京华时报讯O2O（线上到线下）行业2015年将迎来影票大战。大众点评昨天发布数据显示，其春节期间耗费巨资补贴电影业务带来靓丽的成绩单：春节卖出650万张电影票，助力《澳门风云2》逆袭总票房冠军。记者了解到，美团猫眼春节也对影票进行价格补贴，双方烧钱拼抢票务市场大战开年就打响。
《澳2》票房逆袭夺冠
春节刚过，大众点评就宣布：截至2月26日19点30分，由大众点评担当联合出品方的影片《澳门风云2》在初期票房并不突出的情况下，后程发力以5.4亿元夺得春节档票房冠军。而美团则在初一就宣布其单日销售额超过一亿。
今年春节档期，《澳门风云2》与《天将雄师》票房冠军争夺战异常激烈。大众点评提供的数据显示，《澳门风云2》在2月19日首映，排片情况并不理想，但是到2月24日，《澳门风云2》以22%的高排片率位居榜首，并于2月26日整体票房超过《天将雄师》。
两部热片鏖战的背后，其实是大众点评与美团旗下猫眼电影之间的明争暗斗。原来，大众点评重金签下了《澳门风云2》的联合发行，而美团则签下了《天将雄狮》的联合发行。目前，猫眼电影和大众点评已经成为国内影票O2O最大的两个平台。数据统计显示，春节期间，猫眼电影和大众点评一起在全国电影市场占有超过40%的市场份额。
两巨头补贴票房大战
超高的票房离不开互联网公司的功劳。春节期间，以大众点评、美团猫眼为首的互联网公司推出的各种9.9元、19.9元特价电影票直接刺激了票房。知情人士透露，仅大众点评此次在电影业务上投入的补贴预算就在2亿元左右，全国半数以上的电影场次都可以享受9.9元票价，而另一半场次可以给到用户30元以上的补贴优惠。猫眼也毫不逊色，《天降雄狮》全场15元，其他片子19.9元起，其春节档的投入补贴同样在2亿元上下。
激烈的拼杀之后，效果显著。2月19日大年初一，猫眼电影单日销售票房突破1亿元；而大众点评则在春节期间共卖出电影票650万张，占票房市场的七分之一，也就是说全国每7张电影票就有1张通过大众点评售出。
“我们的这次补贴还没有结束”，大众点评相关人士表示，公司推出的9.9元看电影活动仍在继续。
影票O2O将现双寡头
“从春节两大O2O巨头补贴决战可以看出，大众点评与美团是在不计代价地争夺市场”，有业内人士表示，对于大众点评而言，由于电影用户和吃喝玩乐用户重合度非常高，所以这块市场必须拿下；而美团由于需要给资本市场一个新的故事，也是势在必行。
对大众点评而言，电影用户与吃喝玩乐用户之间确实存在强关联性。数据显示，50%的消费者会在享用美食前后，去KTV唱歌或去做足疗按摩前后去观看电影。今年春节档的6部电影，用户在大众点评发布的评价数量是猫眼电影的2倍；另一方面，大众点评还可以把大量的吃喝玩乐用户转化成电影用户，而这是国内很多院线十分看重的。
2014年中国电影票房达到296亿元，行业机构预测，2015年中国票房将达到400亿元。业内人士表示，可以预见在2015年，影票O2O领域的硝烟已经燃起，不出意外，这个领域最主要的角力方，将是大众点评与美团网。
（胡笑红）
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