百度金融推消费众筹 专家：模式尚难界定

　　昨日（9月8日），百度百付宝总经理章政华宣布，百度消费众筹平台正式上线。据悉，该平台一期上线产品类别包括：票务众筹、食品众筹、影视众筹等。

　　中国电子商务研究中心互联网金融部助理分析师陈莉对《每日经济新闻》记者表示，消费众筹作为一种创新的消费模式，以较低的价格获得更多消费者的兴趣，但尚存在一些待解的问题，比如，用户怎么售后维权，商品出现问题时找谁等。

　　引入现金补偿机制

　　《每日经济新闻》记者了解到，百度消费众筹的具体模式是，商户在众筹平台提供各种商品或服务，用户通过购买消费券的方式，获得该项目的商品提货权。在一年期内，用户通过手中的消费券进行提货消费，即可享受商品的会员价且厂家直供；如期间用户不提货、未消费，那么未消费部分的资金可获得7%~8%的占款补偿（现金回报）。“百度消费众筹平台将让传统消费品具有三大属性：首先是消费属性，参与众筹的用户可以‘股东价’购买商品；其次是通过未消费资金的补偿，让消费者的未消费资金享有类金融权益；第三，为商户提供融资渠道，并将互联网用户发展成商户的潜在消费人群，完成消费、金融的相互转化。”百度方面人士指出。

　　该人士还表示，该平台还将在近期引入转让功能。届时，一年期产品将可通过转让平台进行转让，用户可自主定价、自由转让，让“定期”变“活期”，实现消费权益的转让及流通，提升流动性和活跃度。

　　易观智库分析师马骁在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，搜索引擎具有一定特殊地位，在客户导流方面具有优势。同时，百度相对于其他互联网巨头欠缺电商平台，做消费众筹可能也是在向电商方面涉足。

　　事实上，早在2014年9月，百度金融中心就已经推出了国内首款具有“消费+金融”双重属性的互联网消费金融产品“百发有戏”。对此，百度方面人士表示，本次百度消费众筹平台是“百发有戏”的全面升级版，不但实现了商户融资和用户获取收益，更为关键的是，以众筹的方式将用户和商户之间的消费通道和资金通道彻底打通。

　　互联网资深评论员端宏斌认为，随着信息化的发展，传统产业一直在不断尝试通过“互联网+”进行转型，然而从以往的发展模式来看，互联网仍更多地充当销售、营销渠道，并没有真正发挥自身的优势。百度消费众筹平台，试图让互联网和传统产业的融合产生化学反应，用“消费特权+金融权益”将互联网用户真正转化成潜在消费人群，同时帮助商户获得融资。

　　消费众筹模式难界定

　　伴随着众筹平台的快速发展，目前国内的众筹出现了细化，包括股权众筹、商品众筹、公益众筹、科技众筹等等。

　　不过，百度消费众筹的模式并不同于现在市场任何一种众筹的形式。对此，百度方面人士表示，“区别于以往纯商品销售模式的产品众筹，借助于与中信信托的金融创新，百度众筹平台将采用一种全新的消费众筹模式。”

　　马骁也表示，这种消费众筹与之前产品众筹、公益众筹模式有一定区别，因为一般的产品众筹都是一款未发售或者处于研发的阶段的产品，等于筹措资金来搞研发和推广的形式；而现在的消费众筹则是针对既有的产品，采取类似团购的形式。当然，这也可能是鉴于之前“百发有戏”的成功，欲从电影扩展到更多商品的模式。

　　陈莉对《每日经济新闻》记者表示，这是个新的模式，之前似乎没听说过有这样的众筹模式。这（百度消费众筹）相当于网购的另外一种模式，商户和用户之间还是纯粹的交易关系，只是多了一道特有的消费券，可以转让、消费，还有一定的收益。不过，这似乎有淡化众筹的嫌疑，众筹的特性本来就是让投资者不再是单一的购买者，而是参与者。

　　马骁则指出，现在百度方面把其定义为消费众筹，但以行业普遍的定义，这种模式算众筹还是商品营销的方式尚难界定。其实，它更类似于旅游产业的旅游产品预售模式。因为是刚刚开始，未来的前景还不好说。一方面，要看其和类似团购模式的竞争；另一方面，还要看百度的推广能力，能不能吸引到大规模的用户群，比如厂商的特色产品，这是影响其未来发展的关键点。此外，如何实现收益也是一个问题。