大众点评与美团贴身肉搏

　　千团大战后沉寂多时的团购业，如今战火又起，不过，这次争夺的是行业老大的座次。

　　近日有爆料人指出，美团和大众点评高层出现动荡，面临管理危机。还有人发图爆料，大众点评投资的饿了么和美团外卖业务人员大打出手，被送至医院急诊室。一位业内人士表示，随着移动互联网的到来，团购被认为是O2O的主要方式，也因此被放置到公司战略层面，谁是团购老大至关重要，才导致了美团和大众点评的贴身肉搏战。

　　美团与点评的“抢地”大战

　　12月18日，不少记者的邮箱里都出现了一封看上去有些惊悚的邮件——饿了么控诉，员工被美团员工殴打受伤，并附上数名受伤员工照片。饿了么是今年5月大众点评花5亿入股的外卖网站，以此来对抗美团的外卖业务。

　　实际上，两家公司的擦枪走火事件今年来愈演愈烈。一位业内人士表示，今年是两家公司快速扩张跑马圈地的一年，此前定位不一样的两家公司正设法抢夺对方的地盘。

　　据了解，美团一直采取农村包围城市的模式，在三四线城市有相当大的优势。易观给出的团购三甲数据显示，2014年第三季度，美团占据团购市场份额的55%，大众点评占比22%，百度糯米占比13%。而来自美团的说法是，今年在100个二三线城市里，美团以近80%的绝对优势牢牢占据榜首。不仅如此，今年美团开始进军一二线城市，甚至是大众点评的大本营。

　　大众点评的地位显然已受到挑战。一篇爆料文章称，大众点评市场份额领先的只有上海、北京、南京和苏州四城，被称为大众点评的粮仓。但在刚刚过去的11月，大众点评的粮仓被烧掉一个，美团在南京已是第一。

　　美团的快速扩张和跑马圈地严重威胁到了大众点评。大众点评开始抢夺三四线城市，直捣美团的核心。在昨日大众点评对外发布的数据中，除了保持一二线城市领先优势外，大众点评在三四线城市的团购业务实现快速增长，超过20个城市的市场占有率逆袭成为第一。

　　团购大战背后的BAT身影

　　时至年底，两家企业的公关战也上升到了一个战略高度。

　　近日一爆料人透露大众点评高层动荡、人员流失严重，正在经历人员大换血，以求把这个慢公司基因转换为快公司；美团也被另一爆料人指责内部权斗厉害，快速扩张下利润大幅下滑，资金链紧张。

　　北京晨报记者从团购网站内部员工处了解到，尽管爆料文章可能有夸张的说法，但基本属实。而行业分析人士则指出，目前两家公司面临的压力很大。腾讯入股后，希望加快大众点评的发展速度；而美团在快速扩张下，对资金的需求提高，此外，高层管理能力也是一大挑战。

　　北京晨报记者从一位大众点评离职员工处了解到，确实存在效率不高的现象，大众点评正在调整人员结构，但这也引发不少人对大换血方式的质疑。而大众点评则在给北京晨报记者发来的邮件中称，公司整体执行力提升非常快。2014年，大众点评研发、销售和客服效率整体翻番。

　　对于美团而言，尽管目前在团购市场份额上占有绝对优势，但一位研究团购多年的分析人士表示：“美团盘子很大，包括团购、电影票等都具有优势，但战线拉得太长，还要看管理能力是否跟得上。”

　　实际上，团购大战再起，缘于BAT进行的O2O生态布局。目前团购市场上的三甲——美团、大众点评和糯米，背后分别由阿里、腾讯和百度作为支撑。对于巨头们来说，谁能成为团购市场的老大，谁就可以在移动互联网多一个有话语权的重要入口。而今年，就是抢夺话语权的窗口期。