2014年3月，在中国品牌营销史上是一个应该被铭记的月份。手机淘宝借助韩国影视明星李敏镐在中国女性受众中的影响力，牵手影院大银幕独家上演5分钟广告大片，以影院为核心媒体，从杭州开始，进而引爆全国400多家优质影院。为期两周的“李敏镐5分钟微电影”品牌营销，同时配合线下各类相关促销活动，引发社会话题与热议无数。
据悉，此次《手机淘宝3.8生活节》联袂央视三维旗下全国优质影院推出独家5分钟微电影大片的同时，配合线下3.8折看电影，3.8元每小时唱K、3.8折定餐、3.8折网购、1元小吃等生活服务类活动，遵循了电影人群“吃、喝、玩、乐、购、美”不断档的娱乐消费习惯。
据了解，很多影院女性观众在走出影院后普遍认为，她们记住李敏镐的比例大大高于所观看的影片内容本身，这不能不说是淘宝选择这位流行文化代言人作为微电影主人公的成功之处了。而影院往往位于城市商圈的核心位置，周边聚集了餐饮、商场、KTV、酒店等等多样化配套服务行业，极易引发集聚效应，为本地手机淘宝第一时间激发消费可能创造了极为便利的条件。
在互联网消费模式日渐“入主东宫”的当下，各大电商摩拳擦掌的大势造节营销运动则是“一波未平一波又起”。从近几年的 “双十一”、“双十二”，再到“3.8手机淘宝生活节”，以淘宝为代表的电商品牌“造节”能力非同一般。
先创性“韩国男星影院娱乐营销”，通过电影媒体与生俱来的传播效果保证，为品牌微电影的极致演绎提供前提条件（包括震撼视听效果、全封闭传播环境、零距离精准传播等），于大银幕集中深度触达女性右脑情感神经，不能不说是一个突围的创举。同时，这也是品牌深入研究女性观影受众人群特征与消费特质的结果。
2014年2月全国观影人次破亿，三八节当日票房过亿元，2018年，中国将成为全球第一大电影市场，看电影已成为国人“刚需”。飞速发展的电影市场和爆发式增长的观影群体，助推电影媒体成为娱乐营销传播的必选。手机淘宝联手央视三维电影传媒展开的影院全方位娱乐营销传播，不仅是消费者体验的一次完美实践，更是一部品牌娱乐营销的精彩大片。
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