五粮液董事长增持亏四成

五粮液股份有限公司董事长刘中国。

　　12月18日，五粮液一年一度的经销商大会在四川宜宾举行，酒都寒冬与酒业寒冬不期而遇。在会上，宜宾五粮液股份有限公司(下称“五粮液股份”)董事长刘中国向经销商“鞠躬致歉”，并豪掷7000万重奖经销商，但对于五粮液的此番举动，股民不买账，股价跌不停。昨日，盘中跌至15.22元，前日股价更是刷新了近期新低。

　　三季度利润下滑超五成

　　今年10月28日，五粮液公布2013年三季报。与前三季度一样，五粮液营收和净利润双降。今年三季度营收为36.5亿元，相比同期下降40%；净利为13.1亿元，同比下降52.36%。前三季度营收为191.66亿元，同比下降9.28%；净利润同比降8.94%。

　　短短两年里，五粮液市值蒸发约800亿元，期间，刘中国等高管为提振股市信心，以25.00~26.50元价格增持股票，截至目前也已亏损四成。

　　在这次经销商大会上，五粮液2014年继续“控量保价”的策略不仅没多少新鲜感，还被业内认为不现实。而面对价格倒挂、业绩下滑的压力，五粮液又有多少信心守住被其视为“生命线”的价格体系呢?对此，记者致电五粮液相关部门，但截至发稿仍未有回复。

　　经销商“卖一瓶亏一瓶”

　　在行业寒冬里，与拥有更多主动权的酒企相比，经销商的日子更加难过。

　　2013年12月1日，五粮液最大的经销商银基集团发布中期业绩报告称，截至9月30日，其中期亏损扩大至7.71亿港元，远高于去年同期的亏损1.77亿港元。为了挽救不尽如人意的业绩，银基集团早在今年8月向五粮液的竞争对手“倒戈”，与茅台签订协议，成为茅台的经销商。

　　今年11月以来，便有传闻称“已有约三成五粮液经销商撤离北京，接下来这一比例还将继续扩大”。

　　据北京商报称，由于五粮液价格体系崩盘，经销商将大批关门。在五粮液集团官方网站上挂出了60多个专卖店地址和电话，北京商报记者对海淀区11个专卖店进行了解，发现其中3家专卖店已经关店，问及原因，经销商的回答均为“不赚钱，甚至赔钱”。

　　12月13日，楚天金报记者也在调查中发现，在武汉多家烟酒专卖店及网上商城中，五粮液已出现价格倒挂现象，“卖一瓶就亏一瓶”。

　　在这次经销商大会上，五粮液也提到经销商普遍关注的产品价格调整问题。据悉，52度五粮液的价格倒挂现象已很严重，市场价格已低于出厂价、电商等渠道的价钱，甚至已跌破五粮液要求经销商力保的最低价659元。

　　业内专家司圣国认为“受产能过剩和政务、商务消费萎缩的两头挤压，白酒价格下移是大势所趋。”

　　今年9月以来，娃哈哈、天津荣程集团、中国平安集团等业外资本也纷纷宣布涉足白酒业，无疑也将加剧白酒行业的竞争。中经