“金九银十”是传统的婚嫁旺季。新人结婚扎堆，珠宝首饰消费也迎来了旺季。记者采访获悉，与以往传统的珠宝消费方式不同，婚戒作为钻饰消费的最大品类，正在深圳引领出一种新兴的消费模式——私人定制。而这种个性化的定制消费，不仅获得越来越多消费者认可，其快速增长的势头，也有望打破我市一直以来成品婚戒“一统天下”的格局。
个性化定制消费受青睐
把消费者的个性喜好甚至故事经历在珠宝首饰中加以体现，这样的产品显然更能引起消费者的购买欲。十月一日国庆节当天，在罗湖区一家酒店举行的集体婚礼当中，10对新人不约而同地戴上了私人定制的个性化婚戒。
事实上，在欧美等发达国家，90%以上的消费者习惯选择“定制婚戒”的消费方式。深圳作为国内珠宝消费的龙头城市，很早就出现了珠宝定制消费。但早期的定制消费不成规模，仅限于个别的定制消费。近几年来，随着人们珠宝消费观念的提升改变，尤其是80、90后的年轻消费者，普遍认同个性化的珠宝首饰新兴消费模式。敏感的深圳珠宝企业顺应市场需求，开始大力投身其中，推动个性化婚戒定制市场的规模化发展，婚戒定制消费开始在深圳风生水起。
作为国内首家专注于婚戒定制的品牌，深圳BLOVES婚戒定制中心创始人曹霖认为，当前珠宝首饰业竞争激烈，选择差异化发展道路无疑更具胜算。近两年来，婚戒定制市场发展迅猛，深圳乃至全国其他市场每年都保持着数倍以上的增长。
与传统的成品婚戒不同，这种定制婚戒摒弃以产定销、款式雷同和千篇一律的成品婚戒模式，主张将顾客的爱情故事融入到婚戒的设计中，以满足消费者个性化的情感诉求。正是在这部分刚性需求的带动下，不少极富个性的“棒棒糖”婚戒、“旋转木马”婚戒等定制作品不断面市，并受到年轻消费者追捧。
定制消费“挑战”传统成品婚戒
据国内一项针对定制婚戒的市场调查显示，60.31%的消费者希望拥有一枚专为自己设计的婚戒，57.43%的消费者希望能在婚戒中融入自己的想法。另一项针对北京、上海、深圳等十大城市的80后选择婚戒的调查也显示，5年前新人选择定制婚戒的仅有2.3%，如今这一数据已增长至24.5%。这也说明个性化婚戒定制正在迅速进入消费者的视野，掀起一股新的生活方式潮流。与此相印证，各种婚戒定制中心也开始如雨后春笋般不断涌现，包括周大福在内的一批传统成品珠宝商也看到定制消费的商机，开始尝试部分定制业务。
对于婚戒定制消费的兴起，不少业内人士认为，目前国内多数珠宝企业仍然是以产定销的成品销售模式，深度定制的特殊性将有力打击珠宝行业当前的劳动密集型产业模式。而大批量制作、销售、低附加值的成品模式，也将逐渐步入到以创意和服务为主的高附加值定制模式，并引领一场行业内的颠覆性革命。可以说，定制婚戒和传统珠宝成品婚戒的“战事”已经拉开。
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