70英寸超级电视只卖8999元 自杀还是猎杀？

　　猎杀,还是自杀?乐视的打法,的确让人有些看不懂了。

　　昨日(1月15日),乐视TV推出70英寸的超大屏电视Max70,售价仅为8999元+980元(两年乐视网TV版年费),再次以“价格屠夫”的面目出现。而目前,国内市场主流70英寸超大屏电视的价格在1.8万到2.6万元之间。

　　这个消息一发布,发布会现场台下的声音很多,有叫好的,称“乐视CEO贾跃亭是业界良心,超级电视是口吐白沫甩卖价”,但也有嘲讽,“贾总,买70英寸电视送大客厅吗?电视买得起,房子买不起啊!”

　　不过,看看乐视网的股价,近一个月,从30多元钱一路蹿到了50多元,截至昨日收盘,报收51.52元。投资者们对乐视的策略是否看好,可见一斑。

　　硬件越来越不值钱?

　　乐视发狠将智能电视拉至成本底线

　　“我们不是硬件厂商,我们是互联网企业,是互联网硬件厂商,我们不只卖电视。”采访中,乐视TV高级副总裁彭钢一直向记者强调这个概念。

　　的确,硬件似乎越来越不值钱。看看超级电视从无到有的这大半年多时间,电视行业到底发生了什么吧。

　　自乐视去年5月7日正式推出超级电视X60以来,就直接打出“两倍性能,一半价格”的旗号,业内震惊。但这只是开始。去年9月,当47英寸小米电视甩出2999元的价格后,乐视开始酝酿新一轮更猛烈的反击。一个月后,乐视推出50英寸电视,以2499元的价格彻底拉低了用户获取大屏电视的成本底线,引发数百万用户疯抢。

　　直到昨日,一度高高在上被认为没几万元搞不定的70英寸智能电视,也被乐视Max70迅速拉低至9000元。与此同时,乐视TV将X60价格调整为4999+980元。

　　那么,当硬件不再值钱的时候,什么值钱呢?

　　不要忘记,8999元的70英寸电视背后,乐视还捆绑了980元的两年乐视网TV版年费。这490元年费什么概念呢?相当于用户每天花1.3元,就可以看各大卫视、ESPN、HBO等各档节目,还能点播热门电视剧和影片。

　　如果8999元是70英寸智能大屏电视的成本底线,乐视还有退路。但是,传统电视机厂商呢?这次到底还跟不跟呢?跟了,可能是死路,但是不跟,意味着等死?

　　这是个比冬天还严酷的问题。

　　每台超级电视日均开机5.45小时

　　背后的数据将成为新的商业入口

　　数据显示,LeTV智能终端(包括乐视盒子)去年的总销售数突破了120万,其中超级电视总销量突破30万台。显然,消费者是乐于买账的。

　　事实上,在硬件和内容服务背后,还有一个问题很关键,那就是智能电视背后的数据。

　　“乐视TV超级电视日均开机率超过72%,周均开机率超过90%,月均开机率95%。每台超级电视日均开机时长5.45小时,日均播放内容次数55次,而用户LetvUI的升级率也超过96.63%。”彭钢表示,“乐视TV超级电视,是一台知道用户看什么和喜欢什么的电视机。每一天,每个频道用户总观看的时间长,我们都可以一清二楚。”

　　“我们知道用户喜欢什么,在玩什么,今后可以继续投其所好。”彭钢告诉记者,“将来,我们提供的服务会是,你7点钟要开会,可以对着手机,对着电视说‘7点钟,帮我把恒大的比赛录下来,每进一个球发一个视频给我’,未来的服务就是这个方向。”

　　不过,目前来看,乐视也不是没有软肋。一方面,乐视超级电视遭消费者热捧,预售爆棚,但另一方面,乐视不能按期发货导致消费者吐槽和投诉的消息,也是不断曝出。昨天,关于物流和售后的问题,在发布会上,一再被记者们提起。

　　看来,想留住客户,还是赶紧把眼下的这两个问题给解决了吧。