继打造了双11、双12网购狂欢节后，阿里巴巴目前正在酝酿一个新的购物节，即在3月8日妇女节推出针对移动互联网消费的购物节。
近日，手机淘宝已经公布了“3月8日请全国人民吃喝玩乐”活动细节，并证实3月8日将联合数千家线下实体店，通过大幅让利方式吸引线上线下客流互动，打造一个线下版的“双十一”消费狂欢节。
数据显示，手机淘宝目前用户已经突破4亿，单日活跃用户访问峰值1.27亿，是全球最大的手机购物平台。
手机淘宝某人士表示，在智能手机普及的今天，消费与购物已经进入了移动时代。此次“3·8手机淘宝生活节”的目的，就是让用户在移动购物之外，能够通过手机淘宝体验到最简单、时尚、便捷、好玩的生活服务，让手机淘宝成为人们移动时代生活消费的第一入口。
3·8——阿里奏响八大城市
据介绍，手机淘宝将在3月8日推出“请全国人民吃喝玩乐”活动，并公布了具体活动细则。
虽然说是请全国人民吃喝玩乐一天，但其活动范围主要集中在八大城市（八大城市包括：北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、成都、武汉）。
记者了解到，此次3·8手机淘宝生活节活动具体细则为：
1、唱歌：200多家KTV，20000个包厢，3.8元唱到High，3月2日开抢；
2、看电影：超200家影院，200万张影票，每张仅售3.8元，3月5日开抢；
3、吃饭：上百家餐厅，订座3.8折，买单返红包；
4、购物：数十个大型商圈，上千家品牌商户，线下购物用享受超低折扣，3月8日抽取免单资格；
5、抢红包：3月8日当天，上手机淘宝，百万商品下单可享受折上折，同时还有3000万的红包派发（抢红包活动全国可参与）。
吃
吃大餐享受定金3.8折
活动商家：迷尚澳门豆捞、银鲨国际美食百汇、金钱豹、老码头火锅、禾绿回转寿司、新湘记、巴伐利亚西餐厅等著名餐厅
平日里高大上的餐厅，也在这次“3.8手机淘宝生活节”中变得亲民起来。消费者通过手机淘宝预定3月8日餐厅餐桌座位，虽然需要支付餐桌订金，但也将立即获得返现，并且在消费完成无线支付后，还可再获得支付宝的“返现红包”。
“3月2日到3月7日期间提前预订3月8日当天指定餐厅餐桌座位的用户，可享受‘餐桌预定金额‘3.8折优惠’，”淘宝客服讲到，在3月8日当天用户在预订时间到达餐厅消费，并通过淘点点手机客户端或淘宝手机客户端线上买单成功后，还可获得不超过300元的返现红包。
虽然返现流程比较复杂，但公布这一消息之后，有网民算出了最划算细则：先用38元交个定金，在两次返现之后，竟然可以吃上平日要花400元的大餐!甚至有网友开玩笑称，要提前若干天做好准备，专门待“3月8日在餐厅吃到扶墙而出”。
记者看到，目前参与此次活动的成都餐饮商家有数百家，包括迷尚澳门豆捞、银鲨国际美食百汇、金钱豹、老码头火锅、禾绿回转寿司、新湘记、巴伐利亚西餐厅等著名餐厅，让不少消费者直言淘宝是“真土豪”。
记者点评：
所谓定金3.8折——商家规定2人定金为100元，享受3.8折优惠，再补足消费余额；而3-4人的定金为300元或400元，以此类推。
此外，除迷尚澳门豆捞成都20家店铺均参加该活动，其余餐厅均是部分店参加活动，抢购压力不容小视！
K歌
成都KTV参与活动唱到high
活动商家：大歌星KTV、缤纷量贩式KTV、台北纯K九眼桥店、好乐迪KTV香槟广场店等
记者在手机淘宝客户端了解到，消费者从2月26日-3月4日期间，登录手机淘宝客户端，获得5位小伙伴的成功响应之后，即可秒杀3.8元欢唱3小时的KTV消费券，而在3月2日-3月4日期间则是可以进行抢包厢活动，在3.8日当天，甚至有6个小时3.8元的心动价格。“3月8日所拍下的包厢时间段，直接进店获得包厢使用资格，系统会通过短信形式发送电子凭证，”淘宝客服告诉记者，用户在当天根据电子凭证进行现场核销，“超过预定的欢唱时段不提供续时服务，并且3.8元只包含包厢费，如有其它费用需用户自理。”
记者了解到，在成都地区，参与此次3.8生活节的KTV主要有大歌星KTV、缤纷量贩式KTV、台北纯K九眼桥店以及好乐迪KTV香槟广场店。
记者点评：
想要唱到high必须要登录手机淘宝客户端，获得5位小伙伴的成功响应之后，才可秒杀3.8元欢唱3小时的KTV消费券，且也是部分商家。
玩
3.8元抢单看电影
活动商家：万达影城、橙天嘉禾、卢米埃、上影国际、UME国际影城、成都百老汇
“手机淘宝会在3月5日至8日，每日的10点、14点、20点三个时段开放售票。网友可以购买参与活动影院全天场次的票。票价每张3.8元，每人限购2张。”淘宝客服表示。
据了解，截止目前，成都地区的万达影城、橙天嘉禾、卢米埃、上影国际、成都UME国际影城、成都百老汇多家影院确认参加了手机淘宝组织的“三八节”3.8元看电影活动。
上述客服表示，除了IMAX影片无法享受此优惠外，参与活动的影院所放的电影都包含在内。换句话说，不论是好莱坞大片，还是三八节上档的新片，观众花3.8元“抢单”都能看到。
此外，记者通过其讲解，了解到了在手机淘宝上购买电影票的操作方法，点开手机APP的“淘宝电影”，选择影片——选择影院——选择场次——选择位置——付费。完成之后，系统会发验证码到用户手机，用户凭此影院取票。
记者点评：
票价每张3.8元，十分划算，但每日仅10点、14点、20点三个时段开放售票，且每人限购2张，需要耐心多抢购几次。
购物
领优惠券力挺线下购物狂欢
活动商家：银泰、大悦城、新世界、华联、王府井、仁和春天、万达百货、富力广场等
线下ShoppingMall（百货商场）也是此次手机合作的重中之重。据悉，银泰、大悦城、新世界、华联、王府井、仁和春天、万达百货、富力广场等国内知名零售百货集团都加入到此次“3·8手机淘宝生活节”的行列当中，更覆盖到线下商场的1500个品牌专柜的参与。
而从3月1日开始，用户通过手机淘宝客户端，领取购物优惠券或打折卡，便于自己在3月8日血拼，当天用户还有参加线下商家的活动免面单活动与秒杀红包的机会。
可以看到的是，利用长腿欧巴李敏镐的影响，在成都的各大公交车站，阿里巴巴3月8日“请客”的活动已打上灯箱广告，“不差钱”的阿里早就高调向全国人民发出了邀请，据悉，成都王府井、新世纪百货和富丽天汇等商场都将参加这次活动。“未来的消费和生活一定是线上线下相融合的消费模式，除了一些3.8这样的营销项目上的合作外，我们还会尝试打通双方的会员体验，并利用淘宝平台的大数据优势，为消费者提供更多不一样的全新用户体验。”据某商场人士透露。
记者点评：
尽管可以在手机端领取优惠券，但都有消费金额限制，比如满500元抵扣50元，总体打折力度不大。
阿里发言
“这次投入非常大”
问：先是与快的合作打车给补贴，现在又联合百货集团，阿里的O2O战略全面突进，即使是土豪，会不会也出现力所不及的情况？
阿里巴巴集团商家合作负责人吴倩（以下简称阿里）：全面开花确实没法操作，我们O2O有先后顺序。先要完成的是衣食住行，而出行的方面就是打车补贴，衣和食的方面就是这次要覆盖到的，住的方面当然还有点慢。解决好衣食行，就是阿里O2O的第一阶段，而医疗、教育等会在第二个阶段来解决。
问：这次阿里跟这么多商家联合搞优惠促销，投入应该很大，让利给消费者的部分，是阿里补贴给参与的商家还是商家自己也要承担一部分？整体上补贴会有多大规模？
阿里：这个我要是告诉你，我就被立刻开除了。马云说了，虽然是营销投入不定上限，但是不能老是土豪一掷千金的打法。我们是有钱，这次投入也非常大，但是真的不能说。
京华
业内分析
本地生活是移动端突破重点
“3·8手机淘宝生活节”也被视为继“双12包下所有双色球”、“快的打车补贴请全国人民坐车”之后的土豪第三弹。而在阿里内部，这一体验活动也被形容为“移动领域的双11”。
为何选择3月8日这个日子？马云的一段感慨也许能解释原因，“现在还有多少家庭是男人说了算？女人才是家庭的决定者。”此次“3·8手机淘宝生活节”，也许正与女性的“决定力”密不可分。
某电商专家认为，阿里力推“3·8手机淘宝生活节”，相当于把补贴战从打车扩展到了本地生活、吃喝玩乐领域，本质都是在培养用户的手机支付习惯。“阿里把点餐、购买电影票、唱卡拉OK、商场O2O购物都整合到了手机淘宝上。”该专家表示，手机淘宝正在从移动购物平台转向移动生活入口，与支付宝钱包成为阿里系两大移动APP航母，以对抗微信这个超级航母。
记者看到，阿里巴巴O2O事业部总经理吴倩曾官方表示，真正的移动商业的场景和逻辑都是多元的，网购用户可以成为线下百货和餐饮业的新粉丝，逛街的用户也可以同时关注品牌网店，让数据流动起来，一个新的移动商业生态才刚刚开始。
记者观察
3·8活动抢占移动互联网入口
阿里巴巴擅长“造节”，从双11、双12即可了解，未来“3·8手机淘宝生活节”或又将成为一个新的消费日。对于阿里巴巴推出这个“3·8手机淘宝生活节”，业界人士解读是手机淘宝希望通过此活动扩张在移动互联网的入口，以及进一步完善O2O生态链。“事实上，无论是春节期间微信红包的红火，还是腾讯收购大众点评网并将其与微信进行无缝整合，都给阿里巴巴移动端产品支付宝钱包、手机淘宝等带来了极大的威胁力。”上述电商专家认为，此番马云大手笔砸钱回馈用户，实则还是希望通过免费、红包等营销宣传点吸引用户下载使用手机淘宝，“烧钱抢客户的另一手段，虽然淘宝的举动声势浩大，但在一天内通过大规模促销培养起来的支付宝用户数量有限。”“如今的客户，已经养成了不打折不进商场、不打折不进餐厅甚至没有半价票就不看电影的习惯。如何利用合理的营销方式留住现有的用户，将成为大问题。”有业内人士开始担心，这种烧钱培养用户消费习惯的做法，在补贴活动结束之后，是否还能继续赢得用户的忠诚度，目前来看还是个问号。“就目前的情况来看，腾讯与阿里巴巴在O2O市场上的布局很多，二者都有很好的线上资源，前者有微信平台，后者有手机淘宝和支付宝钱包平台，但线下资源却是二者的共同弱点。”该专家认为，由此可以预见，2014年，腾讯与阿里巴巴将会进一步加强在O2O线下资源的布局。
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