一年一度的三八妇女节即将到来。今年，由电商发起的“蝴蝶节”、“女人节”、“桃花节”等眼花缭乱的“人造节”层出不穷，却不再单纯讨好“她消费”，而是奔着“全民狂欢”的节奏去了。
一向“爱造节”的阿里巴巴，以“几乎免费”的价格“请全国人民吃喝玩乐”，向国内电商开火，再次把自己推向风口浪尖。
昨日，新整合完毕的百度糯米赫然开闸，对外宣布斥资举办“我们永远是女生——百度糯米37女生节宠爱全国女神”活动。其争夺3月8日的节日市场意图明显，迎面与淘宝“38生活节”展开白刃战。
多位业内人士认为，此次“造节”活动或可有效释放民间需求，开启消费者和商家的“共利时代”。在这场不见刀光的争夺中，对电商来说，烧钱请客的终极目标，就是抢占手机支付应用场景，改变普通人的消费习惯。
消费者：
有人疯狂抢单，也有人理性旁观
临近凌晨12点，家住体育场路附近的小乐，顾不上冷风呼啸，直奔到小区里信号最好的地方。借着手机微弱的光，她猛戳屏幕上的抢单键。小乐说，“我就是想抢一张只需3.8折定金的自助餐券。”直到抢座活动的最后一天，小乐的希望还是落空了。“土豪请客”固然好，但这些近在咫尺却远在天边的优惠名额，只能用“手快有手慢无”这句话来总结了。
“人烟稀少的大晚上，用4G秒杀都不给力啊”、“网上已经有人在出让抢订名额了”、“等得好焦急，上午9点和午夜12点这两个抢单点都被我设了闹铃”……在小乐的身边，有不少对“人造节”如此狂热的“抢单族”在吐槽。
也有理智型的网友坦言，自己不过是跟风凑热闹，毕竟“没有免费的午餐”。“当天人挤人、限时吃饭、超出部分需要全额支付等限制条件，谈不上能有多好的消费体验。”
参与商家：
玩法很新鲜，看好“共利时代”
记者了解到，本次淘宝活动杭州线下有12家电影院、31家KTV、4个商圈、80家餐饮企业参与活动。部分商家此前尚未亲身一试手机客户端“引流”的新玩法，对此次活动热情高涨。
一向低调的平价餐厅“新白鹿”，这次有些意外地加入到 “淘宝生活节”。董事长周文源透露，全杭州的9家门店都将加入3.8折活动，名额有限，但订座订单也已接得手软，全部抢购一空。
还来不及大肆宣传，第一天就接满了80个订座订单，“小雅三缘”的负责人干先生直呼，“效果很不错。”
“锅小二”的相关负责人张烽表示，“这个玩法很新鲜”。他透露，3月8日当天，餐厅准备拿出30多张餐桌，接受3.8折订座，可接待100多位客人。“周六一整天，餐厅的30多张餐桌将分作5个时间段接受顾客就餐，从中午12点一直持续到晚上7点半。”张烽表示。
而一些传统的百货业也在期待自己在移动化生态中的新角色。“未来的生活将是线上线下相融合的生活。”银泰商业负责人谢伟说，过去互联网和实体门店是“你死我活”的竞争对手，而在与天猫、支付宝签订O2O战略合作以后，仅“双十一”期间就实现了销售额1.5亿元，平均每平方米销售额超过20万元。
记者了解到，在“淘宝生活节”当中，杭州的庆春银泰、武林银泰、城西银泰和西溪印象城为代表的四大商圈，都会加入到活动中。阿里巴巴相关负责人透露，在参与的上百个品牌中，周大福、周生生、爱慕、佐丹奴、欧时力、法国娇韵诗等都在活动名单中，要提醒的是，消费者需要提前去该品牌对应的天猫官方旗舰店领取优惠券，才能去线下专柜使用。
除了银泰商业之外，在“3·8手机淘宝生活节”活动中，包括大悦城、新世界、华联、王府井在内的国内五大零售百货集团都进驻了手机淘宝平台，开始了线下零售移动化的探索。
其他电商：迅速跟进，借势营销
当3月8日以“生活节”的形态昭告天下的时候，那些没有与手机淘宝合作、不在八大“请客城市”的商家，到底是无视还是利用这个时刻？每个人心里都有不同的想法。
拖到昨日才悍然出手的百度糯米，对外声称，从3月7日开始的“女生节”，将一直持续到3月9日，与阿里旗下3月8日才启幕的生活节“近身肉搏”。百度糯米表示，在这三天里，看电影、K歌均有机会只要3.7元，海量酒店和餐馆的消费折扣低于3.7折。
网友借此比较，后发制人的百度“女生节”似乎拿出了更多的诚意，除了“不限购买时间、三天内不限时间使用、覆盖130个城市、包含影院KTV酒吧餐饮”，还支持“过期后随时退款”。
事实证明，当“淘宝生活节”搅动各城市消费者情绪的同时，也带动周边的商户做起了“分羹”的生意。甚至于，一些“傍节营销”的商家也特别为那些抢不到单的消费者作了考虑，推出了“如果不在马云请客的行列，让‘×××3·8节’这一天帮你给她心动的礼物”等类似的营销文案。
来自杭州本土的APP“优先点菜”，也紧跟电商大佬“造节”势头，在3月8日当天开启自己的线下节日活动。“优先”副总裁许文杰透露，当天仅银泰城就有超过15家的商户参与到“首次下载APP立减10元”的优惠活动。“除了西贝、炉鱼、热意、金不奂等餐厅，爱茜茜里、酷圣石、咖啡陪你等轻餐饮品牌也将加入到过节的陈列中来。”
不仅如此，反应迅速的旅行社也开启了“手机淘宝自由行”。在湖北宜昌某旅行社工作的孙经理告诉记者，借力“淘宝生活节”，特别推出了以杭州、武汉、上海等八大城市为目的地的“吃喝玩乐手机淘宝自由行”线路。
携程网也不忘这个热闹的节日，加入到了“借势营销”，赶早推出了“双3”活动，直击“三八节”出游的消费者。同时，酒店团购、租车等秒杀活动，也被过节的气氛带动，相关产品的预订量出现增长。
电商群起“造节”能否带火“美丽经济”？
与在“人造节”熬夜兼鏖战的买家所表现的狂热不同，业内人士却冷静地认为，各电商之所以不约而同“择时而动”，还有深层次的原因——因为O2O目前仍是一块尚有巨大份额的“蛋糕”。
有细心网友就发现，与“双十一”、“双十二”等“购物节”，落在“血拼”二字上不同的是，本次电商巨头们把主力都扑在“吃喝玩乐”等生活场景上。
电商观察员鲁振旺昨日在官方微博上点评：“手机淘宝三八搞促销，目的是正式启动手机淘宝的生活频道，里面整合了拉手窝窝的餐饮，淘点点的外卖，还有天猫淘宝店的摄影、电影、KTV。”
有业内人士认为，借“3·8手机淘宝生活节”和传统实体商家之力，阿里巴巴将有机会实现移动购物平台向移动生活入口的转变。艾瑞数据显示，2013年中国第三方移动支付市场交易规模达1.2万亿元。其中，转账、还款等个人应用成为主要的交易规模来源，移动网购已不再是支撑行业发展的主要场景。
有网友理智地表示，别只看到土豪电商一掷千金的样子，更应该看到电商巨头们因此能够获得什么。网友“Ly-听风”表示，首先就是能够“培育O2O市场，催熟市场”，从而获得第一批忠实用户。最重要的是快速将PC端用户转化为移动端用户，累积O2O经验。“一旦成为话题，除了能够获得免费广告，还能树立电商在支付领域的强势地位。”
同时，近年来，因为“造节”活动带来的甜头妙不可言。比如，2012年“双十一”期间，淘宝全网创下191亿元收入，相当于当天全国社会零售总额的30％；而2013年，天猫淘宝完成了350亿元交易额，再一次刷新纪录。这恐怕也是众电商在“三八节”到来之际，群起“造节”的另一大原因。
多位业内人士认为，此次“造节”活动或可有效释放民间需求，开启消费者和商家的“共利时代”。
但是，紧傍电商大佬的商家在这波“造节热潮”退却、民间需求大规模释放后，还有别的路子可以让自己持续在O2O上走下去吗？
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