牵手新华传媒 盛大文学力筑资本“护城河”

　　继高盛和淡马锡入股之后,昨日(7月16日)盛大文学又与新华社旗下的新华传媒牵上了手。

　　“起点风波”使盛大文学失去了其在网络文学领域原本傲视对手的竞争优势,打破了该领域原有格局,给了百度、腾讯、新浪等趁势而起之机。盛大文学不得不寻求新的“护城河”,力求为其IPO创造更大的定价空间。因此,高盛、淡马锡、新华传媒等的入股可能都只是盛大文学资本谋动中的一个动作而已,不排除仍有后续故事。

　　冲刺IPO未果,盛大文学正在寻求更多的外部资本支持。

　　与此前高盛和淡马锡以1.1亿美元入股不同的是,此番与新华传媒的合作,虽然双方皆未提及合作所涉的金额,但有接近盛大文学的投资人士向 《每日经济新闻》记者透露,此次新华传媒并非全部以现金入股,部分应该还存在以品牌资源、宣传资源等作价入股的合作内容。

　　另一位不愿透露姓名的业内人士向记者补充说,盛大文学和新华传媒合作,很大一部分原因或源于看重后者的广告推广资源。这也证实了前述人士所言,此笔合作中,新华传媒可能不会向盛大文学投入多少现金。此外,盛大文学也看重新华传媒的 “国家队”身份所带来的政府效应。

　　久未露面的盛大网络董事长兼CEO陈天桥昨日亲自为本次合作站台,并表示,新华社拥有强大、权威的品牌优势和丰富的内容、信息资源,“通过此次战略合作,双方将分享高附加值的资源,合作共赢。盛大文学也希望能够抓住新的机遇,实施开放和移动战略”。

　　盛大文学方面也表示,新华新媒与盛大文学将聚合各自资源,在文化创意及新媒体领域,以资本层面合作和内容资源整合的形式开展战略合作。双方将在数字阅读、版权开发、信息服务和电子报刊杂志分销平台等领域推进合作,同时在网络媒体拓展上相互提供数据、技术等方面支持。

　　“起点风波”后,盛大文学的对手们纷纷趁机争食:腾讯联合原起点中文网创始团队创立创世中文网、百度上线文学网站多酷文学网以及新浪被曝已将读书频道进行拆分,并与新浪微读书和微漫画频道进行整合,成立新浪文学公司;完美旗下的纵横中文网也开始发力移动端阅读和推广。

　　重压之下,盛大文学启动了一场资本谋局,以寻求重建自己在行业竞争中的“护城河”,牵手新华传媒或只是动作之一而已。

　　事实上,“起点风波”还极大地冲击了盛大文学IPO的想像空间。高盛和淡马锡对盛大文学投资,估值在6亿美元左右,远低于去年Orbis旗下基金投资盛大文学时给出的8亿美元估值。

　　对此,邱文友回应称,盛大文学的估值较去年相比有一定 “缩水”。一方面缘于此次融资规模更大,为上次的10倍;另一方面是受资本市场对中概股的低估和大环境的影响。

　　或许正基于此,盛大文学正在展开中的资本谋动,除了重建自己的护城河,也可以再造IPO想象空间。

　　前述接近盛大文学的人士称,“‘起点风波’后,盛大文学已进行了两次融资,合计获得的外部资金量已与盛大文学原先预计的2亿美元规模的IPO融资额相差不大,因此盛大文学短期内可能不会再急于冲刺IPO,而是会着重修炼内功,然后再图兴事。”

　　最新消息显示,盛大文学已于7月12日宣布撤回其赴美IPO申请,因为公司之前提交申请文件已超过一年未更新,美国证券交易委员会已告知此文件内容过期。