由于面对着高额租金以及社区珠宝商店的竞争，印度加尔各答的品牌珠宝零售商正在转变他们的市场销售策略，纷纷入驻亚马逊、,Snapdeal、Flipkart等网络零售平台。在这些零售平台上销售的珠宝价格范围为25000到40000卢比。
雨果网从印度《经济时报》近日的报道中了解到：对品牌珠宝商构成巨大竞争压力是社区商店，他们的黄金来源于灰色市场，因为不需要缴纳 10%的关税，因此其珠宝在价格比较有优势。
Tara Jewels珠宝公司总裁Rajeev Sheth说：“我们重新调整了我们的零售方式，以应对从非法途径进入市场的便宜黄金对我们所造成的威胁。此前，我们已经与亚马逊进行销售合作，现在也和Snapdeal进行合作。我们在这些网络零售平台上销售的产品价格在5000到25000卢比之间。”
Tara Jewels也注重实体商店的销售，实体店售价在15000到40000卢比。Sheth 称“我们经营了19个实体店，珠宝在实体店的价格最低在65000。”
根据行业评估，珠宝市场网络销售额在接下来的5到10年内会达到25亿美元。虽然如今在550亿美元的珠宝市场里，网络珠宝市场所占的销售额还不到0.1%。
吉檀迦利集团的总裁Mehul Choksi称：“租金在一点一点增加，珠宝市场也不是很活跃。现在人们更加倾向于选购风格简单的珠宝饰品，除非为了婚礼或者是参加重要的家庭聚会，消费者才会购买价格高昂的首饰。我们现在要更加注重电子商务平台和店中店的发展。在600亿卢比的销售额里，15亿的销售额来源于电子商务平台。网络零售业发展飞速，珠宝商也能从中获益，因为线上销售渠道珠宝商省了租金费用”
Pune-based PN Gadgil Jewellers公司表示他们也已经和零售商巨头进行了产品销售的合作。
PN Gadgil Jewellers珠宝公司总经理Saurabh Gadgil说：“网络零售正成为一个主要的平行市场。在网上销售不需要中介商，减少了不少成本开支。现在年轻人是网络珠宝消费的主要群体。如今网上珠宝最低销售价格也很低，但是在接下来的几年价格会上升。”
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