据报道，在刚过去的“十一”长假期间，中国各地的旅游景点都出现人满为患的局面。根据国庆长假办公布的数据，截至10月7日17时，全国纳入监测的125个直报旅游城市和景区点国庆黄金周期间共接待游客3124.51万人次，同比增长6.8%；累计门票收入16.6亿元，同比增长10.33%。接待游客低于去年“十一”长假期间20.96%的增幅以及2011年的8.84%和2010年的15%增幅。长假期间，游客出行意愿高涨，出行人数再创新高。
各地媒体的报道也反映出旅游景区汹涌的人潮：
“10月2日西湖景区迎客100.89万人次，刷新了1日68.44万的记录，同比去年中秋、国庆黄金周第二天客流量，增加34.11%。” 网友笑称，“西湖边别说邂逅许仙，连法海都会被汹涌的人海挤下水！”
“10月2日，世界著名景区九寨沟迎来国庆长假首波旅游高峰，接待游客高达4万余人次，出现了游客大量滞留现象”
一、黄金周数据说明老百姓出游意愿非常强烈，中国旅游产业正处于黄金发展期
在新《旅游法》实施后，由于限制购物和自费项目，各旅游社的团队游报价都纷纷上涨，旅行社和景区担心价格的上涨可能会将一部分低端游客挤出市场，而黄金周的火爆无疑是一个鼓舞人心的迹象。
游客不惧涨价、出行意愿强烈说明了我国旅游产业正处在景气度不断高涨的阶段。旅游行业是消费升级的最主要受益产业。一方面近几年我国老百姓的收入水平增速逐渐超过gdp的增长水平，另一方面，老百姓在消费观上也出现了变化，更加注重生活品质的提高。
在这种背景下，旅游行业未来几年仍有望继续保持较快发展。国家旅游局预计到2015年，旅游业增加值占全国GDP的比重将提高到4.5%，占服务业增加值的比重将达到12%。
世界旅游组织对我国旅游产业的发展给出了非常高的预期，其预测为：到2015年时，在世界旅游目的地中，我国将位列第一；在世界旅游客源国中，我国将位列第四；而我国旅游产业的增长速度也明显快于世界上其他主要国家的旅游产业增长速度。
二、散客营销和活动策划成亮点，宋城股份演出“井喷”
十一期间，宋城股份在杭三大景区迎来了旅游市场高峰，尽管7日因台风“菲特”来袭影响华东沿海，导致游客提前返程或取消错峰，但整体接待量出现了明显上扬，总体接待人次达65万人次，同比增长15%左右，大型歌舞《宋城千古情》更是突破一天上演九场的记录，创年内接待新高。宋城景区散客比重由去年同期的43%提升到53%，超过团队人数，其中来自互联网渠道的游客人数翻番；杭州乐园入园及观看演出人次同比增长超过70%；烂苹果乐园散客人数增长超过15%。
杭州乐园黄金周盛况
宋城股份旗下项目的火爆除了本身景区和演出的品质外，针对性的宣传营销和创意十足的活动策划也是吸引众多游客的重要因素。
宋城景区蟠桃大会盛况
据统计，黄金周期间国内游以25-44岁的中青年为主要游客群体，同时受高速免费、团费涨价等影响，驾游由短线蔓延至长线，自助游和自驾游比重明显加大。宋城股份提前布局，直指散客市场，打响了一场攻坚战。
对外，宋城股份一直重视全方位的宣传与营销，对外营销方面在原有两千五百多家签约旅行社的基础上，于今年中期在原定年度营销计划基础上，高举品牌发展的大旗，大力推进品牌战略建设，调整宣传营销方向，加大整合营销力度，真正实现以品牌打造为主，策划创意、产品打造为两翼，线上线下营销相结合的全方位立体式整合营销。
对内，活动策划是宋城股份多年来最擅长的，宋城股份坚持夯实大本营，在杭州大本营倾力打造了心跳狂欢季——十月带你穿三界，旗下宋城景区、杭州乐园、烂苹果乐园穿越神、魔、精灵界!
万神节：带你穿越凡间仙界
正如这句广告语一样：你的青春“神”经过了吗？宋城景区在享誉中外、震撼心灵的视听盛宴《宋城千古情》，以及南宋风情的古建筑、街头表演等项目创造“给我一天，还你千年”经典佳话的同时，推出了中国首个全实景的神界穿越之旅。万神节期间，宋城景区华丽转变为天宫，漫步其中，不仅可见南天门、广寒宫、瑶池这些如雷贯耳却未能亲身游历的建筑，随时偶遇太白金星、哪吒、七仙女这些本土神仙，还能和宙斯、丘比特这些老外邂逅，你也可体会一把扮神概念，参与国际万神大聚会。
宋城景区万神PK
万圣节：好莱坞特效团队打造极限恐怖
杭州乐园继续上演每年全城期待的节日——万圣节，今年的第6届更是做足功课，十月将变身为勇敢者实景游戏区，鬼屋探险、3D大挑战、悬挂过山车，风火轮，激流勇进、风神之手、海盗船等好玩刺激项目，让你体验心脏蹦极的感觉。魔幻派对《死亡骑士来袭》由好莱坞电影特效团队倾力打造，逼真的影视特效、紧张的剧情设计、惊悚的万圣舞蹈，将带给你一场无与伦比的万圣派对。同时，乐园魔鬼餐厅则骤然出现在杭州乐园失落丛林的深处，煞是神秘，推出了晶莹剔透的骷髅之恋、鲜香可口的恶魔发丝、惊悚入目的恶魔之翼等“鲜香味美”的黑暗料理。
杭州乐园万圣节
精灵魔法节：开启全家的魔幻之旅
烂苹果乐园则推出精灵魔法节，就如《纳尼亚传奇》那个穿越到神奇世界的衣橱，烂苹果乐园开启魔法森林的大门，环境4D、XD虚拟过山车、海马舞会、体感互动影院、魔法小火车、海底挖宝、史前海域、玩偶之家等全景展现奇幻的精灵世界。
大型魔幻剧《森林奇遇》，将魔术、黑光表演等元素融合进兔子、大魔包的精彩旅程之中。魔法丛林里，与芭芭雅加魔法师一起揭秘闪电洞穴的神奇魔咒，与动物合唱团的小伙伴们一起唱响一曲万圣乐章。梅林法师也在挑选具有魔法潜能的小伙伴，传授其为亚瑟王护驾的压箱功夫。在烂苹果，你还可以扮成精灵，参加大巡游，向路人理直气壮地索要糖果，魔法舞会上，还能全家齐上阵，参与缤纷精彩的竞技比赛、获胜家庭还能赢得烂苹果乐园官方发布的独家纪念品。
烂苹果乐园精灵魔法节
三大活动自9月28日推出以来，取得了非常好的人气和口碑，真正体现了宋城“创意”的核心竞争力，同时也体现了目前宋城针对除了传统的团队游外，对散客、终端组团、网络电商等游客的重视程度。
三、异地复制第一单——三亚千古情景区全新面貌喜迎国庆
宋城股份“主题公园+文化演艺”深度融合的经营模式异地复制第一单——三亚千古情景区已于2013年9月25日正式开园，景区原汁原味地呈现了三亚天涯文化、黎苗文化和原生态民俗文化等三种历史悠久的本土文化，涵盖三亚千古情、崖州古城、大象谷、海盗大战、科技游乐馆、黎村、苗寨、山上花黎、椰林湾、南海女神广场、图腾大道、情人谷、王者之城、三亚名人山等多个主题区，黎族织布、制陶、黎乐、蜡染、打柴舞等非物质文化遗产星罗棋布，上刀山下火海、钻木取火等神技精彩纷呈，颇具新鲜、刺激和神秘色彩。
三亚千古情景区夜景
以三亚落笔洞到国际旅游岛一万年历史文脉为故事脚本的《三亚千古情》，以国际顶级演艺标准打造，从视觉、听觉、情感等方面，让观众感受着艺术所带来的震撼。
三亚千古情剧照-鹿回头
三亚千古情剧照-冼夫人
全新亮相的三亚千古情景区赢得了市场的充分认可和美誉，尽管国庆节并非三亚旅游的传统旺季，且项目的宣传和市场才刚起步，但国庆期间《三亚千古情》演出的日均上座人数已达3000人，实在可喜。
四、《新旅游》促进旅游产业优胜劣汰，投资宋城股份正当时
长期来看，《新旅游》的实施对于宋城股份这类优质文化旅游资源无疑是有利的。
在《新旅游法》出台之前，一些质量粗劣、低俗的产品可以通过大幅返点等方式来吸引地方旅行社提供游客资源。但是在《新旅游法》实施后，返点、加点等方式将被严格监管，景区的质量和游客体验将成为旅行社设计旅游路线的主要参考因素。
作为中国文化演艺第一股，宋城股份拥有品牌、资本、商业模式、创意、设计和整合营销的全方位优势，公司已经布局杭州、三亚、丽江、九寨沟、泰山等国内最黄金的旅游景区。公司旗下的宋城景区是中国人气最旺的主题公园，年游客逾600万人次，景区内大型歌舞《宋城千古情》是世界三大名秀之一，已接待游客4500多万人。宋城股份的股票也被机构投资者所看好，目前的市值已经达到114亿元，在旅游板块中仅次于中国国旅。
国泰君安分析师在研报中指出，宋城股份拥有最黄金的地段、顶级国际水准的演艺、最新奇的游客体验（主题公园+文化演艺），这样的优质资源在旅游市场中的市场份额必然会越来越大。
值得关注的是，作为最大的演艺上市企业，宋城股份不仅具有旅游属性，还具有文化属性。宋城股份2012年对应的静态PE44倍，2013年动态PE38倍，相比之下，华谊兄弟、华策影视和光线传媒等类似的创业板蓝筹动态PE都在60倍以上，掌趣科技、中青宝的动态市盈率在100倍以上，与这些项目型的公司相比，宋城股份作为平台型的文化企业，理应获得更高的估值水平。
随着《新旅游法》实施对行业格局影响的渗透，在旅游产业高景气度的大背景下，像宋城股份这样优质的旅游企业将日益受到机构投资者的关注，当前正是投资者战略性布局的好时机。
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