有必要三箭齐发 引万亿元境外消费回流

　　随着全球经济一体化和互联网的崛起，“海淘”已然成为国内一种重要的消费方式。消费者足不出户，就能轻轻松松地购买到海外的商品，相比出国旅游购买成本更低，也比海外代购更加直接和放心。中国消费者在不断地获得海外购物便利的同时，一个切实的问题摆在了我们面前，那就是我们的消费正在不断地向国外转移。因此，引导境外消费回流显得十分重要，因为消费信心预期稳定了，消费信心增强了，对经济发展的前景和信心才会增强。

　　商务部部长高虎城近日指出，中国出境人数已超过1亿人次，中国境外购物迅速增长。据不完全统计，去年中国境外消费已超过1万亿元人民币。

　　很显然，在当前经济下行压力加大，国内消费需求严重不足，并存在通缩风险的大背景下，居民境外消费却逆势而上，这个问题的确值得深思。

　　对此，高虎城对上述问题也给出了答案：一是进口商品存在较高税率，尤其奢侈品存在较高的关税和消费税，造成国内与国外同一商品成倍的价格差距。二是国内市场仍存在分割和各种利益障碍，造成流通成本过高和环节过多，抬高了进口商品价格。三是国外品牌商针对中国居民消费特点和倾向制定了特殊的定价政策，吸引了中国居民境外购物。

　　中国居民境外购物主要集中在高档奢侈品上。有数据表明，2014年，全球奢侈品市场总容量达到2320亿美元，其中中国消费者全球奢侈品消费达到了1060亿美元，同比增长4%。由此计算，中国消费者去年买走了全球46%的奢侈品，是全球奢侈品市场的最大买家，而中国消费者中，76%的奢侈品消费发生在境外。可以预计，在进口商品价格格局没有根本改观的情况下，中国居民境外消费人数会更多，境外消费总额也会更加庞大，这对改变当前中国经济局势无疑是不利的。

　　分析人士表示，消费者的购物心态和我国整个消费大环境都在发生变化，尤其是在中央八项规定出台之后，人们购物的攀比心理弱了很多。高虎城也指出，随着中国居民消费观念的改变，这种局面也会改变，“你有、我有、人人有”这种排浪式的、模仿性的消费会逐步转向理性，回到正常的消费状态。”

　　那么，如何来引导境外消费回流呢？笔者认为，可从以下三个方面入手：

　　一是加大消费税改革力度，适当降低进口消费品关税。进行统一的消费税改革，减缓奢侈品税，缩小进口商品，尤其是进口奢侈品与国外的价格差，为境外消费回流创造条件。此外，加快自贸区建设，加快与其他国家的自由贸易协定的签订，使得国际上被中国消费者需要的产品更高效、更低成本的走入中国市场。

　　二是加大中国物流流通管理体系的改革力度。中国运输关卡较多，可通过减少进口商品的流通环节，降低进口商品成本；还可引导物流的标准化、信息化供应链管理，提高物流衔接效率，鼓励物流设施共享来降低物流成本。

　　三是培育自主品牌。境外消费呈现的是一种单一化和模仿式的消费，中国国内品牌相对于国外来说影响力相对不足。因此，想要扭转这种局面，中国企业和商家要加速自主创新、加快自主品牌和自主知识产权的培育，提升产品品质、技术含量、市场声誉。