“电子商务和传统零售的关系经过以淘宝为代表的C2C模式、以京东和天猫为代表的B2C模式后,随着移动互联网的发展,电子商务将进入O2O的时代。”卜广齐认为,“在现阶段,电子商务和传统零售将真正实现无边界融合。”
这也意味着,传统零售不再单纯扮演被淘宝、天猫等电商企业颠覆的角色,而是可以通过自身的互联网化,实现与电子商务的共生共荣。而对错过了PC端电子商务时间窗口的腾讯而言,更希望借移动互联网时代实现翻盘。“微信给了腾讯电商弯道超车的机会。”腾讯电商人士对此毫不讳言。
尽管如此,包括京东和阿里在内的竞争对手也都在积极布局移动端的在线电子商务和O2O领域。一方面竞争体现在移动端的线上,阿里的手机淘宝和天猫、京东在手机端的App都把腾讯电商的移动端App和微信商场作为阻击对手;另一反面,在O2O上,虽然京东缺少移动端入口,但阿里通过来往和支付宝,百度通过地图,都希望将一部分商家划归自己的势力范围。虽然竞争对手缺少微信这样的强势入口,但也很难说腾讯电商已经确立了完全的优势。
可以预见的是,移动端的电商大战已在爆发前夕,各大巨头在度过了线上消费者的争夺之后,接下来争夺的重心将变成线下的商户。 (帅鹏坤)
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