李宁：渠道库存新品占比 回升至2011年水平

　　昨日，港股上市公司李宁公布了2013年财务报告，报告期内，收入58.24亿元，同比减少12.8%，毛利润25.94亿元，同比上涨3.2%。公司称，收入减少部分由于近期着重向经销商渠道发售新品，减少存货及优化店铺网络。

　　2012年起，国内体育用品行业在经历了数年的高增长后，出现了近10年来最大的一次业绩滑坡，甚至众体育用品企业上演了集体关店的噩梦。

　　彼时，渠道库存成为整个体育行业面临的最迫切问题，旧货积压、渠道不畅，效率大为受阻。在这样的背景下，李宁首次提出解决之道，推行复兴计划，改变过去过分依赖批发运营的局面。

　　昨日，就复兴计划进程，集团执行副主席兼代理行政总裁金珍君先生指出：“过去一年，我们专注业务调整的同时着手新业务的拓展。作为变革计划第一阶段的渠道复兴几近完成，趋势令人振奋，李宁品牌直接零售约占总销售量的三分之一；渠道库存中新产品占比回升至2011年水平；2013年下半年新产品的零售额中单位数同比升幅。”

　　此外，李宁亦发表对整个行业的看法，他认为，目前体育零售行业仍面临很大的挑战。目前市场需求的增长仅仅来自打折优惠，李宁将集中精力发展五个核心业务品类，希望可以成为行业佼佼者。“短期来看是亏损的，但是我们值得这么做。”

　　对于电商的冲击，李宁回应“还看不到让企业赚钱的互联网营销模式”，体育用品需要有好的客户体验，这一点目前的互联网无法做到，同时，李宁指出需要互联网思维进入企业，怎样把线下资源和线上进行有限互动整合。