“现在没多少人关注3D了。”一位家电行业咨询机构专业人士向《每日经济新闻》记者表示,3D电视经历去年的火热后正在趋于平淡。
12月6日,创维数码(00751,HK)和TCL集团(000100,SZ)发布的2013年11月份主要产品销售数据显示,3D电视的销量分别为45.76万台和21.5万台,非智能3D电视销量同比下降20%以上。创维和TCL的3D电视销量已经连续3个月出现20%以上的下滑。
随着3D电视的冷去,彩电行业正在向4K电视发力。今年前三季度,4K电视的销量环比增速最低接近5倍。
创维集团彩电事业本部总裁刘棠枝向《每日经济新闻》记者表示,3D电视的历史作用已经告一段落,因为3D电视并没有给用户带来太好的体验效果。
资料显示,今年前11月,创维3D电视销售总量为369.57万台,由于3D云电视保持高速增长,从而带动3D电视总量上有所增长。其中,3DLED电视今年11月份的销量为19.29万台,占创维平板电视销量的一半。但是,从今年4月以来,3DLED电视销量同比基本处于负增长状态,同比增速平均值约为-21%。据奥维咨询数据显示,今年10月,创维3D电视的市场占有率为26.7%。
TCL今年前11月3D电视销量为228.56万台,同比增长25.78%,占公司电视销量的22.31%。其中,11月份销量为21.5万台,同比下降22.41%。从今年6月以来,3D电视销量每月同比平均下降约19%。
对于3D电视增速放缓的情况,创维集团新闻发言人李从想向 《每日经济新闻》记者表示,在电视终端,消费者除了使用3D功能看电影外,基本很少用该功能看电视,而3D电视节目偏少也是一大原因,3D电视的占比还会继续下降。
一位TCL内部人士也向记者表示,“3D已经不是什么卖点”,并且已是电视标配,制造成本和2D相比差别不大。
除创维和TCL两大彩电巨头外,整个彩电行业的3D电视销售量虽然同比有所增加,但也处于下滑态势。奥维咨询线下数据显示,今年前三季度3D电视销量依次为450.9万台、423.8万台、392.5万台。
随着4K电视市场日渐成熟,其销量增长迅猛。奥维咨询监测数据显示,今年1~10月份,4K电视销售量为21.9万台,前三季度的销量分别为0.2万台、1.8万台、10.4万台,而10月份的销量达到9.6万台,接近第三季度的销量。
有分析人士表示,2014年将是4K电视爆发年,电视厂商将会向市场推出去3D功能的低价4K电视以迅速打开市场。
在本月初的创维电视中期业绩解读会上,创维高层表示,在国内电视市场,公司产品结构将从3D云电视转型至4K电视。
一位TCL品牌部工作人员也向记者表示,公司4K电视的产量一直在增长。
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