游戏“速食”时代驾临 超八成厂商看中“快餐”

　　ChinaJoy上养眼的美女成为“主角”,游戏反而沦为“配角”。

　　然而,记者发现,除了随处可见的Showgirl,本届ChinaJoy到处充斥着移动游戏元素,手机游戏这道“快餐”,越来越受到玩家和厂商的重视。数据显示,今年上半年,手游数量增长已达去年同期5倍,市场收入规模翻番。并且,80%~90%的PC游戏公司朝手游转向,手游将迎来大玩家。“只有20%的游戏可以挣到钱”的现状,则令业界担心,资本不断涌入、手游厂商想“一炮而红”是否预示着市场已经过热。

　　超八成游戏厂商看中“快餐”

　　7月18日,盛大游戏代理运营的卡牌游戏《百万亚瑟王》启动国服公测,随后这款产品在苹果应用商店中国区的排名迅速上升,也让盛大游戏的股价在公测后两个交易日即大涨近30%。手游对PC游戏巨头的业绩拉动,由此可见一斑。“巨人也涉足手游,跟踪市场并推出新游戏。”7月27日,另一PC游戏巨头——巨人网络公关总监马全智告诉记者。

　　据IDC统计,PC端游、页游(网页游戏)进入成熟期,玩家增量、营收增速全部放缓,相反手游这两个指标均超过100%增长。其中,端游用户数量达到1.25亿人,相比去年同期增长4.1%,再次创下2008年以来的新低。而手游用户规模达到1.71亿人,相比去年同期增长119.3%,已经超过端游。

　　“从公司这个角度,起码有百分之八九十,没有哪个公司说我不考虑手机游戏只做PC游戏。因为PC游戏市场,随着传统终端的萎缩,现在持平或者是稍微有点增长,它不可能有大的冲击力了。”7月27日,UC优视COO朱顺炎告诉记者,UC九游平台平均每天就要上线3款新的手机网游。

　　光宇游戏营销副总裁朱平保则表示,端游增长放缓但依然有利润空间,不过,手游增长会让放缓这一趋势加剧。

　　手游迎来大玩家八成难赚钱

　　盛大、巨人之外,腾讯、网易、畅游、完美等PC游戏大鳄也纷纷杀入手游市场。朱顺炎表示,由于大量PC页游、端游巨头及新团队涌入手游市场,尽管市场总量增长,但是竞争愈发惨烈,根据UC九游的数据显示,只有不到20%的游戏可以挣到钱。

　　这意味着,高达80%的手游还徘徊在温饱线上下。然而,一边是资本不断涌入、手游数量倍增,一边是五分之一的赚钱比例,手游已经过热?对此,朱顺炎称,手游开发者确实有“一炮而红”的幻想。他说:“大家都有这个心态,就像买彩票一样,不管几率多小,就想着明天一开,我中了。”

　　另外,手游从业者总结了原来互联网的经验。“大家一上来,没有谁浪费时间,浪费时间活不下来。一上来就是最有效的路径,我觉得就会产生现在这样的情况。它不是因为浮躁或者过热。”朱顺炎表示:“你只要打个盹,别人就超越了你。”

　　马全智亦透露,端游上线三年为周期,页游就一年,而手游则是半年。因此,手游必须“大干快上”。

　　从事互联网投资的徐超则称,网游就是端游—页游—手游进化。从用户黏度来说,端游是无可匹敌的,页游和手游是“香烟”级别。但手游由于移动性,天然是用来打发碎片化。

　　盈利:渠道为王PK内容为王

　　“九游的平台资源和用户资源对《弹弹堂》手机游戏至关重要。”7月26日,业内首款月收入过亿元的网页游戏也转向手游,并由UC九游独家代理,其开发负责人告诉记者。广州捷游软件商务总监郭建透露,目前不论是页游还是端游,渠道广告费用都占了很大比重,高昂的推广成本让很多中小游戏公司望而却步。

　　“在成熟的市场这无可厚非,但手游市场还在发展初期,如果鼓励广告模式购买用户,这无疑大大提高开发者创业的门槛,有可能会被高帅富的CP大佬们拿钱砸死了。”朱顺炎说,UC九游下半年不收广告费,把推广资源免费开放给开发者,并将通过总额1亿元的成长资金支持,以团队投资、预付费等形式,帮助中小团队发展。

　　蜂巢游戏市场总监表示,九游、腾讯等游戏推广渠道,相互竞争也会相互合作,渠道对一款游戏至关重要。“渠道很重要,但内容更重要。”朱顺炎认为,游戏内容不好,过不了评测关,也就无法获得相应的资源支持。“不管是广州银汉也好,还是《我叫MT》的团队也好,背后都是辛苦很多年,积累多年才爆发。PC游戏可以捆绑、可以弹窗,但手游不行,内容依旧第一。”他认为,Android手机浪潮未息,手游至少还有两三年高速增长期。