互联网金融场景入口成行业巨头争夺焦点

　　中国经济网北京8月24日讯（记者温济聪）上周，互联网金融行业各大新闻异常火热。8月18日，阿里蚂蚁聚宝另立门户，首次在支付宝以外发布新的独立应用。其通过支付宝账号登录，集合余额宝、招财宝和基金等三种理财类型，丰富了理财产品的种类，向综合化理财平台发展。

　　8月19日，胡润研究院首次发布“全球华人富豪榜”，万达集团董事长王健林以2600亿总资产超越李嘉诚成为全球华人首富。王健林利用其独特商业头脑打造出中国地产第一版图,现在首富也正把这独特的商业头脑运用在中国互联网金融产业上。

　　王健林表示，2015年将主攻互联网金融，利用万达独有优势，创新模式，做真正的“互联网+”金融。万达下半年将完成银行、证券、保险公司并购，加上已有的快钱公司和万达投资公司，正式成立万达金融集团。首富对金融集团有着很大的期许，他认为万达未来价值最大的就是这一版块。

　　巨头全面布局互联网金融

　　易观智库高级分析师马韬指出，依据获取资源的不同，互联网金融的企业的发展路径呈现两极化方向发展，一是纵深的垂直化发展方向，二是横向的综合化平台发展方向。互联网金融企业可根据自身实力而选择不同的发展路径，垂直化的发展过程中，伴随资源、能力的获取，部分企业也将逐渐向综合化方向布局。

　　马韬认为，未来互联网金融发展模式将走产业融合发展道路，金融、行业相互支撑，走综合化服务道路。

　　目前包括阿里、腾讯、万达+快钱、平安，不断向理财、融资、营销等各条线业务进行全面的综合化金融布局。以阿里为例，蚂蚁金服的业务布局目前已达到了互联网金融的全领域覆盖，这次聚宝把理财的业务分拆出去后，在信贷上还拥有“花呗”和“借呗”，征信上推出“芝麻分”等，蚂蚁金服的综合化金融发展可谓十分广泛。

　　万达集团董事长王健林明确指出：“未来一定是互联网金融与实体经济的结合，线上线下的融合，这才能够真正为互联网的发展，为我们实业的长期持续发展找到方向。万达要通过互联网金融的方式实现轻资产转型，旗下万达金融要充分利用万达独有优势，跟万达商管、万达电商结合，搞真正的互联网+金融。”万达旗下的快钱除了自身具备的综合化支付平台，以及服务中小企业的融资产品之外，目前还上线了多款高收益的理财产品，并将结合万达各类应用场景，为消费者和企业提供包括理财、融资信贷、应用等综合互联网金融服务。

　　行业迎来场景入口之争

　　互联网金融的优势就是跟着场景走，金融服务需要与具体场景直接对接、无缝融合，融入消费、理财、信贷、营销等多种环节，互联网金融服务及应用场景将会快速增长。而发展综合化互联网金融的关键就在于场景入口，以上位列第一阵营的互联网金融巨头无一不是拥有丰富的场景入口。

　　自万达并购快钱后，双方在完善互联网金融生态业务建设的同时，也已经开始进行在互联网金融场景建设方面不断发力，尤其是复合式的体验场景的构建。在O2O趋势下，越来越多的体验式场景将与移动融合，而且随着人们收入的提高，体验式场景的规模将远大于实体购物。万达和快钱结合，就是要把金融服务植入到各种场景之中，打造场景下的金融O2O。

　　万达集团转型的核心就是要做到万达商业、文化产业、金融产业、电子商务四大产业基本相当，占有市场稀缺资源，像文化、金融、体育等产业资源。王健林在《万达集团2015年上半年工作报告》中就强调要做大做强文化产业，加强影视控股、体育控股、旅游控股以及加大儿童娱乐项目的投入，并做好海外并购项目管理，尤其要加速海外项目在国内的落地。不管是国外还是国内的产业落地，这些都让万达的场景入口更为丰富。有业内人士认为，万达拥有的庞大线下产业及丰富的实体场景必定更多的与互联网金融结合上，而基于万达各产业的深入融合下的场景化金融服务，包括理财、融资信贷、应用等都会是万达+快钱综合互联网金融发展的重点所在。