大众点评猫眼双寡头争雄 电影O2O接棒补贴大战

　　O2O行业混战经久不息，继打车补贴和外卖补贴之后，在2015开年之际，战火又蔓延到了电影票务领域。

　　知情人士透露，在刚刚结束的春节电影档期，两个最大的互联网在线选座平台大众点评和猫眼电影，分别作为电影《澳门风云2》和《天将雄师》的联合发行方，最终推动这两部电影脱颖而出，其中《澳门风云2》以5.4亿元总金额问鼎票房冠军。

　　数据显示，2015年春节期间，全国电影总票房超过17.3亿元，同比增长超过36%。上述两部电影的呼声并不如同期上映的《狼图腾》、《爸爸去哪儿2》和《爸爸的假期》等，但却因另辟蹊径地选择O2O发行而成为黑马。

　　电影O2O接棒补贴大战

　　“互联网的玩法发生了深刻改变，其中尤以大肆砸钱抢市场份额为最。”业内人士介绍称，从2013年底，滴滴打车依托腾讯、快的打车依托阿里巴巴，掀起了针对司机和乘客的补贴大战。外卖市场也是如此，糯米团于2014年8月推出“单单减6元”促销活动，大众点评8000万美元战略投资的饿了么，以及美团外卖也在全国范围内掀起多轮“立减”促销活动。

　　进入2015年，电影O2O接棒补贴大战。据了解，猫眼电影对《天将雄师》单片的票房补贴高达6000万，原价80元的影票15元起售。此外还曾19.9元预售《智取威虎山3D》，意味着需要补贴给影院逾50元。

　　大众点评不甘示弱，在情人节期间以及2月19日至26日推出两拨促销活动。在全国范围内，半数以上的电影场次都可以享受9.9元票价，另一半场次可以给到用户30元以上的补贴优惠。

　　有业内人士透露，淘宝、微信、百度电影也在2015年开始斥资补贴争抢票房，但声势相对前两者要小很多，因此电影O2O实质上是大众点评和猫眼电影双寡头的格局。”

　　中国电子商务研究中心主任曹磊认为：“电影O2O原来只是相对不太起眼的一个领域，但随着近两年文化产业的兴盛，以及互联网巨头加入战局，这个行业的规模越来越大。春节档的票房表现，再一次证明了互联网平台对于电影市场的价值。”

　　电影O2O形成双寡头格局

　　在电影O2O领域，大众点评和猫眼电影策略各异。一位影视行业资深分析师指出：“同样进行补贴和合作发行，大众点评电影业务通过对吃喝玩乐相关用户的触达，做多电影的增量市场和增量用户；而猫眼电影则继续采取独立平台模式，直接接入售票系统。”

　　营运方式的不同，影响到了最终结果。数据显示，《天将雄师》2月19日大年初一上映首日排片率约为25%，第二日排片率约为22%，此后一路下滑。而首映并不出色的《澳门风云2》却在23日超过《天将雄师》，24日更是以约22%的排片率高居榜首。在票房销售额方面，截至2月26日19：30，《澳门风云2》的累计票房总金额已达5.4亿元，成为春节档电影市场的票房总冠军。《天将雄师》紧随其后也突破了5亿元。

　　不愿具名的业内人士认为，这种激烈竞争的背后，显示了增量市场的重要性。大众点评基于大平台优势，不断把大量的“吃喝玩乐”用户转化为电影用户。猫眼电影仅以优惠吸引用户，难免前期就会透支票房，从而在增量市场吃紧。安信证券分析师文浩在最新研报中指出，上述平台已经聚合大量用户，如果能够成功拓展上下游，用户粘性有望进一步提升，有助于影响电影受众的决策，从而有更强的宣发效力。此外，还可以布局电影资讯、社区、电影片花及周边、衍生品销售等上下游，进而形成互联网宣发的完整生态。

　　然而，目前的电影O2O市场远未到白刃战的时刻。行业机构预计，2015年票房将达到400亿元，屏幕数量由23600增长到27000，观影人次从8.3亿增长到10.7亿。巨大的市场前景令电影O2O的市场竞争充满活力。