互联网金融“土豪”式营销摊上事儿

　　“互联网金融土豪一来，似乎什么规定都是浮云，直接用迷踪拳合法绕开监管……”证券业内人士头几天还在惊异，百度把互联网的营销手段以强势作风带到了基金业，居然打破了不能宣传收益率和保本的基金行业“戒律”。昨天，证监会终于发言：下一步将根据百度及相关机构报送的书面材料，对该业务合规性予以核查。

　　先声夺人的“土豪”风

　　“距离10月28日理财计划正式发售还有5天！”昨天，记者登录百度金融中心网页，红红火火的网页上，醒目的倒计时提醒着投资者们，百度的金融理财产品入市脚步更近了。

　　10月21日，百度金融中心正式宣布公司将与华夏基金推出一款名为“百发”的理财计划，宣称该理财计划目标年化收益率在8%以上。一时间，引发互联网和基金行业高度关注。济安金信基金评价中心主任王群航分析称，“证券公司不得以任何方式对客户收益作出承诺；同样，基金管理人也不得承诺收益或者承担损失。”据他猜测，高达8%的收益，可能只是百度的一种宣传策略。

　　10月22日，百度金融中心负责人在媒体通气会上表示，不保证“百发”产品收益率可以实现8%，也没有承诺保本保收益，因为“不符合金融监管”，相关宣传官微已经删除。然而此时，引起这么多“眼球”关注，百度这个闯入金融业的互联网“土豪”已经达到了先声夺人的市场营销效果。

　　证监会官微表态藏玄机

　　昨天，证监会在微博表态：“我会及时关注到了相关报道。《基金法》规定，公开披露基金信息不得有预测投资业绩、违规承诺收益或者承担损失等行为。”

　　显然，证监会强调了，即使是互联网“土豪”，只要卖的是基金，也不能公开承诺“收益”。证监会表示，媒体报道所称百度联合华夏基金推出的理财计划目标年化收益率8%，不符合相关法律法规的要求。“我会注意到百度已就相关报道予以澄清，下一步将根据百度及相关机构报送的书面材料，对该业务合规性予以核查。”

　　一名不愿具名的公募基金行业人士分析，百度既然已经决定推出“百发”，肯定已经设计好了，目标年化收益率也定了。先是通过官微和媒体放风“8%”的收益，接着又删除官微，全面否认承诺收益。出现这种转变，有两种可能，一种是百度金融中心的工作人员不专业，不熟悉基金法的限制，自己没有弄清楚就介绍，事后挽救；另一个可能就是故意宣传8%的高收益，想打打政策的“擦边球”。

　　其实，证监会的表态还有另一层含义，根据基金销售办法相关规定，“基金销售机构不得采取抽奖、回扣或者送实物、保险、基金份额等方式销售基金。互联网基金销售业务也应遵守相关规定。”而百度对这项规定的违背至今没有修改。

　　就在昨天，记者登录百度金融中心网页，“百发理财，参与就能抽大奖，参与就得1000元大礼包”的预热宣传，仍在如火如荼地进行中。而实物奖品如iPad mini、时尚腕表等照片也贴在网页上。不仅抽奖，还送实物，涉嫌违反上述规定。

　　越来越多基金借道创新

　　与支付宝合作的天弘基金，一招儿妙棋全盘皆活，一时间从基金业名不见经传的“小字辈”，一跃成为互联网金融领头羊，累计申购的货币基金也跃升至1300亿元，达到前所未有的规模。在此示范效应下，基金业龙头华夏敲定牵手百度，一场大戏即将上演。而与此同时，越来越多的基金开始走出跨行业步伐。

　　近日，大成基金在腾讯微信平台的整体功能宣布上线。大成基金微信为投资者提供旗下所有基金的移动终端申赎功能，包括“大成钱柜”存入取出在内。其中货币基金T+0快速取现功能也在公司微信中一步到位。光大保德信基金则另辟蹊径，与金融业另一龙头“银联”合作推出“天天富”互联网金融理财平台，为银联商务的特约商户流动资金提供现金管理和增值服务。

　　昨天下午，百度回应证监会的官微表态称，金融中心在参与互联网金融创新的过程中，始终与各监管机构和政府部门保持积极主动的沟通，并严格遵守监管部门的规定，确保业务在合法合规的前提下良好运行。

　　“创新当然重要，合规也同样重要。”有业内机构表示，百度为产品树立了高收益的印象，顺带给旗下第三方支付平台百付宝添了用户。“这就是互联网时代的玩法，玩到最后都是营销。当金融民工还在斤斤计较每单产品亏钱不亏钱的时候，互联网公司舍得孩子，开始准备套狼。”

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　　互联网概念杀跌 沪指失守2200点

　　本报讯（记者 窦红梅）昨天，两市在双双高开反弹情况下突然跳水，给众多投资者来了个措手不及。沪指下挫失守2200点，创业板更是直线跳水，一度跌超4%，失守1400点。截至收盘，沪指报2183.11点，跌幅1.25%，成交1257亿元；深成指报8513.11点，跌幅1.24%，成交1381亿元。

　　引人注意的是，一段时间以来涨幅巨大的互联网板块，昨天出现大跌，乐视网跌停，上海钢联、掌趣科技、中青宝、北纬通信、顺网科技等跌幅居前。分析人士认为，总体上看，传媒、网络科技等前期强势题材股纷纷倒下，市场炒作热情受到严重打击，而蓝筹暂又不能有效接棒。沪指距下方年线仅一步之遥。

　　上交所昨天发布的一条公告，或多或少对投资者心理造成一定的打击。即上交所暂停华泰柏瑞沪深300ETF的融资买入，由于“300ETF融资余额已达该证券上市可流通市值的75.469%。”据分析，融资超限虽然在一定程度上显示投资者对蓝筹股相对看好，但在短期则被投资者解读为风险警示意义，不能融资买入，意味着买方力量或受限。

　　综合多家机构观点，最近大盘波动明显加大，多空分歧加剧，市场的谨慎情绪也有所上升。造成这种局面主要有两方面的原因。首先就是投资者预计经济增长的高点在三季度，四季度将逐步回落。此外，前期强势的概念板块大幅回调，在经过长达近11个月的上涨之后，创业板也开始大幅回调。缺少了创业板的上涨，整个A股便缺少了上涨的动力。但是，市场的整体性风险依然不大。同时，一些利好政策不断传出，也使得市场的热点仍可不断出现。