新浪联手阿里加码O2O

　　当大伙还在观望手机支付的时候，国内最大的微博平台新浪微博已经通过结合支付宝快速展开布局。

　　中国支付清算协会近日发布的《中国网络支付安全白皮书》显示，2013年移动支付市场规模预计超过8000亿元，达到2012年规模的5倍以上。2014年新年伊始，互联网巨头已经开始新一轮市场布局——移动支付，争夺数字背后的大“蛋糕”。

　　1月7日，新浪与支付宝宣布全面打通微博与支付宝账号，联手推出微博支付，今后无论是微博平台上的在线交易还是线下商家的日常消费均可用微博客户端直接付款。业内预测，自身有社交的优势加上支付宝的支付用户基础，微博支付是移动互联网行业无论短期还是长期都值得关注的里程碑。

　　支付实现一步到位

　　随着消费者消费习惯发生改变，移动支付可能成为未来的主流支付手段。央行公布的《2013年第二季度支付体系运行总体情况》显示，当季国内移动支付业务量增幅惊人，全国共发生电子支付业务62.45亿笔，金额251.02万亿元，同比分别增长29.41%和24.62%。

　　专家指出，新浪阿里的强强联手，让支付实现一步到位。此前，用户在微博上购买商品以及会员等服务时，在支付环节需要登录支付宝、网银或其他支付工具进行付款。而订单支付成功后，用户可以根据自身需求选择是否关注商户，或者将商品分享到微博向好友进行推荐。

　　除了账号体系打通，新浪微博与支付宝同时宣布将互通二维码，用户无论使用微博客户端还是支付宝钱包客户端，均可扫描出双方发布的“可支付二维码”。

　　这意味着未来更多的线下商家可以直接在微博或线下店面里发布带有商品的二维码，用户使用新浪微博或支付宝钱包任意一款应用就能随时随地扫码支付。这将帮助商家打造贯穿线上和线下的一体化服务，从而实现对O2O市场的布局，这样真正形成线上线下的同步运营。据透露，新浪微博与国内最大联网自动售货机品牌友宝的合作正在逐步推进，用户可以通过扫二维码的形式进行快速购买。在线下商户方面，微博将与更多第三方寻求合作，丰富服务类型，初期将以餐饮为重点扶持行业，并逐渐向更多的商家开放。

　　打通社会化营销平台

　　最新数据显示，目前已经有超过40万商家开通新浪微博，在微博平台上开展社会化营销。去年8月，微博与淘宝推出基于用户账号互通的计划，同时发布了针对淘宝商家的微博淘宝版。截至目前，大约48%的微博日活跃用户已经和其淘宝账户实现了互通。

　　根据最新发布的《2013年微博用户发展报告》，有88%的微博用户在日常生活中使用过移动支付，而在移动支付过程中，支付宝的使用比例高达78.3%。随着用户体验的完善，这一比例有望进一步提升。

　　新浪高级副总裁、微博事业部总经理王高飞表示，新浪微博用户规模超过5亿早已成为广大网民的网络通行证，支付宝则是国内最具影响力的支付工具，通过此次合作，双方将进一步强化微博“浏览—兴趣—下单—支付—分享”的社会化营销闭环优势。艾瑞等调研机构的数据显示，去年第三季度，支付宝在手机支付市场上占有高于75%的份额。与此同时，76.5%的用户通过手机等移动终端登录新浪微博。

　　按照计划，除了淘宝、支付宝，新浪微博正在与阿里巴巴各条业务线筹划合作，围绕用户需求推出不同的产品。在此基础上，双方计划联手打造出一个前所未有的互联网超级账户体系，进而打造出一个强大的用户虚拟生活平台。