从7月初开始，沈阳太原街、中街上的大型百货商场，就集体进入了夏季打折季。深度折扣从超市的快消品已经转向服装行业。昨天，沈阳晚报、沈阳网记者从西向东，走了一趟中街，看到满街都是“全场1折起”“新品买3件打两折”等促销广告。整条中街人潮涌动，很多从铁岭、本溪等沈阳周边城市赶过来的购物人群一起加入到“扫货”大军中。但是，有些商家在使用“虚假折扣”等手段欺骗消费者。
折扣力度打到1折或2折
位于东中街的一家商城，几乎所有服装品牌都参与了减价促销。比如ZARA、HM、RANDA等品牌的多数货品都是5折销售。店内工作人员介绍，这几个品牌通常每年两次打折促销，折扣力度统一为半价，活动从7月1日开始，货品越卖越少，但是折扣力度不会加大。
与此同时，中街上很多独立店铺的品牌店，折扣之高让不少资深顾客咋舌，也让同行业看得目瞪口呆，特别是一些运动品牌，“夏装出清2-4折”，甚至“低至两折”“1折起”等活动随处可见。
消费者高女士对记者说，“这些打折的品牌，很多在沈阳都设有折扣店，常年的打折力度是3-6折，从来没有卖得这么便宜，我怀疑这么大的折扣其中藏有猫腻。”
“究竟问题出在哪里？商家‘无利不起早’，我觉得，要么是清仓，要么就是抬高价格然后大幅降价。”消费者李女士表示。
5折销售基本没利润
张先生从事服装代理20多年，很多产自温州和杭州的服装品牌，最早就是由张先生代理进入沈阳的。他透露了零售商给服装定价的“四步曲”。
第一步：品牌服装的普遍定价策略是上市之初价格偏高，先赚一笔超额利润。在大型商场中，“新品上柜”基本都是不打折的。
第二步：大概在半个月之后，这些新品开始促销打折。这时候，折扣力度不大，一般只会打个9折或者8.8折。对于那些一直盯着“新品打折”的消费者来说，这种折扣力度已经可以接受，毕竟是从来不打折的，终于等到便宜了。
第三步：再过一两个月，就可以喊出“换季打折”的口号了，事实上，这时已经是洗货清仓了。
第四步：等到真正过季时，经销商一般是打7折，这是他们的心理预警线，如果能清仓当然皆大欢喜，但多数情况下还会剩下少部分滞销或破损商品。这时则可以打到6折，甚至5折，基本就无利润可言，目的就是消灭积压，盘活资金。
进货价行规是3.5折
张先生介绍说：“正常状态下，服装最多只能打7折。”他算了一笔账，一般品牌服装经销商的进货价大概在市场零售价的3.5折到4折之间，优秀品牌甚至接近5折，此外，店铺租金、水电费用、店员工资以及装修折旧等支出，要占到营业收入的25％左右。这样算下来，打7折后即便是全部清货，经销商的纯利润也不过在5％-10％之间，这个利润率已经算是低的了。
那么市场上出现的一两折的折扣，是真是假呢？业内人士分析认为，低于3折销售的服装，基本上都是不可信的。要么是经销商在玩价格障眼法，先把原价抬高几倍，然后再打个超低折扣，折后价甚至比实价还要高。不过，这样的手法已经是公开的秘密，多数消费者能够识别。
另一种情况，就是积压品或者是残次品。积压品通常库存一年以上。至于残次品，一种是代理商手中的破损品，由于没有经销商接手，只能流到专门经营处理货品的商家手中。另一种是直接被品牌持有者拒收的不合格工厂货。只有这两种服装进货价远比正品进货价低，也才能打出超低折扣来。 沈阳晚报、沈阳网记者 谷丽红
盛夏时节，一股打折狂潮席卷全球。从快时尚品牌到高端奢侈品全部进入清仓时段，而有着“购物天堂”之称的香港特区更是迎来一年中最重要的夏季“打折季”。各大商场人头攒动，各大电商摩拳擦掌，炎炎烈日已经无法阻挡人们“血拼”的狂热。本期财富七日，沈阳晚报、沈阳网记者将为读者揭秘打折季中，商场、网店购物中的种种现象，同时提醒读者如何炼就火眼金睛，避免陷入消费陷阱。
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