马年刚开局，两位老“马”便已经耐不住性子拉开了大战。春节之前，微信发起的“抢红包”活动，打了支付宝[微博]一个措手不及，马云[微博]吐槽“如珍珠港偷袭”。
来自支付宝钱包的最新数据显示，支付宝钱包发放了总计2亿元新年红包，除夕一天就超过5500万元。
而来自财付通最新的数据显示，今年除夕到初八，超过800万用户参与了抢红包活动，超过4000万个红包被领取。
从数据上来看，“两马”相战难分高下，但是可以肯定的是，战争远没有结束。
近期，据业内人士最新消息，余额宝规模已经超过4000亿元，客户数量达到6100万以上。
余额宝规模跷跷板
2月10日晚上7点半，理财周报(微信公众号money-week)记者收到了支付宝发来的一则系统消息：尊敬的用户，为了感谢您对余额宝的支持，限量7%收益理财产品现作为余额宝会员权益向您开放预约，2月14日上午正式售卖(仅面向预约用户)。数量有限，先到先得，并给出了一个点击窗口。
理财周报记者进入后发现操作过程极其简单，只要登录了支付宝的账户，曾经开通或者即刻开通余额宝的客户，无论余额宝此时是否有资金，都可以进行预约。记者早在之前就已将余额宝中的资金全部赎回至支付宝消费，余额宝中并无资金，但仍在点击“马上预约7%”窗口后显示预约成功。
从产品宣传来看，该产品名为“余额宝用户专享权益2期”，宣传页面采用了年味十足的中国红，在高挂着灯笼的元宵界面中，更是引用了2014年最流行的马上XX形式——马上加薪7%，但记者了解到，该产品虽然预约人数没有上限，只在2月13日晚间6点截止，但该产品本身设置规模上限。“我看到网上很多媒体都说是3亿元限额，其实不一定的，实际数量会根据情况变化的。”支付宝方面公关对记者解释道。
但即使将业内盛传的限额翻一倍，达到6亿元，按照目前接近220万预约人数的架势来看，也很难满足全部的投资者，根据资料显示，该产品每份起点为1000元，每个用户限购2000份，这意味着每位投资者的投资上限为200万元。那目前220万预约者可达到的范围将在22亿元—4400亿元。到最后能够购买到该产品的用户可能不足十分之一。
沪上一业内人士提出疑问，若是最后未能购买到该产品，而不想直接赎回损失收益的投资者，岂不是变相给余额宝增加了规模？
但是也有人认为，若是一部分余额宝的用户赎回后购买该产品，那余额宝的规模将会大幅下降。“本身余额宝用户去预约的可能性就较高，为了这只产品特地开通余额宝的比较少，而且说句实话，现在谁没个余额宝账户。”沪上一家大型基金公司内部人士对记者表示。
如果按照上述基金公司人士的说法，余额宝用户预约认购该产品，相当于赎回余额宝后再投资到用户专享收益2期中。那么，余额宝是否就成为了助长新产品的一个桥梁？以后支付宝再推出新产品时，是否仍会如法炮制，将余额宝用户成为首要条件？
业内人士分析道，作为阿里控股的天弘基金，可能拥有的话语权相当小，无论支付宝这块做什么，其也只能配合。天弘基金方面也对记者的问题进行了回答，称仍会有新客户进入，“跟客户的需求有关。如果他希望每日可支取的话，就会选择余额宝，如果他钱放着不用的，他肯定会选择其他产品，这个和客户的需求有关，对余额宝本身影响不大。”
事实上，即使支付宝方面再次拔高限额，对余额宝本身的规模也无法造成影响。
据业内人士最新消息，余额宝规模已经超过4000亿元，该产品仅占该规模不到百分之一。
天弘基金方面也对记者透露，近期余额宝规模依旧是稳步增加，并没有受到大幅影响。
竞争格局引淘宝欲改革
余额宝猛烈的增长趋势，让所有的基金公司和互联网公司越发眼红，市场抢占节奏也越发白热化。
2月14日，支付宝上线的一款万能险产品，颠覆了业内人士对余额宝二期的猜测。腾讯亦步亦趋，在同日推出了创新产品定投宝。而据理财周报记者独家了解到，不甘落后的阿里正筹划在淘宝推出第三方基金销售平台。
支付宝方面对理财周报记者表示，元宵节上线的产品并非此前业内盛传的余额宝二期，只是一个普通的保险理财产品。据其透露，该产品并没有任何特殊的地方，期限一年，预期收益率7%，限额发售。“当然这个7%并不是保证收益，不管是保险还是基金都没办法保证高收益的，但是像保险的话是可以保底的，根据保监会的要求，保底是可以有2.5%的收益，我们也就是保这部分。”
其也针对宣传网页上到处出现的7%做出了解释：“所有的理财产品都会告诉你一个预期收益，这个7%就是预期，但是预期收益是不能够去做保证的，国家都是有规定的。”
记者随机翻阅了2014年一月新华保险各类万能险收益，发现收益最高的也仅在5.25%左右，余下多款则在4%上下。因此，要做到7%，从数据上看来，并非是件容易的事。
同样是在2月14日，腾讯推出了其酝酿已久的产品——“定投宝”。
这是腾讯与银河基金[微博]合作推出的一款产品。与之前余额宝和微信理财通背后的货币型基金不同，本次腾讯“定投宝”的基金类型是股票型指数基金。
据悉，定投宝是银河基金公司推出的跟踪中证腾安价值100指数的基金产品。该基金已于今年1月份获批。中证腾安价值100指数由中证指数公司与腾讯财经、济安金信公司合作开发，是国内第一只由互联网媒体与专业机构联合发布的证券市场指数，中证腾安100价值指数于2013年5月18日正式发布，定投宝也因此被视为首只互联网权益类基金产品。
千篇一律的货币基金早已让投资者失去了比较之心，但是这一次腾讯无疑再度拉开了互联网大战的另一领域，但值得注意的是，该产品短期波动性一定会大于货币基金。
但是支付宝当然不会坐以待毙，沪上一家基金公司知情人士对记者透露，淘宝方面会针对理财频道进行一次大的改版，并且修改游戏规则。“目前很多公司还没有听说这方面，据说会更改平台，把现在各家公司开店各自为战，改为统一推荐和管理。”
其解释道，此次7%保险产品的上线只是一个预热，淘宝指望集合平台资源，重点推荐若干只基金，不像之前那么分散，做成像好买这类的第三方平台。
“但是淘宝目前没有拿到第三方销售牌照，不知道现在是不是拿到了，总之他一直都想做这方面的事，至于接下来基金公司是会依旧热情，还是转而投向百度[微博]和腾讯，值得商榷。”
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