你还认为网购仅仅是消费花钱，那就out了。现在没事上网逛一逛，也能顺手把财理了。昨天上午9点，17家基金公司集体亮相淘宝理财平台，正式开卖基金。记者登陆淘宝网发现，目前基金店铺里提供货币型基金、债券型基金、股票型基金、混合型基金，为用户提供开户、下单、支付、管理等全流程一站式服务。
上线的17家基金公司
国泰基金 兴业全球基金 易方达基金 南方基金 德邦基金
鹏华基金 长城基金 广发基金 富国基金 海富通基金
万家基金 银河基金 工银瑞信基金 华夏基金 泰达基金
嘉实基金基金 银华基金
A
风险可控
有基金公司为淘宝用户定制专属基金
快捷支付买股票型基金单只不超2000元
根据《证券投资基金销售机构通过第三方电子商务平台开展业务管理暂行规定》，前日淘宝网获得证监会出具的无异议函，成为互联网首家为基金销售机构提供服务，开展业务的第三方电子商务平台。昨日在淘宝上线的17家基金公司，采取的仍是大家熟悉的淘宝店铺交易模式，这其中基金公司是基金销售主体，为用户提供基金购买咨询和服务。
“淘宝这个基金销售平台，更贴近普通消费者。买油盐酱醋的同时，也能顺手把财理了。”小微金融服务集团理财事业部总经理袁雷鸣表示。“在淘宝上，用户只需用购买宝贝的方式买基金，抛开了很多金融术语，不需要去各基金公司网站注册、登陆、学习交易流程。”
国泰基金相关负责人表示，为寻找互联网经济中新的投资理财需求，国泰基金公司就根据淘宝网用户的投资特点，为互联网投资者定制了通过互联网为主要销售渠道的公募基金产品，昨日登陆淘宝网首发。
此外在风险控制方面，淘宝理财还率先通过对大数据运用,对用户的风险偏好分级，对初级理财用户实现一键开户和风险提示。记者昨天详细了解到，根据淘宝和支付宝快捷支付（借记卡）的风险管理相关规定，对风险较高的商品或卖家，借记卡快捷支付单笔限制普遍为2000元，以确保资金安全。因此淘宝理财平台上权益类基金（包括股票型、混合型、QDII、指数型）单笔限额2000元。货基、债基不受限制。也就是说网民如果用快捷支付买股票型基金，单只不能超2000元。而如果通过理财账户（专门为淘宝理财产品【基金理财】而设计的资金管理专户），用户可在理财账户中进行理财订单和资产的查询、赎回、提现等一站式安全操作，同时理财账户资金仅支持购买淘宝理财产品、与银行卡之前的充值与提现，不支持支付宝账户和余额宝账户资金互转、给他人账户转账以及其他购物消费。比如昨天记者上网时看到有网民一笔基金就购买了4万元。
B
探店体验
首批基金店有“小清新”也有“土豪风”
“富二代”、“泰有财”当店小二服务网民
像买衣服那样，挑选你中意的基金产品，再通过实名认证的支付宝结算……你觉得靠谱不？
壹财经记者昨天登陆淘宝网发现，目前基金店铺里提供货币型基金、债券型基金、股票型基金、混合型基金，为用户提供开户、下单、支付等一站式服务。而淘宝上各基金网店的风格还是蛮养眼的，比如小清新派的风格活泼可爱，主打年轻人，努力拉近与网友距离，也给人亲切感。富国基金淘宝官方店的客服分别叫“富二代”“富二姑娘”，在介绍货币基金等不同品种时还分别模拟“想成为白富美的姑娘”、“励志成为高富帅的纯爷们”的口吻，并且演绎了一下“龙门客栈”。富国基金淘宝店推出的“让你躺着买基金”趣味视频，在不到48个小时共被点击10.9万次，转发与评论5000多次。银河基金店的主题则是“基金演义”，用三国演义里的名将来介绍各种风格的基金，也让记者看得津津有味。
土豪风的也比比皆是，国泰基金淘宝官方店在线客服分别叫“泰有财”、“泰有型”“泰有基”“泰有爱”，网友评论真是一股浓厚的淘宝风，还号称最近体验评价用户有机会获得一部“土豪金”。一上来就告诉大家约定年收益、以往业绩的“利诱型”风格当然也少不了，网友评论为主要是为了“勾搭”理财师奶们。由于刚开业，昨天记者试着和几个客服联系了下，很快就有回复。
“看得我还蛮心动的，一会上线去瞧瞧”，微博网友纷纷表示，有人更大喜：“金融产品也要吊丝化了”。不过在琳琅满目的装潢背后，当然网友也是颇精明的，还是要看基金的实际内容，比如有微博网友就针对淘宝开基金店的一片追捧声冷静地评论：“基金也不是稳赚不赔的好不！”
C
线上特色
起购门槛大多100元，在线也可赎回
申购赎回费优惠最大只收一折
记者浏览了易方达、南方基金等基金淘宝店，首批上线的产品不多，均为固定收益类产品为主，有债券基金、货币基金。还有其他基金店虽有多种基金，但重点活动放在风险相对较低的固定收益产品。以富国基金为例，淘宝店上目前销售的仅为该公司部分基金，但包括了各类型的债基股基、混合基金和货币、理财基金。而参加开业体验抽送“红包”等活动的只是富国天时货币和富国产业债。富国天时货币到昨天下午四点，成交记录已显示74件。
淘宝上基金购买门槛不高，以已经上线的多只基金为例，记者发现，网络认购门槛为100元，也有500元的，但比银行理财产品动辄几万元的门槛要低。也有一些货币基金显示起购仅需1元，但记者点击后发现还没有上线，所以不知是否确为如此。据富国基金淘宝店客服介绍，在淘宝店购买的基金，如果想赎回，点击已买的产品“详情”，就可以选择赎回。赎回成功后资金会回到支付宝账户。赎回后资金何时到账？据介绍，货币基金的话一般是1个工作日，其它基金一般是3个工作日。另据介绍，网淘基金管理费和托管费基本一样，但是申购和赎回费用大多有较大优惠，最多的可达1折。
D
首秀影响
国泰华夏富国销售居前三
抢做80、90后宅男宅女生意
记者从相关渠道获悉，截至昨日下午3点，成交笔数最多的三家基金公司分别是国泰、华夏与富国。
上海证券首席基金分析师代宏坤博士指出，基金淘宝季，营销创新与品牌优势将进一步凸显。在这三家成交笔数最多的公司中，华夏作为国内最大的基金公司具有传统的品牌优势，国泰依赖于“国泰淘金互联网债基”的首发，而富国则更多表现为营销创新与公司强势产品的结合。
根据记者的初步统计，淘宝网上线的首批17家基金公司中，固定收益类产品是主打。其中，富国作为业内最为强大的债券基金提供商，本次重点推出了传统牛基——富国产业债。根据淘宝网店的展示，截至今年6月30日，富国产业债成立以来的年化收益为8.91%，成立以来的收益在15只纯债基金中排名第一。由于业绩出色，市场认同度比较高，该基金较成立时期的规模增长约20倍。
分析人士指出，作为阿里金融帝国的一个重要环节，基金淘宝店与余额宝不同，其竞争主要来自于银行理财与第三方理财市场。而这个市场传统上是以债券及信托类产品为主打，显然不是余额宝一只货币基金能够满足的。
业内人士则认为，基金传统投资者以中老年基民为主，网店形式可以吸引更多的淘宝上的80后、90后，拓展投资理财目标客户群体。功能丰富的支付宝则会让用户黏性比较大。
“根据我们和淘宝进行的大数据分析，门槛低、收益确定性高的产品最符合淘客们的需求。我们认为公募基金本身是大众理财的产品，所以它就应该是为大众服务的，以前我们一直定位是做大众理财，但却不知道大众在哪里，现在有了互联网，这个问题解决了，而且以前接触不到的用户现在也能接触到了，这对我们来说是机遇，同时也是一种挑战。” 泰达宏利首席市场官李琦感慨。
不过，他也坦陈，基金触网，面临很多新的问题，“这种新的投资者群体和老群体、和那些高富帅的机构客户想法是一样的吗？思维习惯是一样的吗？他们的交易行为、模式、逻辑是一样的吗？” 富国基金人士也告诉记者，淘宝店对基金公司的客户体验、营销体验能力都是一种考验。
网淘基金小贴士
A、购买基金理财产品需进行实名认证
按照监管机构规定，客户购买理财产品时，作为金融机构必须留存客户身份材料，确保用户权益得到保护。因此，淘宝基金购买用户必须年满18周岁，通过支付宝实名认证。
B、购买前最好进行风险测评
值得注意的是，用户在点击基金购买按键后，会被提示进行风险测评。这是为了让用户了解自己的风险偏好，认识到投资风险承受能力。若用户选择跳过，不参与测评，系统会默认该用户为保守型投资者，继而对该用户可购买的基金产品种类做出限制。
C、周一到周四下午3点前转入最划算
用户在下午3点前购买基金，基金公司会在第二个工作日进行份额确认，对已确认的份额立刻就会开始计算收益。而下午3点之后转入的资金会顺延1个工作日确认。此外，双休日及国家法定假期，基金公司是不进行份额确认的，但已经确认的份额在双休日和法定假期同样能够产生收益。所以，每周一到周四的下午3点前购买基金是最合算的。
手机看中经
经济日报微信
中经网微信
