新空调冷年 厂商迎“大考” 2015惨淡收官

　　 “对不起，没有让美的空调经销商挣钱。”在美的空调2016年新品发布会暨经销商大会上，美的家用空调总裁吴文新这样说道。此外，志高空调有限公司副董事长兼总裁黄兴科也曾表示，2015年是空调行业很艰难的一年。

　　 受天气多变、价格战频发、经济下行、库存高企、市场需求低迷等多重因素的影响，今年上半年的空调销量数据出现下滑。2015空调冷年（冷年是空调行业内的一种说法，从前一年的9月份开始到当年的8月份为止称为一个冷年）惨淡收官，而即将到来的2016冷年看起来也不太乐观。

　　 现状

　　 2015惨淡收官

　　 明年压力依然大

　　 在2015空调冷年中，许多品牌使尽浑身解数，甚至不惜血本发动价格大战，但无论主流渠道还是数据机构反馈的信息都表明，本冷年国内空调市场再度以惨淡收官。

　　 据产业在线披露，6月空调产销数据双双下滑。当月空调总产量同比下滑11.08%，总销量下滑8.48%，内销及外销量分别下滑8.26%和8.89%。具体到三大龙头企业层面，格力总销量同比增长2.32%，美的下滑11.11%，海尔则减少了36.50%。

　　 中怡康发布的最新数据显示，今年上半年空调市场零售额仅为865亿元，同比下滑3.1%，是中国家电市场唯一的负增长品类。中怡康品牌总经理左延鹊分析认为，空调行业市场零售额下滑，主要在于上半年空调行业频繁爆发价格战，各种让利促销活动连番推出，导致市场各类产品均价几乎全线同比下降。

　　 究其原因，一方面是由于行业长久以来居高不下的库存压力，加剧了非理性价格竞争，各大品牌只能通过不断提升的规模来弥补利润率的降低，从而导致空调行业的总体盈利能力不足。 据奥维云网研究院院长张彦斌认为，2016年空调库存也不会低于4000万套，空调行业将依旧艰难。

　　 另一方面，入夏以来天气持续不给力也是一重大因素。据了解，全国今年6月入汛以来，多地因降雨过程多、暴雨强度大而开启“连阴雨”模式，北京更是51天内出现32次降雨天气的罕见现象。另外，宏观经济下行，市场需求低迷等因素也影响了整个空调市场。

　　 举措

　　 备战2016冷年

　　 厂商走高端路线

　　 面对市场压力，空调企业借助2016新冷年开盘的机会，纷纷召开订货会议以求领跑。8月1日，美的空调召开了新冷年的开盘会；8月3日，海尔空气产业2016冷年战略交互发布会在广州举行，力推自清洗智能空调；志高、格力则表示，开盘会稍微推迟。

　　 记者注意到，在新的冷年里，空调企业纷纷开走精品路线，各大品牌追逐空调产品智能化的脚步正在加快，发力中高端转型，谋求符合技术需求及消费趋势。

　　 作为第一个率先对2016冷年开盘的空调企业，美的空调推出“舒适星、省电星、风尊”等系列新品。吴文新强调，美的空调将继续坚持“精品战略”，公司每年在“精品战略”上的投入高达数亿元。未来五年，美的空调还将投入50亿元，对国内六大生产基地进行升级，为千亿目标打下坚实的基础。

　　 8月1日，志高集团董事局主席李兴浩宣布重新出山，担任志高空调国内销售总经理。李兴浩表示，新的冷年志高将继续发力智能云空调产品，“同等规格和性能的产品，我可能只便宜几百块钱，但是我后面还有几个亿的服务。”

　　 “用户的需求，已经从防暑降温到空气健康。”在谈到未来发展的方向时，海尔相关负责人这样说。而从上述空调厂家的新冷年开盘来看，都释放出一股“积极上向、信心倍增”的信号。

　　 观点　空调行业前途 并不在开盘早晚

　　 业内专家认为，逆境中的中国空调业会在2016冷年迎来真正大考，2016年将成为空调产业的分水岭。

　　 一些乐观的业内人士认为，2016冷年价格战或将持续，但也可以看到家用空调内销市场非常巨大。一方面，2014年我国农村家庭每百户空调保有量仅为32台，因此农村市场为未来的空调市场预留了巨大增长空间。另一方面，我国2005年家用空调的保有量已达1.2亿台，这些老空调如今都超过8至10年的合理使用年限，空调市场也迎来更换高峰期。

　　 当然，也有部分观点认为，空调行业已经不是早开盘或者晚开盘能解决问题的阶段了，资深媒体人刘荷清在接受中国家电网采访时便表示，企业用什么面目、什么模式或者什么政策开盘，对这样一个成熟竞争的家电制造产业而言已经不重要，“就算把喜马拉雅山扔进太平洋一样，起不了多大涟漪”。

　　 刘荷清认为，企业现在必须要有清醒的认识，“空调的普及程度已经达到一定程度，甚至二三线市场也基本普及。农村确实有一些空白市场，但大家不能盲目地只盯着这片空白。空调市场既是靠天吃饭，又不完全是靠天吃饭。”

　　 面对市场压力，2016冷年空调市场将迎来一场更错综复杂的激烈竞争，无论营销、管理还是产品、售后等各方面，主流企业间势必迎来正面厮杀。

　　 国家信息中心市场信息开发部副主任蔡莹认为，目前空调市场已经进入“新常态”，出现了增幅趋缓出货持平，但产品结构调整却在加速，主要体现在中高端产品比例增加以及智能空调占比加大上。

　　 奥维咨询总裁喻亮星则表示，近年来中国白电企业在终端发展势头迅猛，然而还仅仅停留在制造层面，国家更应加大研发、创新的支持力度，只有当核心技术是中国自主掌控，这样的行业才能迎来真正的春天。