长虹扩张版图欲海外捞金 解决“水土不服”是关键

　　近期动作频频，处在风口浪尖上的长虹，正把触角向海外市场快速延伸。

　　长虹相关人士称：“长虹国企改革在有节奏的进行，同时长虹将加强在国际市场话语权，今年全面发力海外市场。”事实上，随着长虹拓展海外市场棋子不断落定，其国际化路线图也逐渐清晰。

　　而值得注意的是，据消息人士透露，长虹近日将发布围绕智能战略产业转型、调整产业结构的新消息。这是继7月初长虹控股公司宣布面向全球市场化选聘总经理，国企改革的又一实质性动作。业内人士表示：“长虹正计划在国内、国外市场双向发力。体制改革和海外转型同步进行，这背后隐藏着长虹巨大的野心。”

　　国际化路线图谱浮出水面

　　在国内市场激烈竞争之际，海外市场成为家电巨头争夺的又一块沃土。

　　近日，长虹海外业务平台子公司华意压缩再发布公告称，公司计划今年对华意巴塞罗那公司担保额度累计为4700万欧元。此前，华意压缩并购全球第四大商用压缩机企业Cubigel公司，旗下加西贝拉公司欧洲技术营销中心在西班牙巴塞罗那挂牌成立，以此进一步增强和巩固在欧洲地区的市场规模和竞争能力。

　　近年来，长虹借华意压缩拓展白电产业链平台，不断加快海外扩张和转型的步伐，扩大海外版图，加深布局。长虹国际化野心呼之欲出。

　　在长虹的国际化转型中，长虹多媒体亦起到举足轻重的作用。目前，其在印尼、德国、美国等12个国家成立子公司，在全球10个国家成立办事处和生产基地，基本实现全球产业布局。

　　据介绍，长虹品牌在印尼等区域市场占有率超10%，在当地成为第一中国品牌。在欧洲区域，长虹在德国、法国也进入了主流销售渠道。业内人士认为，目前长虹在其布局区域的品牌拓展呈现高速发展趋势，长虹品牌海外认知度在提升，长虹欲借目前在海外市场的契机，快速打开欧美市场的局面，并可能加速向其他区域市场扩张和并购，加重海外市场的话语权。

　　长虹今年着力发展欧盟市场

　　纵观历史，中国电视机企业出现多次“出海潮”，我国家电业的惨烈竞争，让众多家电企业为维持生存或扩大市场份额，在海外市场展开一轮又一轮厮杀。从上个世纪90年代中期的走出国门，到21世纪的国际化，再到如今的在海外市场建立自主品牌，中国家电企业的国际化思维有了本质的改变，在海外市场的地位和竞争力也在不断上升。

　　“最初，面对微利竞争环境，长虹高层将‘走出去’视为新出路，然而通过多年市场探寻。长虹对国际化战略进行变革，长虹国际化路线图也逐渐清晰：长虹实行‘多条腿’走出去，涉及产品、人员、资本和品牌等四个层次。”长虹欧洲总经理康永平表示：“2015年是长虹海外拓展的重要一年，长虹将全面发力海外市场。长虹在欧洲办厂，是资本走出去的实践。”

　　今年长虹将视角重心放在了欧盟市场，而捷克被长虹视为欧洲的中心。此前，长虹斥资3000万欧元在捷克拿地，其中长虹捷克家电生产基地一期项目投资1000万美元，这是中国家电企业在欧洲自主投资设立的第一个海外生产基地。

　　“捷克市场仅是长虹国际化的一小步，长虹真正的目标是拥有5亿人口的欧盟。”廉永平说：“今年长虹将迅速向这一市场渗透。”

　　“‘一带一路’国家战略已提出，四川将全面与之对接。”长虹内部人士透露：“目前长虹欧洲公司的年销售额达7.5亿元人民币，进入了德国、法国和意大利等欧盟主要国家的市场。”