鄂武商A亿元挺进电商 传统百货转型路漫漫

　　淘宝“双11”350亿成交额的疯狂,让线下商场羡煞不已,纷纷欲布局分享电商蛋糕。国内零售业巨头进军电商再添一例,湖北百货龙头武商集团也将在今年年底前上线网上平台。据中国证券网记者统计,目前,银泰百货、王府井(600859,股吧)百货、新世界(600628,股吧)百货、天虹商场(002419,股吧)等均有线上商城,但如何将线下资源转移到线上,传统商场还有很长的路要走。

　　鄂武商A12月10日晚间公告,拟以现金1亿元全额出资设立武汉武商电子商务有限公司,并拟于2013年年底上线。公司称,将利用现有购物中心和量贩超市两大业态的资源,采用“三位一体”的模式,即电商公司负责搭建运营的B2C网上商城,量贩、百货、大客户分别根据各自经营特点开展线上营销,共享电商平台。该项目力争通过三到五年的经营运作,打造区域性电商平台,成为湖北省最好的网上商城之一。

　　此外,鄂武商A还公告,拟各投资1亿元,成立武汉武商众圆广场管理有限公司和武商黄石购物中心管理有限公司,通过移植武商摩尔城的经营渠道和模式,分别运营武汉市青山现代商业城(600306,股吧)的众圆广场购物中心和黄石购物中心,上述两个项目均在2012年通过股东大会审议,已经开工建设,拟于2014年底开业。公司认为,上述投资均对公司主业发展有促进作用。

　　面对来势汹汹的电商大潮,传统零售业巨头开设网上商城早已不是新鲜事。就在昨日,银座股份(600858,股吧)也公告,拟斥资3000万元与公司大股东山东省商业集团、易通支付共同出资1亿元设立银座云生活电子商务有限公司,公司持股30%。

　　资料显示,最早开设网上商城的如西单商场可追溯至2001年,武汉地区也已经有武汉中商(000785,股吧)集团在2008年上线中商购物网。事实上,拥有华中地区最大购物中心武汉国际广场、武汉广场和世贸广场的武汉武商集团,在电商上已经失去了先发优势。

　　值得注意的是,百货业态移植到电商基因的路并不顺利,除了银泰网去年年销售达6亿,其其他知名百货集团的网上商城运营均不容乐观,有的销售业绩还不如其天猫旗舰店。

　　今年以来,一个明显的趋势是百货业O2O的试运行,天虹商场、海宁皮城(002344,股吧)、友阿股份(002277,股吧)、银泰百货,纷纷联手微信打造O2O生活平台,实现线上线下一体化。武商集团提出“三位一体”即不同渠道通过网销平台各自运营的模式,能否成功实现区域电商龙头的目标,值得拭目以待。