2014大牌导演托市 中国影院投资开始放缓

　　自诸多影视大佬登陆A股，票房成为资本人士紧盯的投资指标。凭借骄人的票房成绩，去年贺岁档传媒股涨势如虹；今年华谊《私人订制》“票房与差评齐飞”，惹得股价上蹿下跳。2014年乃至未来几年中国电影吸金能力如何？过热的影院投资何时退潮？《金证券》记者获悉，昨日下午某券商组织了一场电话交流会议，邀请影视圈内人士“畅想”中国电影。

　　警惕流氓式创业

　　□信海光微天下

　　冯小刚的贺岁新作《私人订制》一上映即遭遇《小时代》、《富春山居图》曾遭遇的尴尬境况：票房极好而口碑很差。我们并不能把这一奇迹完全归因于话题驱动，更要看到“烂片”对档期的垄断。《私人订制》的排片刷新纪录，首日全国排片51.4%，周末排片更增至约58%，在这种排片安排下，消费者到电影院几乎没有选择，他们谈论的娱乐话题也没有选择。

　　再烂的电影，只要有财大气粗的片方，就能在院线获得“高排片率”，而财大气粗的片方与演员阵容同时又有超强的“话题垄断”能力，这等于从影院和社交两个维度控制了观众的选择，使烂片的暴利也得以保障。

　　“坏口碑好票房”告诉我们，话题与口碑正在变得越来越重要，消费者正在变得越来越非理性，但同时又告诉我们，不能被“话题与口碑”的力量所魅惑。在现实中，许多创业公司的“成功”就是利用了公众甚至分析师不知道内幕，把特殊资源渠道的贡献归到所谓的营销创新、产品创新上，制造泡沫业绩，如果时间持续长，就转正了，持续短就砸下家手上了，这种流氓式创业遭追捧是创业创新的灾难。

　　2014年大牌导演托市

　　在《私人订制》未上映前，国内知名院线发行和电影放映公司——金逸院线总经理许斌彪就私下判断，虽然该片影片基础要高于《泰囧》，但考虑到档期等因素，“票房在8亿-10亿”。

　　昨日，许斌彪现身这场电话会议，《私人订制》的终极票房自然是大家追逐的热点。“应该是偏下限8亿一点”，他向机构人士坦承，“投资人士都想借助一个数据化模型来判断一部电影的票房，影院方面虽然也会根据影片质量、市场温度、历史数据等因素来考量，但要判断很准比较难。”

　　2013年12月初，中国内地电影票房成功突破200亿元。从2010年的破百亿到如今的过200亿，只用了短短三年时间。但不可否认，近年中国电影票房的增量多来自三四线城市，得益于银幕数的高速增长。公开数据显示，2010年中国电影票房过百亿的时候，银幕数是6000块，而现在已经发展到大约15000多块，银幕数增长150%，票房增长数低于银幕增长速度。

　　许斌彪表示，相比2013年，明年国内重点制作的影片比较多，张艺谋、姜文等都将有新作上映，加上进口片也迎来“大年”。在这些影片中，必然会冒出五六部甚至是七八部票房突破6亿的电影，因此明年票房保持今年的三成多增速是可以期待的。

　　过热影院投资退潮

　　值得一提的是，未来中国电影高速增长的引擎——银幕数增长将放缓。

　　《金证券》获悉，许斌彪在会上透露，中国影院投资已经出现局部过热迹象，“一个20多万人口的县里，近些年一下子出现5家影院，一个镇里能有9家影院。甚至某些偏远地区，民房也被征用过来当电影院，一楼住人，二、三楼各做一个放映厅。”加上大城市商业物业选址日渐稀少，明年开始国内银幕数增速应该会下降，虽然绝对增长仍会保持在一定水平。

　　他的一个直观感受是，五六年前商业地产开发商会主动找上影院谈合作；三四年前影院开始转头找开发商，却是“找不到”；现在风水轮流转，开发商又要示好影院了。

　　据了解，目前电影院的上座率在15-20%之间，八成影院能够盈利。业内人士普遍认为，未来地段不好、没有品牌优势和欠缺经营能力的影院出现亏损的概率极大，未来小影院的整合势在必行。

　　掌控院线=掌控票房？

　　近些年中国电影市场一路狂奔，资本更是穿梭其间、上下产业链布局。动静闹得更大的，当属原本的内容制造商华谊兄弟进军影院，以连锁渠道见长的万达正在介入影视制作。日前，光线传媒董事长王长田的一段话在社会广泛流传，“影院是一个物业的生意，光线是唯一一个在国内没有做影院的电影公司，没有做恰恰可以跟所有的影院保持最好的关系。”

　　《金证券》记者了解到，许斌彪昨日感慨，上市公司能凭借资本的力量快速整合影院资源，但怎么管理，是沿袭原来的人马还是自建统一品牌，这中间会存在很多问题。

　　相反，许斌彪认为影院渠道商往上走倒是有不少优势。影院在发展过程中，会接触到导演、出品人、发行商等上游制作方，相比内容商此前从未有机会接触到影院经营，介入更加容易些。而且，雄厚的院线渠道，也会让这类企业投拍的电影拥有先天的便利。

　　“在这个圈子里，谁都有传媒帝国的梦想，但谁能真正称王称霸，不是在一片繁华而是在行业分化的时候，才有答案。”《金证券》接触的圈内人士直言。