宋城股份——中国旅游演艺市场的王者征程

　　旅游演艺市场百花齐放,优质产品稀缺

　　旅游演艺是为游客提供结合当地旅游文化和资源的演艺节目,为旅游服务六大元素“吃/住/行/玩/购/娱”中的“娱”。当前,我国旅游演艺市场各类演艺节目层出不穷,可谓百花齐放、百家争鸣。据统计,截止2011年底,全国各地共有约230台旅游演艺节目,加之这两年投建的项目,保守估计目前旅游演艺节目已经超过300台。

　　尽管节目数量众多,但水平参差不齐。各地旅游演艺节目在剧目质量、商业化水平、盈利能力等方面都存在很大差异。我国旅游演艺节目呈现出“多而散”的特点,真正“大投入、大制作、大导演、高科技”的旅游演艺节目少之又少。从市场表现来看,比较著名的旅游演艺节目主要有千古情系列以及印象系列。其中,千古情系列为宋城股份的经典之作,发源于杭州,随着三亚、丽江等异地项目陆续开业,千古情系列开始走向全国,成为全国范围内率先开启品牌演艺连锁之路的旅游文化企业。

　　宋城股份—正逢其时的“文化演艺第一股”

　　起源于国内著名旅游城市浙江杭州的宋城股份,独创“主题公园+旅游演艺”的经营模式,实现了旅游和演艺的完美结合。2010年底,宋城股份成功登陆创业板,成为A股“文化演艺第一股”。作为A股旅游文化板块的稀缺标的,宋城股份引领了一股旅游演艺上市的风潮。2011年,丽江旅游收购印象旅游51%股权,《印象·丽江》登陆资本市场;2012年,曲江文旅借壳ST长信,旗下产品《梦回大唐》实现上市;2013年,索芙特公告拟重组置入广西印象刘三姐旅游文化产业投资有限责任公司,《印象·刘三姐》也将亮相资本市场。

　　尽管效仿者众,但是作为纯正的旅游演艺股,宋城股份在资本市场的龙头地位始终无法被超越,是名副其实的“高富帅”。目前为止,宋城股份仍是A股唯一一家以旅游演艺为唯一主营业务的上市公司。无论从观演人数还是收入利润水平来看,宋城千古情在同类上市公司中都独领风骚。放眼全国,目前尚无一个旅游演艺品牌具备连锁扩张能力,而宋城股份三亚千古情景区的开业,将首次打破旅游演艺节目的地域限制,实现异地复制扩张。宋城股份再次站在了行业的前列。

　　宋城股份—再踏王者征程

　　经过长达十多年的蛰伏,借助资本市场的力量,从 2011年开始,宋城股份强势开启异地复制的扩张之旅。作为宋城股份“主题公园+文化演艺”深度融合经营模式在一线旅游目的地城市对外投资的第一个项目,三亚千古情将于9月25日顺利开业,打响异地复制的第一枪。

　　三亚旅游资源得天独厚,游客数量规模庞大并持续高速增长。而三亚的旅游演艺市场基本上还是一片空白。宋城股份选择三亚作为第一站,既充分享受当地成熟的旅游市场,又独占尚未起步的旅游演艺市场。

　　宋城股份在项目选址、景区搭建、剧目策划和编排、旅行社对接等全产业链上已经建立起独特的、不可逾越的竞争优势。以三亚项目为例,三亚千古情景区坐落于三亚市中心迎宾大道,距亚龙湾仅15公里,坐拥黄金地段。秉承“建筑为形,文化为魂”经营理念,宋城股份创造性地将三亚的自然景观和人文历史有机结合,打造出具有深厚文化积淀的千古情景区和千古情剧目。在旅行社对接上,公司签约旅行社有2500多家,与三亚当地的各个地接社也已经做好了充分沟通。三亚项目万事俱备、只待开园。有了以上成功的基因,三亚项目必将旗开得胜,宋城股份将迎来异地项目开门红。

　　2012年,宋城股份凭借仅有的杭州三个园区,实现了高达2.57亿元净利润。今年,三亚和丽江项目将陆续开业;九寨等数个异地项目也正在建设中。宋城股份正走在一条快速扩张的道路上,假以时日,其利润规模将实现几个数量级的增长。有良好的业绩作基础,乘文化行业大发展东风,宋城股份在资本市场的表现必将乘风破浪,勇攀高峰。