马年春节过后，支付宝有了新动作。一款名为“余额宝用户专享权益2期”的保险定期理财产品上线，2月8日起预约，元宵节抢购。支付宝称，如果用户手中资金比较充裕，对收益期和收益率有更高追求，建议不要把货币基金作为理财首选。曾经以货币基金（余额宝）打入互联网金融领域的支付宝，为何方向有变？背后另有所图？
我们先看看这款“余额宝用户专享权益2期”的产品目前预约情况，截止2月11日14:30，已有超过153万人预约，由于此款产品是余额宝用户专享，所以可见这153万人均为余额宝用户，他们是有意愿参与元宵节的抢购。
预约代表着什么？笔者（已是余额宝用户）点击“马上预约”，发现提示页面弹出“您将在2014年2月14日上午收到支付宝钱包通知，进行抢购”。页面下方还显示，“预先将购买资金转入余额宝，抢购快人一步”字样。笔者认为，此举目的之一可能是支付宝方面为了增加客户数量，145万人里面包括存量客户和新增客户，至于占比多少，这有待支付宝给出结果。
支付宝为何会在元宵节推出此款“保险版的余额宝”产品呢？笔者认为，春节过后，由于余额宝、微信理财通等产品7天年化收益率出现了下滑，加上微信支付理财的用户数量迅速扩大，也给余额宝带来了巨大的发展压力。因此，支付宝此次涉足定期理财市场，一方面是为了细化市场，另一方面也可以继续领先腾讯等跟风余额宝产品的互联网公司。
据支付宝内部人士透露，余额宝的定位是个人客户的现金管理工具，现金管理就是把平时的流动性资产，要随时拿出来花的钱放在里面，兼顾收益的，所以支付便利和收益相比更要保障前者；“专享权益2期”针对的客户理财需求是把一段时间内不打算花的钱存起来，换一个相对高的收益，这个也是未来支付宝理财业务研发产品的思路。
2013年，余额宝凭借不俗的收益率和使用上的便捷吸引了超过6000万用户。分析认为，元宵节的这款产品可能会遭遇真实收益低于预期、产品透明度不高、流动性较差三重风险。所以这类产品未必能复制余额宝1年吸金超过2500亿元的传奇。
保险版余额宝，拿着7%的高收益率吆喝着，或许醉翁之意不在酒，只是一次试水，探探用户数量、感受而已。
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