“双十一没买够?还有双十二!”,当中国网民随手点开一个电商网站,便可看到此类广告语。从12月12日凌晨起,以淘宝为代表的中国电商又将拉开新一轮网络购物的狂欢序幕。
“双十二”即12月12日,因数字谐音“要爱要爱”,被内地青年戏称为“要爱日”。这是继“光棍节”后,中国电商在今年年末再次推出的大型“购物狂欢日”,众多电商均以“要爱日”之名大打促销战,以再度“吸金”提高年度销售额。
“这两天基本上都是跟电脑打交道。”80后淘宝店主伊平(化名)是众多电商人中的一位,自“双十一”以来,便一直处于超负荷工作状态。“早上9点‘上班’,至少到午夜才能结束工作。”
12月11日晚,距“双十二”仅几个小时,面对不断增多的订单,伊平既兴奋又有所担忧,“今晚肯定还得加班!”为了吸引更多顾客,伊平给自己的网店打上了“1212商家精选”的标签。
伊平告诉记者,自己现在在做促销活动时,基本上都会考虑当天年月日拼凑在一起有无特殊含义。他向记者坦承,“如此大规模的网络购物促销活动,对小成本经营的店主影响并不大,但却可以搭免费宣传的‘顺风车’。”
记者注意到,除了“光棍节”、“要爱日”,每年的5月20日(谐音“我爱你”)、9月12日(谐音“就要爱”)等“数字节日”同样受到年轻人热捧,而这些节日正慢慢演变为电商吸金的有力契机。
来自阿里巴巴的数据显示,在今年刚过去的“光棍节”中,淘宝天猫商仅用13小时就完成去年全天交易额,成交额突破191亿元人民币,刷新了中国网络购物的新纪录。
11日,江西省社科院经济研究所长麻智辉接受中新社记者采访时表示,目前,中国的零售业市场竞争非常激烈,电商需要找到一个营销切入点,来体现“网络购物”的优势,以打败传统的销售模式。
“都市青年工作、生活压力大是促使‘光棍节’、‘要爱日’等网络数字节日受到热捧的主要原因,再加上这类人没有足够的逛街消费时间,网购便成为他们最主要的消费方式。”麻智辉分析认为,今后中国还会有更多类似的网络购物节出现。(完)
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