银座股份联手大股东布局O2O

　　就在新华都牵手阿里巴巴进军电商之际,银座股份(600858,收盘价8.05元)也按捺不住了。

　　昨日(12月10日),银座股份公告称,公司拟与大股东商业集团、易通支付共同出资设立银座云生活电子商务公司。

　　今年以来,多家零售企业陆续“触网”,且多选择O2O(线上到线下)模式。对此,业内分析人士向《每日经济新闻》记者指出,对零售业来说,布局电商平台并不是最可取的,借助自身庞大的客流量变身线下体验店或是更好的出路。

　　银座股份公告称,银座云生活拟注册资本为1亿元,其中银座股份、商业集团、易通支付出资占比分别为30%、50%、20%。按照规划,银座云生活拟通过商业集团旗下易通支付平台,整合商业集团旗下零售、家居、酒店旅游等内部业务,并吸引其他社会商品和服务资源作为商户进驻,建设成O2O综合交易平台。

　　但在业内人士看来,由于实体门店的局限性,线上能否吸引诸多一二线城市的消费者还未可知。北京晖邑零售商管理咨询公司首席咨询师刘晖指出,银座股份作为区域性零售企业,进军电商首先需要解决物流配送、电商推广等问题。

　　《每日经济新闻》记者注意到,传统零售企业布局电商有多种模式,包括自建电商平台实现线上线下联动、参股建立电商平台、借助集团资源打造O2O模式,还有类似天虹商场与腾讯等电商平台合作的方式。但目前看来,除了苏宁易购等少数企业获得成功外,其他零售企业的电商之路并不平坦。

　　“百货公司做O2O的强项是什么?显然不是Online(线上),而是Offline(线下),那么体验就是关键了。”刘晖指出,天猫的成功主要是靠推广,传统零售企业可以将实体店作为体验店,借助自身庞大的客流量来推广电商业务。