宋城股份对外复制第一单即将面世

　　2013年8月27日晚，宋城股份发布公告称旗下三亚千古情景区将于9月25日正式开园。该项目作为宋城股份“主题公园+文化演艺”深度融合经营模式对外复制的第一单，地处堪比夏威夷、巴厘岛、普吉岛等世界著名旅游胜地的海南三亚，同时集宋城股份多年行业经验等优势于一身，其正式亮相必将引来无数聚光灯。

　　优势一：身处三亚国际旅游岛 具备中国独一无二的地缘优势

　　三亚千古情景区坐落于三亚市中心迎宾大道，依托三亚得天独厚的自然风光、悠久的历史文化，是海南省重点文化产业项目之一。

　　三亚地处海南省的最南端，拥有优越的区位优势和丰富的旅游资源优势，是我国唯一的热带滨海旅游城市，也是举世闻名的国际旅游胜地。

　　在世界经济复苏缓慢，国内经济增速放缓的情况下，同时受到“三公”经费压缩以及禽流感影响的背景下，上半年海南共接待过夜游客1697.47万人次，同比增长8.9%，旅游总收入181.05亿元，同比增长16.5%，高于13%的增速目标，体现了海南旅游市场较好的经济运行质量和效益。旅游收入增长高于旅游接待人数增长，反映了旅游经济的质量和效益处于良性状态。同时，接待入境过夜游客增幅高于全国平均水平，旅游接待人天数增幅保持了两位数，反映了海南旅游国际化和休闲化、度假化特色日益明显。更令人赞叹的是，在全国入境市场整体下滑4%的巨大压力下，海南入境游市场逆势增长3.4%！

　　作为海南旅游的排名兵，三亚今年上半年共接待过夜游客590.34万人次，同比增长9.22%；旅游总收入123.52亿元，同比增长20.83%，超出全省平均水平，并远高于全国旅游总收入10.7%的增速。

　　9月后三亚的气候优势将更加明显，旅游市场将逐渐进入黄金季度。三亚市良好的经济环境、旅游市场庞大的市场底量将为三亚千古情景区提供充足的保障。

　　优势二：独特的商业模式——剧目、模式、渠道

　　关于剧目：三亚千古情景区核心产品大型演艺《三亚千古情》由董事长黄巧灵亲自担任总导演，还特别邀请了奥运会开幕式舞美视觉总设计师韩立勋、国际知名舞台服饰设计师凌鸿、广州亚运会舞台机械设计者佳合舞台等业内顶尖人物加盟，以中国最知名的艺术团宋城艺术总团为班底，组成了业界最具原创力、最富有实战经验的主创团队，力求为观众展现目前世界上最新、最顶尖、最不可思议的舞台特效。全剧将充分挖掘落笔洞、鉴真东渡、冼夫人、鹿回头等历史文化要素，重现南海之滨荡气回肠的千古情缘，并综合了剧场、舞蹈、舞台机械、全景特技、装置艺术等元素，完全打破了艺术类型的界线，在长达60分钟的演出中，表演者大玩光影幻景、勇敢地挑战了传统剧场与表演的限制。时而让观众置身于原始森林，时而游弋于惊涛骇浪，时而徜徉于花海瑶池，时而搏击于远古战场，时而雀跃于椰风银滩之上，惊喜如潮，变化无穷。《三亚千古情》将"美丽三亚、浪漫天涯"的城市主题做了一次实景再现的完美演绎，成为三亚新的文化地标。

　　关于模式：多年的旅游文化行业经验，宋城股份探索出了“主题公园+文化演艺”的深度融合经营模式，其特长便是用当地的历史文化艺术元素，打造风格迥异的景区和演艺。如果说《三亚千古情》是三亚的文化灵魂，那么三亚千古情景区就是托举起这个灵魂的躯体，是三亚文化的根脉，它将失落在三亚历史长河中的文化碎片拾掇粘合，用建筑、景观的形式物化地展现出来，与千古情的演出相辅相成、交相辉映。为了在演出前营造氛围，让观演者充分体验三亚文化、历史、民情、风俗，提升景区文化品位，三亚千古情景区就成了世界最大的预演厅，让景区与《三亚千古情》演出浑然一体。三亚千古情景区内古色古香的建筑、特色渔光灯火远近互衬、打柴舞、黎族织布、制陶、黎乐、蜡染等非物质文化遗产星罗棋布，上刀山下火海、钻木取火等绝世神技精彩纷呈，游客穿梭于花城之中，飞起的欢笑、黎歌、笙歌之声，远处海盗大战处传来的火光、狼烟、厮打声交相辉映，情境各异,如梦如幻，如诗如歌。一年四季还有各种特色的节庆盛典，展现了景区无限的动感与生机。宋城股份打造的每一个主题公园就是一个城市历史的根，每一台千古情就是一个地方的文化灵魂。

　　关于渠道：目前三亚旅游市场团队游客比重在40%~50%，是一个团散结构较为均衡的市场，宋城股份三亚千古情产品团散两大市场的针对性营销已全面展开。线下旅行社渠道通畅，各旅行社对于海南旅行线路中即将亮相的千古情文化大餐充满期待；线上旅游电子商务平台独木桥及其分销合作伙伴如驴妈妈、携程、同程、途牛即将发布开业首演的抢票活动；配合终端市场，三亚千古情演出的广告片已在各个渠道开始播放，据相关工作人员介绍，其他线上线下广告宣传、营销工作日前也正在紧锣密鼓的部署中。

　　优势三：项目性价比高，推出后将填补三亚夜间文化旅游空白

　　一直以来，三亚夜游内容和品种都远远不足，至今还没有一台深度挖掘当地历史文化、市场运作成功的旅游文化演艺产品，庞大的夜游市场亟待开发。三亚千古情景区的建成，将常年为中外游客和广大市民提供休闲娱乐的去处，极大地提升三亚城市文化内涵，有效填补三亚夜游市场空白。

　　独木桥网站显示，三亚千古情景区（含演出）的票价为220元，据公司介绍，开业期还会推出优惠酬宾票价。国泰君安研报显示，目前三亚已有的几台演艺节目，包括美丽之冠晚宴剧场（280元起）、海棠秀（票价350元起）、红艺人表演秀（200元）。通过比较，我们认为三亚千古情性价比、竞争力都具备较突出的优势。首先美丽之冠与红艺人表演均为舶来艺术，与三亚本土文化并无融汇，舞台器械方面相对简单；海棠秀剧目为音乐剧形式、区域位置又相对偏远；三亚千古情则从三亚历史文化取材，纳入当地黎苗艺术精华。其次目前三亚现有演出多以“酒店+演艺”为经营模式；三亚千古情则是“主题公园+文化演艺”模式，以三亚本土历史文化体验为重要旅游元素之一，满足观演的同时还有精心打造的包含科技项目、游乐项目和文化体验项目等于一体的千古情景区。

　　宋城股份作为中国文化演艺第一股，市场一直非常关注其对外复制特别是三亚项目，通过多方面的分析，我们认为三亚千古情景区必将成为宋城股份继宋城景区之后的又一力作，宋城股份全国旅游演艺市场将逐步形成经营规模，进一步增强可持续发展能力，为公司创造新的利润增长极。