高端酒企降身段暗降变明降 五粮液出厂价大降120元

　　限“三公”消费影响持续，高端酒企主动降身段

　　暗降变明降五粮液出厂价大降120元

　　昨日，五粮液方面向羊城晚报记者确认，五粮液的主产品普五出厂价由原来的729元/瓶下调为609元，共降价120元，降幅达到16%。五粮液是在17日武汉召开的经销商大会上明确这一政策，并建议团购价659元/瓶，建议终端零售价729元/瓶；五粮液1618出厂价调整为659元/瓶、建议团购价729元/瓶、建议终端零售价809元/瓶。

　　五粮液方面表示：“此次调整是遵循市场规律的举措。”另据了解，此次会议还成立了市场营销与保障领导小组，其中股份公司董事长刘中国担任市场营销领导小组组长，全面负责市场营销领导小组的运行工作。业内人士分析认为，五粮液此轮价格调整是尊重市场现状，“以退为进”的市场决策；同时，价格调整将有效地刺激市场需求，有利于价格进一步企稳和市场秩序稳定，进一步抢占市场份额，增强经销商等各方信心。

　　实际上，2014年已经成为各大酒厂的去库存年。由于限“三公”消费的影响持续，高端酒企纷纷降身段应对。有资料显示，截至3月份，五粮液库存为近四年的历史低点，普五库存为年投放量的15%，而以往库存在30%以上。经过春节去库存后，普五的渠道库存量大幅下降，为公司理顺价格体系打下了基础。

　　而在今年4月份，609元出厂价的价格政策其实已经开始执行，只不过操作模式是以729元的价格打款后，五粮液以返利金额120元的方式进行奖励，目前只不过是将返利政策直接以出厂价形式明晰化而已。