暑期黄金档来临,旅游板块也逐渐迎来了出游高峰。根据WIND数据显示,今年6月份以来,旅游板块连续6次跑赢大盘,旅游行业整体趋势逐渐向好。一方面,禽流感疫情和地震等负面影响逐渐消除,游客出游需求将逐渐得到释放,下半年板块整体经营数据有望反弹;另一方面,暑期黄金档历来是旅游集中旺季,将使企业经营直接受益,整个行业增速有望超过往年平均水平。个股方面,宋城股份“主题公园+文化演艺”模式依托强大的内容创新能力和市场拓展空间,同时异地项目复制推出在即,下半年市场可以期待。
内容为王,演艺第一股缤纷主题活动或赢业绩高峰
据新闻报道和公司相关人士介绍,今年暑期黄金档,宋城股份大本营三大景区将力推“文化主题活动”组合拳,迎暑期业绩高峰。
宋城景区经典主题活动“宋城泼水节”已连续上演十一年,今年又推陈出新,举办“宋城比基尼锅庄泼水狂欢节”,在神鼓祭祀、神女飞天、浴佛大典、天火神降等多幕主题外,还引入比基尼的时尚、锅庄舞的热情元素,全力为酷暑营造绚烂缤纷的狂欢感觉。
杭州乐园结合再次整改提升后的水公园,暑期活动精彩不断——热辣的泥浆“泡妞”、冰爽动感的“雪碧冻感狂哗派对”等活力新奇活动陆续登场,届时杭州乐园将成为一个时尚露天水上吧,各种精彩轮番上演,撩人心弦,极大激发了游客的出游兴趣。活动推出数天来,受到市场热捧,日接待游客人近2万人次,,引爆杭城旅游人气,有望强力提升宋城股份旺季效益。
烂苹果乐园也在原有“卡通巡游”、“魔幻泡泡秀”、“气球舞”、“弹簧舞”、“精灵派对”缤纷演出基础上,在暑期档推出“寻找爷爷奶奶爸爸妈妈童年的记忆”、“来烂苹果乐园看萤火虫”等温馨、互动的主题活动,更联手中央电视台少儿频道以“梦想陪伴孩子成长”为核心,推出“我和烂苹果的十八岁之约”活动,暑假的央视电视屏幕上将连续十期呈现烂苹果的精彩活动专题,必将进一步提升烂苹果的品牌影响力和市场份额。各种缤纷活动提高了烂苹果的娱乐互动性和体验性,增加客户粘度,将为园区赢来新一波的市场高潮。
烂苹果乐园和杭州乐园为宋城股份大力开辟亲子市场和散客市场这两大未来旅游的趋势市场,丰富产品以适应不同游客结构的能力起到了重要作用,同时也是公司持续增加的利润点,分散了经营风险。
异地项目将如期推出,成长空间或超预期
公司上市后迅速在全国一线旅游目的进行全面布局,取得市场先机,形成了强大的竞争壁垒,也为未来培育期过后公司业绩爆发点提供了想象力。据日前与宋城股份证券部工作人员电话沟通,三亚项目、丽江项目均于2012年开工建设,目前两大景区建设、景区内容和氛围布置、以及剧目编排进展顺利,三亚、丽江项目将如期于今年三季度末和四季度盛大开园。
近期,宏源证券发布研报认为:宋城股份三亚千古情打响异地复制第一枪,占领当地市场空白;丽江千古情抢滩登陆,与印象丽江、丽水金沙错位竞争。公司千古情系列异地扩张即将落地、品牌效应初显,产品线丰富可期,未来成长空间或超预期。
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