让互联网金融平静下来

　  全民理财时代，理财赚钱的事儿自然人人都爱，但忽悠过分，就会遭来一大堆本不该有的麻烦。本周，互联网大佬百度推出的百发理财便是赚足了眼球。8%的收益率，比你存银行、买银行理财产品、买货币基金都要高多了。那个收益率不足5%的余额宝，相比之下也完全弱爆了。

　　就在圈内人、圈外人一齐琢磨，怎样才能“秒杀”到如此高收益、而又低风险的产品之时，百度澄清说：“百发”年化收益率8%只是个目标，是媒体的“误读”，因为“保本保收益”不符合监管机构的规定。

　　事实上，何止“保本保收益”不符合监管规定，就连“预期8%的收益率”也是违规的。《证券投资基金销售管理办法》明确规定，基金宣传推介材料不得预测基金的证券投资业绩；不得违规承诺收益或者承担损失。将互联网式营销手法用于金融行业，未免显得有些不专业。

　　今年以来，互联网金融的大潮席卷而来。基金行业似乎一夜之间便“无电商不金融”了。但傍上互联网又能怎样，业绩从来都是踏踏实实做出来的，天上永远不可能掉下馅饼来。赚眼球、造噱头固然可以，但随着互联网企业在金融领域的不断深入，合规性这柄达摩克利斯之剑，随时可能让略显生疏的互联网巨头们吃苦头。

　　一直以来，金融业都是一个非常严肃的行业。从营销宣传到信息披露，从产品设计到销售管理，都有非常严格细致的法规标准。电商们惯用的话题式、毒药式、搅局式等等营销，此时已不能完全通用。互联网金融固然风光无限，但请严肃起来、平静下来，金融产品只能靠业绩说话。