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二批基金淘宝店上线效果不佳 首批多只产品下架

2013年12月19日 09:38    来源: 信息时报     叶静

  信息时报讯 (记者 叶静) 昨日基金淘宝店迎来第二批“卖家”,上投摩根、国海富兰克林和博时3家基金公司同时上线。不过由于首批17家基金淘宝店上线一个月了,销售业绩整体表现不温不火,因此对于第二批基金淘宝店,业内人士表示,短时间内更多是侧重品牌形象,而不是销售业绩。而数据也显示,昨日上线的3家基金公司的销售也确实都是零零散散。

  三家淘宝店入选二批

  相比第一批产品以固定收益为主打,第二批产品加重了权益类的比例。昨日信息时报记者在上投摩根基金淘宝旗舰店上看到,其推出的5只拳头产品,有4只为偏股型产品,1只为债券型基金(A、B合并)。国海富兰克林上线的基金有4只,2只为股票型基金,1只为债券基金,1只为货币基金。博时则有6只产品上线,3只为偏股型基金,其中有1只为QDII,其余3只中,1只是纯债基基金,1只是短期理财基金,还有1只为货币基金。

  相比第一批基金淘宝店,第二批上线公司提供的内容则更为丰富,如上投摩根在淘宝店上,还为投资者奉上免费的“基金大学堂”,希望与淘宝理财投资者共成长。

  截至昨日,共有20家基金公司在淘宝上开设了“专卖店”。不过首批基金淘宝店的销售业绩并没有给基金公司带来惊喜。在此背景下,业内对于第二批基金淘宝店的销售业绩没有过高的期待。数据显示,昨日上线的3家基金公司的销售也确实都是零零散散。

  第二批上线的一家基金淘宝店的人士昨日对记者表示:“淘宝卖基金现在只是一个尝试,虽然成绩不如当初预想的理想,但这也是基金摆脱银行渠道依赖症的办法之一。淘宝是未来基金必争的一个渠道,虽然现在是赔本赚吆喝,但是大家谁都不敢放弃。”

  多只产品零销售下架

  观察基金淘宝店的实际效果也确实不理想,有数据显示,首批17家基金淘宝店上线首月的销售额仅为4.3亿元,其中最多的易方达销售额为3.54亿元,其余的基金公司则没有单家销售过亿元的,有些基金公司的产品甚至零成交,不得不下架。

  数据显示,“零成交”的基金有鹏华沪深300指基、鹏华纯债债基、鹏华深证民营ETF联接基金、鹏华上证民企50ETF、广发纯债、广发聚鑫和德邦德利货币、广发双债添利、富国恒利A、嘉实服务等产品。从品种上来看,种类齐全,既有股基也有债基和货基。

  据悉,此前,广发基金[微博]和鹏华基金是在淘宝渠道上线最多产品的两家基金公司,分别有25只和24只,而目前鹏华淘宝店中15只基金下架后,只剩下9只产品。

  “下架不等于产品不好,也不代表就永不上架。淘宝上的用户多为年轻人,对于基金这类产品了解得不多,一下子涌现这么多产品,确实难以选择。另外相比银行渠道的理财经理,淘宝的‘店小二’在专业度上也相对弱一点,导致销售不畅。因此不能就此一棒子打死,否认基金淘宝店的销售能力。”一家北京的基金公司负责人对记者表示。


(责任编辑: 张桔 )

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