认为曲面电视的新颖形态比起4K显示更能引起消费者的兴趣。
□真伪之争
伪4K横行消费者易中招
前有3D覆辙，后有OLED的围堵，而即使在4K阵营内部，也是泥沙俱下，真伪难辨。由于4K面板的价格居高不下，一些电视厂商为了降低价格，采用了一种RGBW技术的面板，但是在推广销售方面仍然打着4K的牌子。液晶面板一般由Red（红色）、Green（绿色）和Blue（蓝色）三种像素点组成，而RGBW面板在这三种颜色像素点上增加了White（白色）像素点，使得屏幕亮度增强，色彩也更饱满，价格比4K面板便宜许多。最关键的是，如果不仔细分辨，几乎看不出来RGBW面板和4K面板的显示差别。RGBW面板主要由LG提供，国内一些电视厂商采用这种面板推出低端的“4K”电视产品，并以4K名义销售。LG方面对此倒也直言不讳，认为RGBW技术可以提供与4K相近的画质，并且拉低价格。
除了面板之外，严格地说，一台真正的4K电视还应当配备4K视频接口和4K解码芯片，三者缺一不可。不过有业内人士揭秘，现在市面上的4K电视只强调4K面板，很多产品甚至没有4K视频输入或者解码功能，在这种情况下，4K电视就是一块4K面板而已，跟普通电视无异。还有一种情况是，本身就是一台普通电视，只是加入了一个2K转4K的转码器，可以达到提升画质的效果。这些都是伪4K产品，但几乎都打着4K的名义卖，普通消费者很容易中招。
□内容困局
4K电视或沦为4K显示器
当然即使买回一台真的4K电视也不能保证能看上4K，因为4K内容目前处于极度匮乏的状态。目前在全球范围内还没有一个4K电视频道，在4K技术最发达的日本，其商用4K频道也要等到2020年。而在电影方面，在4K产业上游拍摄采集端几乎处于垄断地位的索尼表示，旗下的索尼影业将在今年拍摄100部4K影片；国内视频服务商优朋普乐联合电视厂商成立了4K联盟，计划在今年从国外引进或者自己拍摄200部4K电影，但是这显然杯水车薪。决心在视频方面全面4K化的乐视在上个月推出了4K频道，但是只有《舌尖上的中国第二季》等寥寥几部视频资源是真正采用4K技术拍摄的。乐视的一位高管坦承，自己快要找遍了全世界的视频版权商，发现只有英国有一两场的演唱会是4K视频。
另外，网络带宽也是制约消费者观看4K内容的一个大问题。因为4K电视频道还要等好多年，所以通过电视联网看4K是电视厂商们推荐的主要方式，可是想要顺畅地联网看4K，一般需要80M以上的带宽，而目前很多国内家庭的带宽只有4M—10M。在这种情况下，把4K电影或者视频先下载到移动硬盘当中，然后连上电视成为很多消费者的唯一选择，4K电视也就沦为了一台4K显示器。
□卖场探访
土豪和耳根子软的会买账
上周，记者先后去到苏宁电器联想桥店、国美电器马甸店和大中电器中塔店，发现4K电视都是各家厂商主推的产品，但是顾客看的多买的少。
销售人员说来买4K的一般是两种人，一种是自己没打定主意要买什么样的电视，在店员的推荐下选择4K的，属于耳根子比较软的人。还有一种就是只挑贵的、大气的买，张口就要60英寸以上的，画质要最好的，这样的4K电视一般要6万元起，外资品牌更贵，要十多万，赶上一部汽车的价钱。当然这两种人还是比较少，所以销售人员自己也抱怨，4K电视不怎么好卖除了贵之外，还有就是没有一个推销的点，因为现在的电视看上去画面都很清晰，分辨率都很高，看不出有很大的差别。
□体验吐槽
真需要那么高的分辨率吗
小贺在电子产品评测圈小有名气，平时在一家外贸企业上班，副业就是给手机厂商、IT厂商或者电视厂商写产品评测。
小贺现在家里摆着三个品牌的4K电视。他说4K电视与全高清电视的区别就是，4K能够看清人皮肤上的毛孔，全高清智能看清汗毛，可问题是真的需要看清楚毛孔吗？
当相机的清晰度达到一定水平后，再往上提升，自然会呈现边际递减效应。当然，电视与相机不同，相机只有静态图片，而电视除了静态还有动态画面。不过4K电视的动态画面技术处理也成为小贺的一个槽点。
小贺指出，4K技术只提高了静态画面的分辨率，并没有解决动态画面时分辨率下降的问题。当然这个要怪面板，因为所有的LCD、LED面板都有这个问题，当屏幕上有什么东西在运动时，很多情况下都会减少40%以上的可见分辨率。这也就能解释在卖场里，4K电视所演示的画面很多都是缓慢变化的甚至是一幅一幅幻灯片式的静止图像，因为在静止的画面上，4K超高清晰度的优点才能最大程度地体现出来。
另外，对于图像质量来说，分辨率并不是最重要的方面，对比度、色彩还原、压缩失真以及运动图像处理，这些方面对图像质量的影响都要大于分辨率。
□选购贴士
如果不着急还是再等等
1、4K技术要搭配大尺寸的屏幕才能较好地体现分辨率高的优点，一般要求最少55英寸以上，所以在选择4K电视时建议消费者考虑大屏幕。这个很好理解，在手机上看图片时，即使是较低像素的图片也能看清楚，因为手机屏幕相对小，只有把图片放大到一定程度才会看到颗粒感。现在有的电视厂商为了拉低4K电视的价格，推出中小尺寸4K电视，但是4K的效果不明显，画面呈现质量与普通的高清电视几乎没有差别。
2、消费者在选购4K电视之前要仔细看三个指标：首先，屏幕分辨率是否标明达到了3840×2160；第二高清输入接口是否达到了HDMI1.4或以上，1.4以下的都不能叫做4K视频接口；第三是否搭载了解码器，而且最好是支持最新的H.265视频编码标准，这被看做是最佳的4K编码格式，而以前的H.264标准需要有很大的网络带宽才能顺畅地通过电视联网看4K。当然除此之外，最好还是要提升一下家里的宽带或者准备一个容量很大的移动硬盘。
3、最重要的建议是，不着急看4K的话最好还是再等一等，现在出手买4K电视性价比不高。而且多家电视厂商都放出消息说，下半年4K电视会迎来一轮幅度不小的降价，毕竟各家都着急推广4K终端，4K的内容相信也会逐步丰富起来。
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