宋城股份的迪斯尼路径猜想

　　全球闻名遐迩的迪斯尼，创立于1922年，经过近百年的发展，迪士尼集团已经成长为市值超过千亿美元的全球领先的综合传媒娱乐集团，其业务涉及影视娱乐、主题公园、媒体网络以及其他相关消费品等多个领域。

　　迪斯尼发展模式的成功也引来了众多企业的模仿，很多国内企业也喊出了打造“中国版迪斯尼”的口号，缔造娱乐帝国的梦想也成为大部分传媒公司的终极目标。谁会成为中国版迪斯尼呢？经过我们的筛选发现，一家相对低调的公司早已踏上了迪斯尼之路并取得了一定的成就。它就是中国文化演艺第一股——宋城股份（300144 SZ）。

　　让我们探访一下宋城股份是如何打造其娱乐传媒产业链的。

　　起点：文化演艺第一股

　　身为中国现阶段唯一成功接通资本平台的演艺企业,宋城股份凭借自身在演艺行业十多年的经验,在2010年底上市之后迅速占领三亚、丽江、九寨沟等一线旅游目的地。2013年9月25号《三亚千古情》面世后赢得了市场高度认可，再一次证明了千古情系列节目的精品品质。随着上述异地项目的陆续推出，宋城股份旗下拥有建成和在建的剧场总座位数约39100个,宋城股份悄然一跃成为全球拥有剧场席位数最多的公司，据悉，公司目标是在2016年达到观众人次第一、冲刺全球演艺收入之最。

　　演艺谷：城市演艺第一站

　　目前,国外演艺市场的集聚化程度越来越高,剧场密集的分布创造出相互烘托、相互宣传、相互刺激的气氛，同时带动了旅游、饭店、购物、交通等周边行业的快速发展。国外演艺市场创造了巨大的经济效益。众所周知的纽约百老汇聚集了时代广场附近12个街区以内的39家剧院共计47962个座位，有100多个舞蹈团、近60个音乐团体常驻于百老汇剧院区进行演出，年票房直接收入为12亿美元左右，间接经济效益在43亿美元左右。相比之下，整个北美的电影票房收入也只有100亿美元。伦敦西区则是另一个与纽约百老汇齐名的世界知名演艺聚集区、表演艺术的国际舞台。在很小的范围内，伦敦剧院协会的会员管理、拥有或使用的49个剧院共计37258个座位，年吸引观众1500万余人次，票房收入、出口剧目、与看戏相关的消费如用餐、住宿、交通和购买节目单、纪念品等总计上百亿英镑。

　　中国演艺谷, 采用类百老汇演艺集群的商业模式，由宋城景区及周边集聚的共13个剧场、1200间客房的酒店及文化商业体验街区构成，以演艺文化为主题,以“千古情”系列演出为王牌,以话剧、音乐剧、戏曲、杂技和各类表演形式为支撑,以影视创作和电影院线为补充,辅以流行音乐会,街头表演艺术秀、舞蹈舞剧演出、国际文化交流等时尚元素,有望成为以新生活方式为文化内涵的特色休闲目的地和城市娱乐新地标。10月25日-27日，曾经风靡一时、拥有大量粉丝的小说《盗墓笔记》话剧版于宋城千古情大剧院开启全国巡演第一站，三天时间内共接待超过6000名的观众、票房收入可观。为了配合此次演出，宋城景区携手杭州乐园同时举办了 “重金10万,寻宝盗墓”的主题活动，为主题公园也赢得了游客市场。

　　据闻，中国演艺谷接下来拟通过版权投资、节目投资、股权投资等多种手段实现对业内优秀演艺资源的整合。一旦演艺谷项目在杭州取得初步成功，那么宋城股份就具备将这种演艺集聚模式向全国复制发展的可能，分享中国城市演艺市场的巨大蛋糕。

　　烂苹果乐园：掘金城市儿童消费市场

　　烂苹果乐园是公司针对亲子游市场重磅推出的全室内高科技亲子乐园，于2012年7月推出，不到半年的时间,即为宋城股份贡献了4000多万元的收入。在拥有"魔幻的亲子乐园,成人的童话世界"美誉的烂苹果乐园，"捐书会"、"亲子夜游"、"生日潮趴"、"精灵魔法大派对"、"亲子运动会"、"酷卖创意集市"、“我和烂苹果乐园的十八岁之约”、星海之旅……烂苹果乐园开园以来,各项活动层出不穷，激荡着孩子们的童年梦想、成人的童年回忆。乐园还邀请了众多动漫卡通明星及动漫名家与游客现场互动;浙江少儿频道《加油宝贝》、《小鬼当家》，，央视少儿频道《动感特区》等多个知名少儿节目也在园内取景拍摄。2013年烂苹果乐园还推出独家原创人偶剧《森林奇遇》。

　　亲子游消费增长近年一直呈上升趋势，随着新生儿数量的上升和人民生活水平的提高，未来，我国亲子游市场存在巨大上升空间。城市儿童消费市场的巨大空间不仅能为公司带来现时的效益，还为客户成长和公司品牌的长期积淀打下了扎实基础。

　　参股大盛国际：吹响进军影视的号角

　　近日，宋城宣布战略参股由资深制片人安晓芬女士创办的深圳大盛国际传媒有限公司，吹响了其进军影视的号角。

　　主题公园的体验感、互动性非常强，宋城股份作为国内主题公园运营的翘楚，旗下公园具备无限大的内容包容可能。宋城股份目前在杭州有四个主题公园数十台大小演艺，三亚一个公园和演艺，在建的丽江正在紧锣密鼓地修建四个公园，走公园和演艺集群之路。到2016年，宋城股份旗下公园和演出预期年接待2000万人次。随着消费人群散客化、年轻化比例越来越高，体验经济下的主题公园与电影、甚至游戏内容深度结合的可能性越来越大，园区内各类娱乐衍生品的销售比例也将逐年提升。宋城股份战略介入影视等娱乐内容领域，亦成为必然。

　　国信证券认为：公司布局电影产业是打造文化航母的重要一环，并可通过“主题公园+影视传媒”实现双赢。从国外主题公园的发展来看， “主题公园+影视传媒”可以在一定程度上形成协同效应。借鉴迪斯尼的发展经验，迪斯尼通过上下游的产业链延伸，既提升了迪斯尼品牌的知名度，强化了主题公园的吸引力，又通过相关产业链稳定的现金流弥补了主题公园持续更新带来较大的资本支出，减少了主题公园收入波动对公司业绩的冲击；同时，游客通过在迪斯尼主题公园的参与体验，提升了对其相关电影等延伸产品的认同，从而也有助于其电影投资取得较好的票房。

　　独木桥：探索互联网领域

　　宋城独木桥旅游电子商务平台于2013年7月初上线, 打造宋城股份线上营销平台。目前公司正紧锣密鼓地打造独木桥的移动端产品，预计将侧重体验分享和销售更好的结合。宋城股份拥有丰富的演艺内容及演艺人才资源，通过互联网平台，积极寻找互联网休闲娱乐领域的市场机会，开拓线上线下互动预计将是未来必然之选择。

　　迪斯尼的发展经验证明了“主题公园+影视传媒”良好的协同效应。未来，预期公司将在诸如游戏、城市演艺等内容方面及广告、在线旅游等渠道方面有更多的积极布局，以实现其“中国迪斯尼”的雄心。

　　以旅游演艺为立业之本，向城市演艺、影视等内容拓展延伸，依托主题公园这个强大的体验载体和未来独木桥线上体验平台，宋城股份娱乐传媒产业链已经初具规模，加之在其他内容和渠道方面延伸，将上述娱乐内容渗透贯通，发挥各版块的协同效应，打造成休闲娱乐的综合性集团----这或许是宋城股份的迪斯尼路径猜想？