刚刚过去的2013年，内地全年电影票房突破200亿元大关。然而，与高歌猛进的全年票房数字相比，去年12月虽然有新年贺岁档坐镇，但当月票房勉强迈过20亿元关卡，与上一年同期相比缩水20%，成为近年来首个票房负增长的新年档期。一向被市场寄予厚望的传统贺岁档，如今出现了明显的“退烧”迹象，新年的钟声似乎也多了几分警钟的意味。
【现象】
迟迟不见“黑马”来
此次贺岁档由《扫毒》拉开序幕，紧接着是宁浩导演的《无人区》和刘德华主演的《风暴》，这三部影片的票房都在两三亿元左右徘徊。原本被视为“黑马”的《无人区》，最终平淡谢幕；而《风暴》的票房成绩也与片方此前喊出的6亿元预期相去甚远。在整个12月份的新年贺岁档，只有冯小刚的《私人订制》拉动了一把票房。但是该片口碑很差，后劲明显不足。另外，成龙主演的《警察故事2013》质量和票房也是差强人意。
“新年贺岁档没有出现‘黑马’现象，特别是去年12月上旬的影片，没有一部实现票房井喷，直接影响了贺岁档的热度。”新影联华谊兄弟影院副经理王宁认为，近期上映的这批影片，整体质量不太高，难以形成口碑效应。值得注意的是，去年进入下半年之后，国产片的票房表现一直十分低迷，除3D武侠片《狄仁杰之神都龙王》票房破6亿元外，其他国产片罕有票房破5亿元的，这个势头延续到了贺岁档，也直接导致该档期票房不温不火。
喜剧不足悲剧“虐心”
贺岁档票房下跌，与上映影片的类型密不可分。从《扫毒》《无人区》，再到《风暴》《警察故事2013》，无一不是悲情元素唱主角，不是主角统统死光，就是将香港中环炸飞，就连以动作喜剧见长的成龙都弃武从文，老泪纵横地挨打、救女儿。贺岁档电影如此“虐心”，难怪有影迷直呼：“年底想带着家人看场电影放松一下，但现在特纠结，不知道这些暴力血腥的重口味，适合带着小孩、老人一起去看吗？”
在“虐心”警匪片泛滥的同时，作为往年贺岁档主力的喜剧片，此次却是严重稀缺。这甚至导致《私人订制》一枝独秀，上映后出现爆棚的景象。“贺岁档喜剧只有这么一部，我们影城首日给《私人订制》安排了19个影厅，排片规模前所未有。”王宁说，该片前期观影人数大爆发，但影片本身拍得太草率，后期观众人数下滑幅度很大。在业界看来，冯小刚在消耗自己的品牌价值，最终会降低观众对其作品的信任度。
大制作几乎已绝迹
往年的新年贺岁档，大制作影片云集，总能吊起观众的胃口；可在去年12月上映的贺岁片中，看不到一部真正的大片。单片投资最高的《扫毒》号称成本为1.2亿元，但在前年制作成本高达2.2亿元的《一九四二》面前，堪称小巫见大巫。古装大片更是难觅踪影，只剩《四大名捕2》这么一部中等武侠片。没有超级大制作，一线影星没几个，也看不到大导演间的正面对决，结果只剩下《私人订制》冒充大片上市,成为最大赢家。
“国产中等成本类型片也就是警匪、喜剧片、爱情片，这个贺岁档缺少大片，同类型警匪片扎堆，观众也会腻味。”电影市场分析专家蒋勇认为，上一个贺岁档《大上海》《血滴子》等大片票房惨败，无疑影响了电影公司投资大片的热情，大家变得更谨慎。但对观众来说，大片仍然最具有号召力，缺少这类片子，贺岁档票房下降也可以预见。
蒋勇同时预测，在接下来的春节档期，上映的新片虽然不少，但单片票房不可能超过此前的《西游降魔篇》。还有业内人士认为，这次贺岁档是小年，今年姜文的《一步之遥》、徐克的《林海雪原》、陈凯歌的《道士下山》、张艺谋的《回归》和徐峥的《港囧》都上了，可能会扭转局面。
【思考】
冷清背后藏着冷静
往年贺岁档，当年票房最高的电影几乎都会在这个档期上映，也往往引发瞬息万变的“悲壮血拼”。但是去年12月，虽然仍有20多部电影抢着上映，但新片数量比去年下降了三分之一。整个12月份，几乎没有出现两部新片同时上映的情况。这意味着12月的新年贺岁档不再是冲高票房的唯一选择。
贺岁档影片数量减少，对院线经理们来说，反而觉得对整个电影产业是一件好事。“以往贺岁档，面对那么多片方，我们都很头大，很多电影排片都排不过来。这次虽然贺岁档的电影数量比以前少了一些，但从全年来看，已经没有明显的档期淡季。”王宁认为，只要片子品质好，放在哪个档期都有机会，没有必要硬挤贺岁档。
在蒋勇眼里，新年贺岁档本身就有点儿奇怪，这个档期只跟年终突击消费有关，跟假期并没有挂钩。他认为，现在贺岁档越来越分散，大家也不用自相残杀了。不过，在影院终端高速拓展的同时，贺岁档票房出现负增长，也反映出国产电影生产能力不足的事实，不像好莱坞每个档期都有固定类型的片子。
“过去几年的贺岁档虽然热闹，但群雄乱战之下，绝大多数影片最终成了‘炮灰’，在日益激烈的电影市场上找准自己的位置，这是中国电影人必须要做的功课。”在清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿教授看来，眼下看上去有些冷清的贺岁档，恰是中国电影市场趋于理性的信号。
手机看中经
经济日报微信
中经网微信
