■本报记者 贾 丽
在传统线下门店持续发力后，国美开始在线上进行整合。此次，国美派出与黄光裕打拼多年的老将进驻，国美在线的重要职务均由国美老将把持，可见一直宣称回归零售业的本质国美未来几年策略的变化：电商得到黄光裕重视，在国美全业务体系中的地位空前提升。
日前，国美在线高层再变动，国美高级副总裁李俊涛出任国美在线CEO。李俊涛对外公布了国美在线未来发展战略，直接透露出国美在线的野心，其宣称：“将通过九大战略目标在2017年实现交易额超过600亿元、跻身行业前三。”而亦有业内人士猜测，国美近日来连番动作，黄氏家族增强掌控力的迹象明显，而这是否预示着黄光裕的回归？
电商再现黄氏特色
国美电商业务平台国美在线迎来人事大调整。日前，国美宣布国美集团高级副总裁李俊涛、何阳青，国美集团副总裁宋林林三名“老将”空降电商业务平台国美在线。国美集团高级副总裁李俊涛将出任国美在线董事长兼CEO，并委派原国美线下副总裁、负责国美全国供应链采购工作的宋林林为国美在线副总裁。与此同时，国美集团另一位老将副总裁兼新闻发言人何阳青也调任为国美在线COO。
三老将在国美任职时间较久，李俊涛与何阳青更被认为是黄光裕的“左膀右臂”，与其并肩作战打拼多年。三名老将同时进驻国美在线，可见国美对电商业务的重视，与往昔不可同日而语。
李俊涛与黄光裕同为潮汕人，自1989年加入国美在国美身居要职已有26年，可以说是国美的元老，是与黄光裕打天下的人，见证了国美的发展。而何阳青自2003年由厦华进入国美后，一直担任决策委员会委员兼新闻发言人，负责集团品牌树立和对外形象传播，是国美上下非常信任的人。宋林林原为北京国美总经理，其此前历次执掌西安国美、北京国美、湖南国美、上海国美、上海永乐的几次轮岗。2012年宋林林被提升为副总裁，分管厨卫事业部、小家电事业部，在国美内部经验丰富。
那么，国美在此刻执意启动这三员“元老级”人物执掌国美在线有何有意？
业内人士认为，在国美内部曾呈现一个总裁，十个副总裁的管理架构。而每个副总裁管辖业务并不重合，却也相互制约。但权力过于分散不利于业务快速发展，国美未来几年将电商提升到重要地位，通过有经验的“亲信”，黄光裕更有主导权，未来黄氏风格的特色将更加明显。无疑，接下来国美将快速发力电商，以线上业务作为利润增长点。
李俊涛透露，上任后要做的第一件事就是重整电商。他把三老将的这次空降，比喻成“第三次创业”。“国美在线要重新进行整合，不能再慢慢吞吞的发展，要尽快扭转国美在线至今没有改变的亏损状态，并细化在线业务的一系列新战略。”
九大战略目标直指600亿元
日前，国美刚刚宣布以112.68亿港元交易总对价，将控股股东全资持有的艺伟发展有限公司零售网络和供应链资产全部注入上市公司。这一交易被视为国美此次整合电商的前兆。
李俊涛表示，国美将非上市门店注入上市公司，从而完成全国供应链和零售网络的统一布局，这为电商业务做好产业布局。“国美集团已在今年上半年完成了互联网的整体战略布局，将全渠道战略全面升级为线上、线下、无线端等多方渠道互通互融的全零售战略。”
实际，近年来，国美业务呈现扩张状态，目前布局涉及硬件、智能家居、金控投资、地产等领域。今年，国美更是加速了在“互联网+”的布局。在告别过去收取厂家的进场费快速跑马圈地的发展模式后，国美调整商业模式，与各地连锁店、百货超市谈合作，同时注重电商的发展。
而如今，通过此次人事变动，电商在国美内部地位也有了实质性变化。李俊涛表示，国美在线目前包括自营和平台两部分，在集团“互联网+”生态圈的战略下，未来国美在线自营部分将打造成全国最专业的家电及消费电子平台。未来国美云平台部分，将广泛引入商户、流量导入、信息交换平台建设等服务。无线端APP方面，未来将内容社交化，实现全站销售占比将超过50%，无线用户数预计突破1亿。
家电行业专家中怡康总经理贾东升认为，目前家电制造商和渠道商都面临巨大的盈利压力。国美开始寻找将传统零售经验与互联网思维的结合的新利润增长点，将持续发力电商业务。
李俊涛表示，未来两年，国美在线要进行强有力的进攻，通过有效整合，实现增速超过100%，实现国美在线在资本市场价值最大化。到2017年，国美在线目标是“再造一个国美”，实现年交易额超过600亿，稳居行业前三。
为了实现这一目标，李俊涛称，未来国美在线将在供应链、IT信息技术、物流、互联网金融、大数据、跨境电商、智能家居等九大战略全面发力。国美宣布了全新发展战略及新的营销策略，即在B2C行业首家推出“直降+抽奖”的创新营销方式，将透明简单直接的商品价格还给消费者。据悉，国美此番营销策略将联合海尔、海信、夏普、索尼、三星、苹果、惠而浦等多名品牌厂商。
分析人士表示，无论在人事还是业务体系，国美对电商的此次整合铺垫已久，在线上线下启动同一套人马，可见国美在加速推进线上线下一体化进程。不过也有业内人士认为：“互联网经济的玩法跟实体不一样，不能单纯依靠门店盈利输血线上，此次调整能否带动国美在线业务的实质性发展还需看国美降成本和策略实施成效。”
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