海信欲三年成全球最大 互联网电视播控平台

　　■本报记者 贾 丽

　　就在小米和乐视针对电视内容唇枪舌战之际，海信宣布，其电视激活用户突破千万,成为大视频时代内容分发的第一渠道。

　　海信电器董事长刘洪新表示，为了更好的用户体验，海信将推出服务个性化的Prime 服务，推动海信3年后成为全球最大互联网电视播控运营平台。

　　海信的大屏价值也吸引加多宝、蒙牛投放千万广告。加多宝品牌总监向云透露，“与海信的合作不仅仅是广告投放，未来将尝试探索T2O等跨界创新模式。” 业内人士认为，电视媒体将以互联网思维借助电商升级转型，T2O模式或成为电视媒体互联网化的突破口。

　　海信的野心

　　6月15日，海信公布其智能电视用户累计激活量达到1067万并同步发布“信封指数”。截至5月4日，海信智能电视激活终端超过1000万，平均每台电视覆盖人数为2.93人，覆盖超过3000万人口。数据显示，海信智能电视平均日活跃用户数达403万。华数集团总裁曹强表示：这将成为中国智能电视产业发展史上的重要里程碑。

　　业内人士将其作了一个形象的比喻：这个数字相当于山东有线电视用户的总和，与两个湖南有线的用户量相当，也相当于一个中等规模的“卫视”。

　　从移动端与TV大屏端的数据对比看，海信电视视频用户规模的增长率为每年大于100%。在视频人均观看时长上，海信电视用户约为移动端视频用户的3.75倍。

　　在内容上，海信目前的容量不容忽视。“海信平台片源库容纳电影8647部，电视剧2700部，动漫4839部，纪录片2189部，教育2642部，是行业绝对第一。”海视云CEO于芝涛说，在未来电视和华数牌照方的大力支持下，海信的内容战略合作伙伴已囊括全媒体，当然也包括腾讯视频、乐视视频在内。毫无疑问，海信智能电视已成为大屏视频时代内容分发的第一渠道。

　　作为客厅娱乐中心，智能电视让各互联网巨头望其项背，显然，海信以其彩电巨头拥有的资源优势第一个“抢滩”成功。按照海信的计划，到2017年其电视激活用户超过3000万，覆盖人口超过1亿，将成为全球最大的互联网电视圈。

　　试水T2O

　　海信未来巨大的播控平台价值也吸引到一众大佬。

　　据悉，海信不仅将加强与华数、未来电视、爱奇艺、腾讯等众多互联网巨头的合作，也吸引到加多宝和蒙牛的进驻。

　　6月15日，加多宝、蒙牛宣布分别与海视云公司签订战略合作协议，作为首批广告主在海视云平台投放视频广告，达成1000万元广告合作合同。

　　“与海信的合作不仅仅是广告投放，未来将尝试探索T2O等跨界创新模式。”加多宝品牌总监向云表示，海信激活电视用户能基于大数据实现分区域、分屏幕、分用户的精准投放，我们对这块大屏的广告价值有“先知先觉”。

　　T2O模式，广义上讲就是将广电节目转化为互联网产品，并最终落实到电子商务。也有人把这种模式称作“电视+电商”，将传统媒体、电商平台、品牌商三者串联成一个闭合的产业价值链。目前在日韩欧美地区， T2O模式的推行已渐成熟，其可实现“多屏合一”终端，并将比电视剧先行的相关商品热点连接植入。目前，我国T2O模式发展尚在起步阶段。

　　而就在不久前，华谊和百视通刚刚发布了战略T2O平台。随后，吉视传媒九宣布，已与得到阿里巴巴和华数集团投资的华数智屏信息就“电视淘宝”业务上开展业务合作。这是国内企业对T2O的一次尝试。阿里系的淘宝、天猫、阿里影业等也已与湖南卫视、东方卫视等进行了T2O模式的合作。

　　海信海视云CEO于芝涛表示，海信将通过“收视率+”这个价值量化的工具，推动电视增量价值的变现，转移电视广告巨大存量市场。

　　业内人士认为，随着各界融合，未来家电企厂商、传媒企业和互联网巨头将建立家庭用户的互联网大数据，电视媒体将以互联网思维借助电商升级转型，T2O模式或成为电视媒体互联网化的突破口。