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巨变:百度携程传牵手 携程,你要“去哪儿”?

2014年04月10日 08:19    来源: 金陵晚报    

  连日来,“百度欲收购携程,将携程与旗下的‘去哪儿’整合”的传闻愈演愈烈。受此影响,周二美股市场上,去哪儿网、携程网股价携手飙涨11.08%、10.41%,百度股价也大幅上扬5.19%。

  中国互联网络信息中心(CNNIC)统计数据显示,国内在线旅游预订市场呈现出携程、去哪儿网两家独大的竞争态势。这也意味如果消息为真,在线旅游市场即将诞生一个垄断型的“巨无霸”,同时宣告阿里巴巴、腾讯在该市场将彻底出局。

  携程绯闻不断

  去年10月底,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《2012-2013年中国在线旅游预订行业发展报告》显示,携程网和去哪儿网领跑市场在线旅游预订市场,用户份额分别占33.9%和22.1%。2011年6月,去哪儿网曾获得百度战略投资3.06亿美元,百度成为去哪儿网第一大机构股东。

  实际上,四处挥舞收购大旗的BAT(百度、阿里巴巴、腾讯),一直对携程网虎视眈眈。去年年底,携程网相继与阿里、腾讯传出绯闻。

  目前,携程网最新的绯闻对象变为百度。4月4日,有自媒体人士“互联网解毒师”爆料,携程正在秘密推进与“去哪儿”的并购洽谈。其称,“此场合并案缘起于阿里在在线旅游领域内的布局企图。最早,阿里密谈的收购对象是携程。但百度在获知这个消息之后,并不甘心让阿里得手。于是决定自己下手,开始在资本层面推动携程和‘去哪儿’的合并。”

  该人士并不否认,因为携程网背后交织着百度和阿里两个大玩家的激烈争夺,未来还存有很多变数。

  这几日上述传闻持续发酵,并有多位知情人士透露,“收购已是板上钉钉”。

  昨日,《金证券》记者就此依次向百度、携程网内部人士求证,双方均以“不清楚”回应。

  易观国际分析师孙梦子对记者表示,“去年百度想收购搜狗,被腾讯抢了先。所以,如果收购携程的消息放出来过早,很容易被竞争对手搅黄,现在这个时间点,百度、携程双方应该意向比较明确了。”

  强人博弈谁出局?

  外界猜测,百度与携程最终的操作方式可能有两种:携程收购“去哪儿”,百度用“去哪儿”置换新携程的控股权;第二种是百度控股携程,再与“去哪儿”整合。无论以哪种操作方式达成交易,这将是又一个优酷土豆模式重现。

  无疑,携程归入百度系,就将与去哪儿一样获得来自百度PC端的巨大流量,同时移动端也可以倚靠百度旗下的91无线为其导入更多流量。对于“强强联合、有垄断之嫌”的市场担忧,孙梦子对《金证券》记者表示,目前旅行社等线下渠道争夺线上用户相当困难,就是因为用户资源均已被互联网大佬占据,“抱大腿成为无奈的最佳选择。”

  此外,就企业特质而言,携程仍是传统的旅游服务商,“去哪儿”则是典型的互联网公司,两者在业务融合上有巨大的想象空间,相比携程牵手阿里、腾讯更有看点。

  不过,百度控股携程有两大待解难题:第一是收购价格过高,第二是“去哪儿”和携程的整合存在诸多挑战。

  公开资料显示,截至2013年底,携程股东中机构持股前三位分别为Price (T.Rowe) Associates Inc(持股13.13%),Capital World Investors(持股11.17%)和Oppenheimer Funds,Inc(持股8.20%),合计32.5%,即便不考虑溢价因素,按目前携程近70亿美元的总市值计算,收购这部分股份的成本也达到22亿美元。

  而且业内公认百度李彦宏比较强势,携程CEO梁建章、“去哪儿”CEO庄辰超也不是轻易就范之人,所以三方的博弈将相当激烈。坊间已有传言,如果携程和“去哪儿”合并,庄辰超将选择离开,辞去原有职务。

  “明面上可能是去哪儿跟携程谈,背后出钱的肯定是百度。至于携程跟‘去哪儿’怎样磨合、人事怎么变动,就全看百度这位富爸爸的意思了。”孙梦子对《金证券》记者表示。


(责任编辑: 关婧 )

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