十一黄金周即将到来,旅游业有望进入旺季模式,而《新旅游法》的实施无疑将给市场带来新变化、新亮点。
近几年,得益于居民收入的提高和消费升级的推动,国内消费者出游意愿越来越高,旅游产业的增速要远高于GDP增长水平。根据中国国家旅游研究院发布的《2013年中秋国庆黄金周旅游市场预测与工作建议》,预计中秋、国庆两个公共假期的旅游接待人次为4.39亿,按可比口径,较去年同期增长18%;旅游收入为2247亿元人民币,按可比口径,比去年同期增长22%。
在行业高景气的背景下,作为我国旅游行业的首部法律,《旅游法》也将于10月1日正式实施。对于《旅游法》的实施,不少业内人士着重强调两点,一是规范市场,对旅游产业长期利好;二是会推动旅游产业的优胜劣汰。
在这个关键的时点,宋城股份“主题公园+文化演艺”深度融合的经营模式异地复制第一单——三亚千古情景区已于2013年9月25日正式开园,而宋城股份杭州大本营则倾力打造心跳狂欢季—“十月带你穿三界”,旗下三大景区宋城景区、杭州乐园、烂苹果乐园穿越神、魔、精灵界!
随着旅游旺季的到来,在《新旅游法》的推动下,预计宋城股份的客流量将出现较大的增长。
一、三亚千古情景区带来旅游休闲新模式,填补三亚夜游市场的空白
相比三亚其它的主题公园和演艺,三亚千古情景区具备突出的优势:投资额大、地理位置优越、商业模式新颖、本地特色浓郁、夜间活动丰富和演出质量最高。
过往游客到三亚,一般的套路是“白天看海,晚上睡觉”,晚上的休闲时间没有被充分利用。三亚千古情景区和同名演艺的推出,无疑给三亚游客提供了夜间旅游休闲的好出去。
占地80亩的千古情景区原滋原味的呈现了三亚天涯文化、黎苗文化和原生态民俗文化等三种历史悠久的本土文化,涵盖三亚千古情、崖州古城、大象谷、海盗大战、科技游乐馆、黎村、苗寨、山上花黎、椰林湾、南海女神广场、图腾大道、情人谷、王者之城、三亚名人山和儿童游乐区等多个主题区,颇具新鲜、刺激和神秘色彩。
景区内黎族织布、制陶、黎乐、蜡染、打柴舞等非物质文化遗产星罗棋布,上刀山下火海、钻木取火等神技精彩纷呈,一年四季节庆活动也不断,如黎族三月三、泼水节、比基尼火把狂欢节、沙滩音乐节、啤酒节等,丰富了游客的夜生活。
以三亚从落笔洞到国际旅游岛一万年历史文脉为故事脚本的《三亚千古情》,以国际顶级演艺标准打造,从视觉、听觉、情感等方面,让观众感受着艺术所带来的震撼。
券商研究机构也纷纷看好宋城股份三亚项目。国泰君安研报认为:三亚项目开业进度符合预期,打破市场疑虑,“主题公园+旅游演艺”综合模式致胜。①三亚项目吸取杭州经验,景区规划更加合理,融入具有当地风土人情的休闲娱乐餐饮项目,打造多元化休闲旅游目的地。②剧目框架与杭州本土项目相似,但内容更加丰富,配合更加先进的舞台器械,剧目效果将得到更好表现。公园与演艺的结合使其有条件成为旅行社安排线路上的一个景点,同时具备领先于其他演艺节目的优势。
二、黄金周杭州大本营三大景区心跳狂欢季精彩活动HI翻全城
在万众聚焦三亚千古情的同时,宋城股份坚持夯实大本营,在杭州大本营也倾力打造了心跳狂欢季——十月带你穿三界,旗下宋城景区、杭州乐园、烂苹果乐园穿越神、魔、精灵界!
三大活动自9月28日推出以来,取得了非常好的人气和口碑,真正体现了宋城“创意”的核心竞争力,同时也体现了目前宋城针对除了传统的团队游外,对散客、终端组团、网络电商等游客的重视程度。
万神节:带你穿越凡间仙界
正如这句广告语一样:你的青春“神”经过了吗?宋城景区在享誉中外、震撼心灵的视听盛宴《宋城千古情》,以及南宋风情的古建筑、街头表演等项目创造“给我一天,还你千年”经典佳话的同时,推出了中国首个全实景的神界穿越之旅。万神节期间,宋城景区华丽转变为天宫,漫步其中,不仅可见南天门、广寒宫、瑶池这些如雷贯耳却未能亲身游历的建筑,随时偶遇太白金星、哪吒、七仙女这些本土神仙,还能和宙斯、丘比特这些老外邂逅,你也可体会一把扮神概念,参与国际万神大聚会。
万圣节:好莱坞特效团队打造极限恐怖
杭州乐园继续上演每年全城期待的节日——万圣节,今年的第6届更是做足功课,十月将变身为勇敢者实景游戏区,鬼屋探险、3D大挑战、悬挂过山车,风火轮,激流勇进、风神之手、海盗船等好玩刺激项目,让你体验心脏蹦极的感觉。魔幻派对《死亡骑士来袭》由好莱坞电影特效团队倾力打造,逼真的影视特效、紧张的剧情设计、惊悚的万圣舞蹈,将带给你一场无与伦比的万圣派对。同时,乐园魔鬼餐厅则骤然出现在杭州乐园失落丛林的深处,煞是神秘,推出了晶莹剔透的骷髅之恋、鲜香可口的恶魔发丝、惊悚入目的恶魔之翼等“鲜香味美”的黑暗料理。
精灵魔法节:开启全家的魔幻之旅
烂苹果乐园则推出精灵魔法节,就如《纳尼亚传奇》那个穿越到神奇世界的衣橱,烂苹果乐园开启魔法森林的大门,环境4D、XD虚拟过山车、海马舞会、体感互动影院、魔法小火车、海底挖宝、史前海域、玩偶之家等全景展现奇幻的精灵世界。
大型魔幻剧《森林奇遇》,将魔术、黑光表演等元素融合进兔子、大魔包的精彩旅程之中。魔法丛林里,与芭芭雅加魔法师一起揭秘闪电洞穴的神奇魔咒,与动物合唱团的小伙伴们一起唱响一曲万圣乐章。梅林法师也在挑选具有魔法潜能的小伙伴,传授其为亚瑟王护驾的压箱功夫。在烂苹果,你还可以扮成精灵,参加大巡游,向路人理直气壮地索要糖果,魔法舞会上,还能全家齐上阵,参与缤纷精彩的竞技比赛、获胜家庭还能赢得烂苹果乐园官方发布的独家纪念品。
三、新《旅游法》对宋城股份这类优质景区资源是重大利好
备受关注的《旅游法》将于10月1日起正式施行,社会各界也给出了许多评论。
中国旅行社协会副会长宋斌分析说,诱骗、强迫旅游者消费的病态现象有望被根除,长久来看,对旅游市场有净化作用。
携程网何勇也表示,《旅游法》的实施将加快行业洗牌,淘汰低质产品,注重产品质量和内容的旅游产品将赢得更大的生存空间,这对旅游行业和消费者而言都是一大利好。
国泰君安证券也认为,《旅游法》规范行业发展,改善供需关系,将加速旅游业发展,持续看好的休闲游市场和相关产业将长期受益。
据宋城股份相关工作人员表示,这次新旅游法的实施,对公司是一个重大的利好。
宋城股份的优势在于产品,靠产品质量赢得市场,正因为此,看过杭州宋城景区的游客好评率非常高。
在《新旅游法》出台之前,一些质量粗劣、低俗的产品可以通过大幅返点等方式来吸引地方旅行社提供游客资源。但是在《新旅游法》实施后,返点、加点等方式将被严厉的监管,景区的质量和游客体验将成为旅行社设计旅游路线的主要参考因素。
作为中国旅游演艺第一股,宋城股份拥有品牌和资本优势、商业模式优势以及营销与运营等明显优势,在国内旅游企业上市公司中,宋城股份的总市值已经排名第二。
以三亚项目为例,投资5个亿,最黄金的地段、顶级国际水准的演艺、最新奇的游客体验(主题公园+文化演艺),这样的优质在旅游市场中的市场份额必然会越来越大。
在三亚千古情景区的开业典礼上,三亚四大班子成员全都出席,三亚市长王勇致辞。地方政府对宋城股份项目的高度重视应该能够反映出旅游市场的新风向。
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