在线旅游受捧 上市公司转型出奇招

腾邦国际日K线图

　　旅游股获得市场热捧，旅游消费井喷背后，旅游公司转型正在加速。行业人士指出，出境游进入黄金增长期，将带相关上市公司业绩增长。同时，在线旅游是“互联网+”的方向之一，旅游领域的网上交易渗透率相对较低，机构预计将出现3年翻倍式的增长。在多重利好背景下，“成长、改革、转型、主题”四大投资关键词将是贯穿全年的主题投资机会。

　　基本面成重要支撑

　　旅游，是一个小行业，却处在一个变革的大时代中，面临前所未有的机遇。华泰证券分析师刘洋认为，一方面，是中产阶级消费兴起带来的支出结构变化，从而来带来旅游需求的爆发式增长，另一方面，互联网移动端带来巨大的冲击，众多商业模式被重构，这个市场，开始变得越来越有趣。

　　从相关统计数据可以看到，近年来出境游进入了黄金增长期，呈现出游客数量和消费金额“双井喷”之势。数据显示，2014年出境旅游的中国游客数量达到1.09亿人次，首次突破1亿人次。同期中国游客海外支出达到创纪录的1648亿美元，同比增加28%。预计出境游将继续保持高增长态势。

　　另一方面，从基本面来看，旅游行业主要公司在2014年大多业绩触底反弹。数据显示，2014年前三季度收入和利润增速分别为11%和14%，两项数据明显高于2013年。就已发布2014年年报的旅游股来看，腾邦国际净利润同比增长42.72%；众信旅游净利润同比增长24.32%；宋城演艺净利润同比增长17.11%。此外还有多家旅游股发布2014年业绩预告，业绩预喜公司接近七成，其中峨眉山A净利润规模和增速较为靠前，公司预计2014年净利润同比增长50%-80%。

　　互联网转型在加速

　　近日旅游股出现井喷，3月23日板块中中青旅、宋城演艺、众信旅游、腾邦国际集体报收涨停板，板块涨幅也位居前列。有业内人士认为，在线旅游是“互联网+”的方向之一，随着越来越多的旅游上市公司积极转型，在线旅游将成为市场持续热点。

　　公司方面，面向互联网的转型，各家旅游上市公司则是各出奇招。中青旅日前发布O2O平台战略，将依托在线旅游网站遨游网，打造旅游O2O平台。市场人士指出，符合政策引导、满足市场需求的遨游网+模式，遨游网将为中青旅的产业布局和资本运营进一步增添想象空间，有望成为资本市场对中青旅最大的期待。

　　停牌3个月的宋城演艺近日复牌后连拉四个“一”字涨停板。公司以现金+股票形式收购六间房100%股权，公司将给六间房带来更丰富的内容资源，更多的主播，以及通过A股市场迅速扩大公司知名度，最重要快速实现重资产的落地；将给宋城带来更多的游客量、快速打造互联网娱乐平台。分析人士指出，宋城演艺未来看点主要有，构建以演艺为核心的O2O互动娱乐生态圈。发挥上市公司和标的公司的协同效应。公司将成为A股市场第一个真正意义上的O2O互动娱乐平台。上市公司以六间房为互联网业务的核心平台，不仅能够深度拓展潜力巨大的互联网演艺产业，同时还可以通过自主发展和兼并收购的方式继续对互动娱乐的其他领域进行布局，建立拥有线上线下多元化娱乐生态的产业集群。

　　此外，众信旅游之前收购悠哉网络15%股权，继续布局在线旅游，强化公司竞争力。国旅联合则继续围绕大文化战略，在旅游演艺和体育产业展开行动，变革正在稳步推进。可以看到，2015年后旅游上市公司转型正在加速。

　　业绩造好，转型强化竞争力，旅游板块被市场人士普遍看好。国信证券分析师曾光认为，大众旅游时代带来旅游板块黄金发展期，国企改革、转型重组、政策红利、高铁通车、主题事件等有望继续助推板块火热行情。春节黄金周保持稳定增长，休闲、免税增长强劲。2015年，继续建议把握“成长、改革、转型、主题”四大投资关键词。