2013年7月10日,宋城股份发布半年报预告,预告显示归属于上市公司股东的净利润为13,243.36万元–13,625.38万元,比上年同期增长4 %- 7%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为10,997.80万元–11,576.63万元,比上年同期增长14%- 20%。
从目前已发布中报预告的9家旅游板块上市公司数据显示,传统景区如峨眉山净利润约2573万元~3600万元,下降30%~50%、张家界净利润约1000万元~1500万元,下降53%~69%,黄山预计下降18%。据中金公司研报分析,二季度受地震、禽流感和三公消费控制影响,传统景区到访客流(尤其是团客)普遍出现下滑,预计二季度峨眉山、黄山、张家界客流分别同比下滑~20%、~10%、~5%。分析认为,板块中,旅游演艺相比传统的景区具有更好的商业模式和增长潜力,抗风险性相对较好,业绩相对较稳定,建议重点关注宋城股份,今天的业绩预报表现也进一步验证了该观点。
据公司介绍,国内华东线旅游市场受禽流感疫情因素影响较大,由此波及宋城景区,受此影响,宋城景区二季度游客量有一定幅度下滑,但下滑区间有限;随着下半年影响客流的疫情因素逐步消除后,华东线客流量正在逐步恢复起量,前期被抑制的旅游消费有望在暑期以学生游带动家庭游需求为主得到集中释放,暑期旺季客流量增长将是大概率事件。针对旺季,宋城股份推出一系列主题活动,刺激业绩稳步增长。
为了提升散客市场,宋城景区7月中旬推出了持续两周的“感恩市民大放送”活动。99元给你“三个宋城”——“科技宋城”、“游乐宋城”、“演艺宋城”,因宋代皇帝姓“赵”,7月14日这一天,“赵”姓杭州市民来宋城更可免票,从而有效调高了本地市民对宋城的重游热情。同时,第十二届以比基尼锅庄为主题的泼水节也全新亮相,新增加了比基尼、锅庄等现代元素,力图为游客营造无与伦比的狂欢世界,很好地激发了广大游客特别是散客群体的出游兴趣。相信一系列的主题活动将成为宋城景区暑期旺季重要的利润增长点之一。
据业绩预告显示,保障2013 年上半年业绩实现稳健增长的另一大因素为:公司多元化的产品架构——烂苹果乐园和杭州乐园为公司大力开辟了亲子和散客市场,丰富的产品适应了不同游客结构的需求,分散了经营风险。上半年,以本地及周边短、散市场为主的杭州乐园、烂苹果乐园未受疫情影响,反而以其鲜明的主题个性受到本地短线游市场的追捧。
据了解,杭州乐园结合《吴越千古情》实行一票制推出后,与同类公园相比更加突显了公司的核心竞争力,接待游客量较去年同期估计有超出50%的增长;同时乐园暑期活动精彩不断——热辣的泥浆“泡妞”、冰爽动感的“雪碧冻感狂哗派对”等活力新奇活动陆续登场,活动推出数天来,受到市场热捧,日接待游客人近2万人次,引爆杭城旅游人气,有望强力提升宋城股份旺季效益。
另外,宋城股份“新星”——烂苹果乐园自2012年7月开业以来,其精准的市场定位和主题互动活动赢得了持续上涨的经营口碑,经营业绩一直保持超预期的势头。今年夏日更是联手中央电视台少儿频道以“梦想陪伴孩子成长”为核心,推出“我和烂苹果的十八岁之约”活动,暑假的央视电视屏幕上将连续十期呈现烂苹果的精彩活动专题,并在原有“卡通巡游”、“魔幻泡泡秀”、“气球舞”、“弹簧舞”、“精灵派对”缤纷演出基础上,在暑期档推出“寻找爷爷奶奶爸爸妈妈童年的记忆”、“来烂苹果乐园看萤火虫”等温馨、互动的主题活动,必将进一步提升烂苹果的品牌影响力和市场份额。
宋城股份除了自身做好软硬兼修,“天时、地利”也相当配合。宁杭甬高铁于六月底开通,从此长三角一小时城市圈正式形成,杭州将成高铁枢纽,大大缩短了宁、杭、甬、沪间的列车运行时间。对于以团客市场为主的宋城而言,交通利好扩大了市场网络半径,对组团市场的促进无疑是巨大的,宋城股份也已第一时间打起了高铁牌,7月2号的都市快报刊登了一则“坐高铁游宋城玩穿越”旅游线推出,宋城演职人员穿上古装,迎接宁杭甬高铁首发团的成员们。而且从景区到火车站的直通车也在准备开通中,真正实现交通无缝对接。
下半年随着宋城新大剧院的开业,预计大本营将出现可喜的增长势头,同时异地项目的扩张也将为公司打开长期发展空间,为股价表现提供关键催化因素,给投资者和二级市场一个惊喜。