今年以来收购动作频频的百度似乎又有了新猎物，这次的绯闻对象成了社交网站人人网。近日，有市场传闻称，“人人网即将被整体打包出售给百度，交易已基本敲定。但人人游戏不会包含在其中。”这让业界再次响起了百度收购的“狂想曲”。
不过，人人网董事长兼CEO陈一舟在人人旗下的经纬网上以打油诗辟谣称：“人人都是分析师，炒股先来炒新闻。信谣传谣不靠谱，不如回去炒A股！”
“对于百度而言，人人网潜在的客户群是很诱人的一块蛋糕。”相关专家在接受《国际金融报》记者采访时称，但百度近来一直在积极布局移动互联网领域，除了目标人群，人人网本身的定位和愈发下滑的市场地位，是否能完全为百度所接受，尚存疑问。
收购传闻的背后，也凸显出人人网在移动互联网格局下的转型需要：如何更好地创新，推出符合市场的产品，又如何摆脱目前的盈利困境，实际上都值得人人网思考。
未摆脱亏损
收购传闻前，百度实际上已收购了人人网旗下的一块业务，并打下了良好合作基础。
此前，百度在8月23日向人人公司旗下的糯米网战略投资1.6亿美元，以获得约59%的股权。这项交易扩大了百度的业务版图和用户规模，并使糯米网的团购服务与百度地图对接起来，形成移动搜索+地图LBS+APP分发的移动互联网三大入口，同时也是百度在商业变现上的一项探索。与此同时，人人网也成功借此甩掉团购这一亏损“包袱”。
不过，第二季度未经审计财报显示，人人公司总净营收为4960万美元，同比增长10.7%；净亏损为930万美元，去年同期净亏损为2490万美元。从数据中不难发现，人人网一直未能摆脱亏损状态。
在业内人士看来，在“BAT”（百度、阿里和腾讯）不断抢占市场高地、高举收购大旗的基础上，人人网的亏损实际上成了一个很好的收购“借口”。
IT资深分析师唐欣认为，除了彻底转型之外，人人网没有太好的出路。因此，寻找与百度的进一步合作甚至是收购，或不失为一种选择。
客户群不错
那么，一个尚未摆脱净亏损的企业如何使百度青睐有加呢？
“社交关系黏性好。”唐欣对《国际金融报》记者说，百度现在的移动互联网战略比较单一，缺少用户黏性，社交关系是比较好的一种黏性，可以牢牢黏住用户。反观对手，腾讯拥有8亿QQ用户；阿里战略投资新浪微博、陌陌，不论用户量多少，都拥有社交产品。
“潜在客户群很诱惑。”睿信致成合伙人王丹青表示，人人网自创办以来一直坚持“校园”的概念，一批“校园鲜鲜人”是使用互联网的主要人群，且随着时间的推移，已经成为或即将成为十分重要的客户，所以依托人人网平台而存在的潜在客户群可能也是百度收购的目标之一。
“此外，就营销而言，网上社区是将一些概念进行整合，把相同爱好的人聚在一起，如豆瓣等。这一模式对于与爱好相关的产品营销变得更方便、更高效。借此，也有利于百度自身触发产业链。”王丹青分析。
作为公司增长最快的业务，人人游戏多次被传出将分拆上市，而一旦被百度纳入囊中，也将增厚百度的业绩。不过，此次传闻未提及人人游戏，这客观上也说明了人人游戏未来的发展潜力。
对于这些市场传闻，人人网方面对媒体称“并不知情”，陈一舟更用“打油诗”来辟谣。百度则不予置评。
百度的转变
事实上，百度此次被传出收购人人网的消息也曾被业内人士看作是百度加速SNS（社交网络）布局的一次尝试。
王丹青认为，从百度近期频繁的收购动作来看，正是“纵横捭阖、快速布局、大规模收购的节奏”。
他给出的解释是，社交网站，除了客户群，在互联网入口等方面也有一定价值。唐欣则猜测，双方应该有一定意愿，但障碍还是很多，最主要还是价格较高。
“人人网作为在美国上市的公司，股价虽然已经下跌很多，但十几亿美元的市值还是有的。这就意味着百度如果要收购的话需要支付20亿美元左右，这相对百度可能获得的价值来说还是太大了，因此可能性并不大。”他说。
“向移动互联网转型，抢占用户碎片时间。”唐欣以微信为例称，微信的成功说明了用户不介意再多一套社交关系。所以尽快转型对社交网站而言还是有机会的。
不过，也有观点认为，将精力全部花在移动互联网并不完全靠谱。资料显示，自2010年以来，中国移动互联网持续的高速增长吸引了眼球和口水，众多业内巨头也经历了从看衰到质疑到沉默再到热捧的过程。与此同时，根据微博今年3月热传的一份100家死亡App名单显示，100家死亡的App里，社交类占了35%，是“死亡率”最高的类别。
手机看中经
经济日报微信
中经网微信
